数智时代健康传播的范式转型与融合创新丨从纸媒到屏端：健康科普期刊的短视频融合传播与提升路径

编者按：在“健康中国”战略纵深推进与数智技术迭代升级的双重驱动下，健康传播正发生由单向告知转向多元交互的深刻变革。本专题围绕这一转型过程展开，三篇文章由表及里、层层递进，共同勾勒出数智时代健康传播的立体图景。

《从纸媒到屏端：健康科普期刊的短视频融合传播与提升路径》立足于传统科普期刊的融媒体实践，剖析由纸媒向短视频赛道迁移过程中的传播效能，提出优化提升路径，属于健康传播数字化转型的基础性探索；《从单向科普到交互诊疗：短视频与 AI 问诊融合的健康传播新范式》进一步引入AI问诊技术，揭示“短视频+AI”所催生的“内容引流—智能问诊—数据反哺”闭环新范式，完成服务模式从单向内容输出向交互式健康服务的跨越；《数智健康传播中人机协同与多模态融合的叙事转型》上升至理论层面，阐释人机协同、多模态符号融合对叙事主体、内容生产与互动机制的重构，为前述实践提供深层学理支撑。

三篇文章循着媒介迁移、智能交互再到叙事重构的脉络，系统梳理数智时代健康传播的范式转型逻辑与创新方向，力求为学界与业界提供有益参考。

文/谢亚可

随着“健康中国”战略的持续推进，健康短视频在提高人们健康水平方面发挥的作用越来越显著，已成为公众获取健康知识和技能的主要渠道。在这片蓬勃发展的短视频图景中，健康科普期刊作为专业、权威的传统健康传播主体，其与短视频的融合发展不仅顺应了融媒体转型的变革趋势，更是对期刊内容生产范式、知识服务模式及社会价值实现的创新性重构。本文借助清博智能传播指数，综合测算国内健康科普期刊视频号的传播影响力，提炼出健康科普期刊与短视频的融合发展策略，为期刊应对新媒体变革提供实践借鉴。

一、研究设计：样本选取与数据来源

根据《中国科普期刊概览与目录（2022年版）》提供的数据，我国在健康科普领域具有较高学术水平和影响力的期刊共有70种。通过在微信视频号搜索栏分别以期刊名称作为关键词进行初步检索，再通过微信公众号逐一核查与确认，最终统计到样本期刊微信视频号的开设情况。

本文提取截至2025年11月1日的样本期刊视频号数据，运用公式进行测算，直观展现健康科普期刊的短视频传播效能。WVCI由清博智能研发，该指数围绕账号发布数、用户互动、用户覆盖三大维度，下设作品总数、转发数、评论数等共十项量化指标来综合测量微信视频号的传播影响力。该指数具备较强的权威性与行业认可度，是评估微信视频号传播能力的重要参考。

二、传播现状：健康科普期刊短视频的发展图景

本文从账号开通、内容发布、传播效能三个方面，系统梳理健康科普期刊微信视频号的运营现状。

（一）账号开通：整体开通率偏低，布局呈阶段性特征

经检索，70种样本期刊中仅有16家开通微信视频号并更新内容，开通率不足三成，多数期刊对短视频运营重视不足、资源投入有限。从账户命名来看，健康科普期刊视频号的命名均较为规范，大多数与期刊名称一致，便于用户精准识别账号；在账户认证方面，绝大多数期刊视频号都完成了官方认证，有效强化了账号权威性与品牌公信力；在账号开通时间方面，2020—2021年为集中开通期，10家期刊在此阶段完成短视频账号建设，占已开通账号总数的62.5%。这主要源于新冠疫情引发公众对权威健康信息需求陡增、政策助推媒体融合以及期刊自身转型的内在需要。而2024年以来，视频化健康传播渐成行业常态，此前持观望态度的期刊陆续开通运营，试图通过短视频触达更广泛受众，提升综合影响力。

（二）内容发布：运营时长分化，更新频率差距明显

从“作品总数”和“运营时长”两项指标来看，不同期刊视频号的内容积累和运营状态差异极大。从发布数量与运营时长来看，早期开通的账号作品积累较多。例如，有《家庭医生》《康复》《健康与美容》《祝您健康》《大众医学》《人口与健康》《健康指南》《生活与健康》《家庭用药》9个期刊视频号在2020年至2021年上半年开通，运营时长超过53个月，作品总数普遍突破100个，其中《家庭医生》《祝您健康》账号内容数量遥遥领先，展现出持续稳定的内容生产能力。2024年以来开通的账号运营时长最短仅4.8个月，作品数量整体偏少，如《人人健康》仅发布1条视频，内容建设较为滞后。这一结果表明，长期稳定运营是期刊视频号内容生态构建的核心支撑。从账号视频更新频率来看，《家庭医生》《祝您健康》视频号的更新频率较高，具备成熟的日常内容策划与制作能力，能与用户保持高频次互动；《自我保健》《肝博士》虽为新开通账号，但每月更新量稳定在3.5条以上，已形成规律的内容产出节奏；其余账号多处于低频更新的状态，内容产出缺乏持续性。

（三）传播效能：层级分化明显，头部效应突出

通过对16个样本账号共2888条视频的互动指标进行WVCI测算，其样本账号指数区间为121.13~916.35，不同层级账号传播效果悬殊，最大值与最小值相差7倍。依据WVCI值，将16个账号划分为头部层（WVCI≥700）、中部层（700＞WVCI≥400）、尾部层（WVCI＜400）三个梯队。头部层仅《家庭医生》1个账号，以916.35的WVCI值稳居榜首，远超第二名300余分。该账号内容产出高效且发布规律，873条作品数量为其他期刊平均水平的6倍，累计转发量达279万次，单条最高转发10万次，用户总评论量8.7万次，单条最高评论8244次，成为健康科普期刊视频号领域的“领导层”；中部层涵盖的11个账号，分别为：《大家健康》《医食参考》《康复》《肝博士》《健康与美容》《祝您健康》《药物与人》《大众医学》《人口与健康》《健康指南》《生活与健康》。这些构成了期刊视频号传播的中坚力量。虽无法匹敌头部账号，但已积累稳定用户群体与行业影响力，账号分数差距较小，是未来最具潜力冲击头部梯队的视频号。例如《大家健康》凭借73条作品实现6.01万次总转发，WVCI值达603.18，位列第二；《医食参考》《肝博士》视频号以特色内容为代表，核心优势在于专业领域的精准深耕。比如《医食参考》聚焦食疗养生细分领域，18条视频实现篇均转发1194次，远超高产账号，WVCI值580.94位列第三；《肝博士》（WVCI值551.93）深耕肝病科普领域，精准触达目标用户，用户黏性突出。而尾部层账号以泛健康知识为主，内容同质化严重，难以在信息过载环境中吸引用户关注，传播效果欠佳。其中《人人健康》（WVCI值121.13）仅发布1个视频，各项传播数据均不理想，基本可以视为还未正式运营。

三、优化路径：健康科普期刊短视频融合发展策略

解构健康科普期刊短视频的传播逻辑可以发现，二者融合绝非形式化的内容搬运，而是一场涉及内容、生产和运营的全方位变革。

（一）以优质内容固本：深化健康叙事，打造核心竞争力

内容始终是健康科普期刊的立身之本，唯有将自身的专业优势转化成适配短视频的内容形态，才能在数字时代延续并扩大自己的权威声量。第一，坚守专业底色，坚持大健康叙事。健康科普期刊必须确保健康观点准确合规，视频要清晰地标注信息来源、专家背书或关联期刊链接，让用户直观感知到健康内容的权威性与可靠性；短视频必须坚持“大健康”的叙事理念，主动介入公共健康热点、全面解读健康政策、关注用户健康行为，避免以“疾病知识”创作的窄化叙事模式。第二，巧用期刊资源，垂直细分主题。鼓励期刊作者成为视频主播或参与创作，把专业知识深度加工后转化为大众喜闻乐见的视频内容，提升内容专业性与针对性；健康科普期刊还可利用大数据分析平台热搜榜、评论区提问、私信反馈等多渠道信息，精准捕捉公众健康热点与健康需求痛点，对健康议题进行深耕与细分。第三，融合情感模式，提升内容感染力。创作者可将专业知识拆解成系列科普模块，让用户在日常生活缝隙中完成从认知到认同的价值传递；同时创作者要结合到位的场景化叙事手法，将抽象的健康知识转化为可感知的生命故事；此外搭配合适背景音乐与特写镜头调动情绪、聚焦视觉，以视听融合实现信息与情感的高效传播。

（二）以生产革新提效：重构表达范式，赋能内容产出

面对新媒体转型需求，健康科普期刊需从团队、形式、技术、共创四方面革新生产模式。其一，提升团队专业化。积极推动编辑团队向全媒体方向转型，多渠道吸纳擅长策划、拍摄、剪辑的复合型人才，构建高效灵活的协同工作模式。其二，创新表达形态。健康科普期刊要打破传统科普单向宣教的模式，创新视频内容表现形式，运用3D动画、数据可视化、健康微短剧、虚拟主播等形式，让健康科普更生动与直观。其三，驱动技术赋能。借力AI工具辅助短视频内容策划、制作、分发与效果评估，降低生产成本、提升传播效率。在内容生产环节，依托AI采编工具制作高质量图文和短视频，摆脱传统视频拍摄对场地、出镜人员和后期制作的依赖，大幅降本增效；在分发阶段，通过用户画像实现健康内容的智能个性化推荐，精准提升健康传播效果；在反馈环节，运用AI技术进行健康传播效果的评估与伦理防范，自动审核健康信息的科学性及敏感性等。其四，激发公众共创活力。健康科普期刊可采取共创模式鼓励用户参与短视频创作，对获奖者设置创作者认证与成长通道，给持续产出优质内容的用户提供期刊背书、流量扶持及联合署名等机会。共创模式不仅拉近了期刊与公众的联系，更实现了期刊、作者与用户的多方共赢。

（三）以运营破圈拓界：打通流量链路，提升服务价值

短视频运营并非简单的平台入驻与内容分发，应该转向以用户为中心、以服务为目标的运营策略。一方面，强化平台布局与账号定位。健康科普期刊要深入研究平台推送的算法逻辑和破局策略，充分利用期刊品牌优势持续推进短视频传播形成稳定的视频更新周期；做好账号定位，确定好视频重点科普方向和面向人群，根据不同平台传播特点及用户行为偏好，打造差异化的内容IP，制定差异化运营策略。另一方面，强化矩阵传播和服务意识。健康科普期刊对外应联动刊群和跨平台协作，突破用户圈层，扩大健康传播辐射范围；对内整合官网、公众号、视频号等资源，搭建“主账号、子账号、衍生账号”三级账号体系，全面覆盖各个圈层。最后，树立用户思维，实现从知识生产者向知识服务者的转变。健康科普期刊应通过直播答疑、健康打卡、线上训练营等服务提升用户黏性；定期组织线上健康研讨会、专题讲座，开展线下交流会以及跨界合作等，增加期刊宣传和推广的机会，树立期刊新媒体品牌。

概言之，健康科普期刊借助短视频开展健康传播，是适应新媒体变革、实现转型升级的必然选择。当前健康科普期刊虽已涉足短视频领域，但整体重视度不足、开通率偏低，运营多停留在内容简单搬运、形式浅层包装的阶段，传播效果参差不齐。未来，健康科普期刊需将短视频纳入媒体融合整体战略，充分发挥专业权威优势，创新内容生产模式，优化全流程运营策略，才能在新媒体浪潮中坚守权威声音，持续传递健康价值。

【基金项目：本文系国家社科基金一般项目“社交媒体健康传播的伦理问题及规制研究”（项目编号：23BXW081）阶段性成果】

（作者系湖南第一师范学院教授，博士）

本文责编：苏露锋

摘自《华声·传播观察》

作者：谢亚可

责编：罗嘉凌

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