超三成游客为茶而来：国庆茶文旅有多“热”？

2026年国庆中秋超长黄金周收官。交通运输部数据显示：7天假期，全社会跨区域人员流动量预计达21.44亿人次，日均约3亿人次在路上。

中国旅游研究院院长戴斌指出，“东西互跨、南北交流”成为今年假期非常突出的特征，跨省游、深度游明显升温，县域和小众目的地持续走热。

文旅消费活力持续释放的同时，一个趋势正在显现，游客不再满足于过去的“打卡式”观光，而是越来越倾向于“沉浸式”深度体验。

在这场消费方式的转变中，茶正在成为文旅融合中极具辨识度的载体。2026年国庆假期，各地以茶为媒、以文塑旅，用多元化的茶事活动带动假日消费，交出了一份令人瞩目的答卷。

国庆前夕，武夷山市整合惠民优惠政策、特色文旅业态、主题民俗活动、全域服务保障四大板块，系统推出系列高品质双节文旅产品。精选23家高品质“茶韵茗宿”，配套入住专属茶礼、夜间特色茶疗、清晨茶园漫步等服务，全新推出的文创IP“武夷宝杯”全城派送超万枚，游客凭杯可在任意合作商户免费品茗。

国庆假期武夷山超三成游客是为茶而来，茶文化、茶体验、茶购物消费占节日消费比重近四成。从“引客来”到“留客住”，茶不再是旅途中的“伴手礼”，而是旅行的核心目的。

福建大田县大仙峰茶美人景区推出采茶制茶体验、茶香啤酒烧烤、茶山民宿旅居等多元产品，为游客打造“住下来、深体验”的秋日度假方案。

这些实践说明，茶文旅价值已经实现跃升，县域和乡村同样可以通过从“卖茶叶”到“卖体验”走出一条特色文旅之路。

在湖南湘西保靖县吕洞山镇夯吉苗寨，2026“湖南茶BA”国庆篮球系列赛成为这个假期极具活力的乡村盛事。茶艺与茶歌表演、苗族花钹、舞狮、武术轮番登台。赛场之外，茶BA国庆乡村市集烟火升腾，古寨游览、黄金茶茶园观光打卡等项目同步开放，游客可走进茶园体验手工炒茶、动手感受苗绣非遗技艺、沉浸式体验苗家长桌宴。

看球赛、逛苗寨、品茶香、赏非遗，多元的茶旅消费场景有效带火了苗寨民宿和农家乐经营，以体育为纽带串联文化、旅游、特色产业，为乡村融合发展注入了新动能。

国庆假期，四川雅安名山区千里江山图景区推出全域沉浸式剧本游《江山入画·茶屿仙踪》。游客以“仙友”“仙客”身份穿越画卷秘境，重走吴理真与玉仙的前世之路。景区相关负责人表示，这一产品的年轻化、沉浸化、品质化特征更加明显，让整座茶山化为可游可演的场景，有效带动了假期文旅消费。

在湖北赤壁羊楼洞古镇，当地依托三国文化、万里茶道、温泉康养、桂花秋韵四大文旅资源，推出古风巡游、实景演艺、铜雀擂台、国风市集、茶艺体验等沉浸式活动。走进任意一家茶铺，店家都会奉上一杯青砖茶，老匠人一边演示茶艺，一边讲述古镇茶史。当地还创新开发了茶香奶茶、茶味糕点、茶文创产品，让古老茶文化拥抱年轻群体。

当茶园、古寨、景区成为流量入口，新茶饮门店便成了这股茶文旅热潮中最直接的受益者之一。茶百道数据显示，今年国庆假期期间，景区门店销量接近平日3倍，部分门店日售超2000杯。“宝藏小城”反向旅游带火了非一线城市的茶饮消费，山东德州、云南迪庆、甘肃嘉峪关等城市跻身国庆门店销量增幅前10；四川宽窄巷子、九寨沟等传统景区的门店同样迎来客流高峰。

更令人关注的是单店销售的突破。蜜雪冰城洛阳一家门店10月3日单日销售额达到120万元以上，刷新了蜜雪冰城最高单日单店销售额纪录，并且国庆假期连续3天销售额突破100万元。从传统冲泡茶到新式茶饮，从茶园观光到奶茶消费，茶在不同消费层次和场景中均展现出强劲的市场活力。

今年“十一”假期，各地以茶为媒，让游客从“看景”变为“入景”，从“买茶”变为“体验茶”。这背后是消费升级与产业创新的双向驱动，消费者追求更有文化深度和参与感的旅行体验，茶产业则借助文旅场景实现从“产品输出”到“文化输出”的价值跃升。当一片叶子能够让人慢下来、坐下来、住下来，茶文旅融合的文章才能越写越好。

（本文部分图片来自央视新闻。）

责编：周佳

一审：周佳

二审：柏润

三审：熊佳斌

来源：中国茶叶微信公众号