湘伴｜办会不是“一阵风”，这座湘南小城做对了什么？

【湘伴导读】

办大会最担心什么？开幕即巅峰，会后又冷清。

9月16日，2026郴州旅发大会在湘南小城资兴开幕。热闹过后，那些新项目新业态到底好不好玩？到了普通周末，还有没有人气？

一个半月后的周末，10月31日，一场“走娃”少儿健走大赛在资兴开赛。来自省内外的1000组亲子家庭，走的是旅发大会拉通的滨江步道，看的是大会亮相的一批新项目。

10月31日，2026郴州资兴走娃少儿健走大赛在东江湾畔开赛，参赛家庭在起点集结。朱孝荣 摄​

这场亲子赛事，也成了观察资兴旅发大会“会后效应”的一扇窗口。

湘伴君跟着“走娃”来到资兴，感受“日游东江湖、夜宿回龙山、夜享东江湾”的新变化。

“走娃”是湖南日报社创办的亲子健走品牌。资兴走娃5公里赛道，从“郴州水世界”展馆出发，沿着旅发大会拉通的滨江步道，串联起湾得乐度假区、倚汐·音乐浮岛、东江吊桥、东江古渡、小东江景区东岸入口等节点，全是旅发大会谋划或盘活的项目。

湾得乐度假区由社会资本8000万元打造，成为城市新地标。袁利华 何洪海 摄

东江岸线上曾经有一道“伤疤”，是5座废弃多年的原东江木材厂水泵房。资兴没有一拆了之，而是整治好周边环境，再引入社会资本，保留工业风貌，改造成一座微型文旅综合体“倚汐·音乐浮岛”。老旧工业遗存与东江美景、音乐节会相融共生，成了市民、游客都爱打卡的新地标。

“走娃”赛道终点，设在小东江景区东岸入口。过去，游客大都挤在小东江西岸看雾，东岸只有一条游步道，鲜有游客驻足。如今，小东江东岸的隧道实施了灯光亮化，老旧民房被改造为休闲驿站，闲置仓库则被打造成大坝咖啡网红打卡点，沿途还新增了游园、打卡点等。

赛道之外，还有一批“小场景”被激活。

东江湖白廊环湖公路旁，一片40亩的闲置坡地，运营方对其微改造成旅拍基地，敞篷吉普车、花海画廊搭配专业跟拍，全网曝光量破千万。

游客在资兴市白廊坡旅拍基地游玩拍摄。湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄​

东江湖兜率岛上，老旧果茶研究所进行“微改精提”，打造集果茶采摘体验、休闲观光、特色消费于一体的综合性农旅节点。同时，新修1.3公里游步栈道，将兜率灵岩溶洞景区与果茶所项目连接起来，让“上岛只看洞”变为“上岛可采茶、可漫步、可观景”的多元体验。

过去文旅提质靠大拆大建，如今这个思路必须转变。郴州旅发大会把任务交给资兴，就是在旧貌上做文章，让闲置空间重新“活”起来，让工业遗存保护、生态岸线修复、惠民文旅产业“三方共赢”。

10月31日入夜，“走娃”家庭们来到资兴城区的华家班赛车谷，感受不一般的速度与激情。现场引擎轰鸣，高难度的专业汽车漂移和摩托特技表演，引得孩子们惊叫不断、大呼过瘾。特别是登车体验环节，大量孩子报名体验。

华家班赛车谷，由东江水泥厂的废弃采石场和矿坑改造而成，通过引入社会投资，既修复了生态，又增添了全新业态。

华家班赛车谷。图源：新湖南客户端​

还有一些亲子家庭，跑去湾得乐度假区玩得不亦乐乎。这里原本是运营10余年、业态单一的东江湾城市公园，通过引入社会资本8000万元打造而成，摩天轮、过山车、水上演艺、风情美食街等一应俱全。白天是清凉畅快的水上乐园，每当夜幕降临，便成了活力迸发的滨水狂欢现场。

湾得乐度假区夜景。图源：新湖南客户端​

对于资兴文旅而言，长期依赖东江湖一个核心IP，局限于“门票经济”，游客们“看雾游湖、随即返程”，留不住人更留不住消费。但另一方面，文旅提质不能过度依赖政府投入和新上项目，必须破题“重资产投入与轻量化运营”之间的矛盾。

资兴此次承办2026郴州旅发大会，大力发展东江湾夜游、夜演、夜市，提质精品民宿、主题酒店、特色餐饮，依托专业市场“主理人”研判市场和调整业态，更重要的，是让政府“有形之手”与市场“无形之手”各负其责。

梦幻东江湾，游客乘船赏夜景。湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄

——政府的活，是确权、规划、招商、给政策。拆违拆旧攻坚，打通临江视线通廊；推进城乡风貌改造、旅游道路提质；理顺政企协作机制，为社会资本入场扫清障碍。

——市场的活，是投资、建设、运营。资兴此次承办旅发大会，10个重点文旅项目总投资4.5亿元，社会资本3.85亿元，占比85%。通过丰富业态，从策划、建设到后期运营，由经营主体主导，让远方的客人愿意留下来。

办会兴城，资兴追求的是跳出景区看全域，推动文旅深层次转变。

首要在于串珠成链。资兴文旅资源不少，但过去是“散”的，景区与城区脱节、景点与乡村割裂，加之山水阻隔，区域内各旅游节点连通性不足。

东江湾畔的滨江步道。袁利华 何洪海 摄​​

借旅发大会东风，资兴以“微改造、精提升”串珠成链，如拉通滨江步道、打造8条精品旅游环线，绘就“日游东江湖、夜宿回龙山、夜享东江湾”的全域旅游新画卷。

东江湖兜率岛一带的金色花海，游客漫步其中。图源：新湖南客户端​

与此同时，旅发大会“造场景”，文旅体活动“聚人气”，串起的不只是景点，更是一套让流量自己走的长效机制。

本次“走娃”赛事，配套东江湖观湖线、华家班赛车谷免票，回龙山门票折扣，把“参赛者”转成“过夜游”。不少家庭赛后留在资兴，把一场健走活动延伸为周末亲子之旅。

家庭来了要住宿、要吃饭、要玩项目，商户有营收，市场有人气。资兴的民宿酒店床位数达3.21万个，嘉洲国际城商住综合体投入使用，承接能力持续增强。掏了钱的商户，比谁都关心文旅场子能不能活下去，这就是这套循环开始转的那一刻。

这套循环转起来，拉长的是两条曲线：

全时段——白天东江湖观湖看雾，夜间东江湾夜游夜玩；

清晨，游客在资兴市雾漫小东江拍摄渔夫撒网表演。湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄​

全客群——大众观光客之外，亲子家庭成为新的消费单元。

2025年，资兴接待游客超1290万人次，旅游收入突破135亿元。今年国庆假期，资兴累计接待游客、旅游综合收入同比分别增长28.85%、29.62%。过夜游的收入增速开始高于总量增速，说明结构悄然生变：不是人来得更多了，是人留得更久了。

一场赛事不能证明全部，但普通周末的人气，是观察会后效应最直接的窗口。

资兴的故事，给所有财力紧张的地方一些启示：旅发大会不一定靠砸钱才能办漂亮，关键是动脑筋、想办法，盘活闲置资源、引入社会资本，有效避免“会后冷场”，让群众在家门口就业创业、增收致富。

东江湖的晨雾，每天照常升起。雾起雾散之间，这座城市的变化，老百姓看在眼里、记在心头。