株洲：以工业旅游探索消费经济增长新动能

今年以来，在国家擘画扩内需、促消费的战略蓝图之下，湖南株洲应势而动、主动作为，依托雄厚的制造业家底，以工业旅游为突破口，积极拥抱“体验经济”，以工业场景开辟服务消费新蓝海，积极探索消费经济增长新动能。

一、在消费结构转型中找准新坐标

中国当前正面临新一轮消费结构转型：经过数十年高速增长，家电、汽车、手机等耐用品保有量接近饱和，商品消费步入阶段性平台期，增量空间收窄；文化娱乐、旅游休闲、健康养老等服务性消费需求快速增长，成为拉动内需的新引擎，也是“未来扩大消费的重点领域”。

旅游消费兼具带动效应强、乘数效应大、就业吸纳广的特征，是连接商品消费与服务消费的枢纽型消费形态。传统观光游正遭遇业态“天花板”，长期以来“看山、看水、看庙”的旅游叙事、以自然与人文景观为核心的浅层观光模式普遍面临“门票经济”见顶、同质化竞争加剧、消费黏性不足的困境。当游客不再满足于“到此一游”，传统景区亟待突破发展天花板、开辟差异化新赛道。

株洲的选择，彰显出非同寻常的政治站位与前瞻视野。作为“一五”、“二五”期间重点建设的老工业基地，株洲没有沿传统旅游老路亦步亦趋，而是另辟蹊径——在消费结构转型中找准新坐标，把雄厚的制造业存量资产转化为服务消费的增量空间，以真实生产现场为场景基底，以工业文化为内容内核，以体验互动为消费形态，开拓新消费场景，搭建新消费平台，培育新消费载体。通过把闲置或低效利用的工业空间转化为体验消费场所，把生产场景转化为文旅线路产品，把商务客流转化为文旅消费客群，株洲让存量资产长出增量消费，在不大规模新建投入的前提下实现消费扩容，这恰是出台“务实管用的增量政策”在文旅领域的生动实践。株洲以一城之探索，完整诠释了“工业与旅游双向价值赋能”的深刻内涵：工业向旅游供给生产场景、技术科普与高消费商务客流，旅游则反哺工业以品牌文化溢价与第二营收曲线。

二、株洲探索工业旅游的生动实践

理论价值在于指导实践。笔者近日实地考察株洲时发现，从清水塘工业遗址的活化重生，到原汽车齿轮厂悄然蝶变为六八艺术中心，从中车株机智造现场的开放共享，到醴陵千年窑火的文旅新生，株洲正不断培育服务消费新增长点。

（一）清水塘工业遗址公园——“工业锈带”蝶变“生活秀带”、“艺术沸土”

株洲曾浓墨重彩创下多个“新中国第一”的殊荣：新中国第一台航空发动机、第一枚空空导弹、第一台干线电力机车……这些工业遗产是发展工业旅游的丰厚家底。清水塘老工业区昔日是株洲工业支柱，被称为“中国鲁尔区”，产业搬迁后这里一度归于沉寂。如今，清水塘工业遗址公园依托原株冶、株化老厂区等71处工业遗存蝶变而生。公园总规划936亩、总建筑面积约17.26万平方米，一期首开区2026年2月开放，仅春节三天就接待游客近8万人次。

清水塘工业遗址公园的活化之道有三：一是“留笼育鸟”而非“腾笼换鸟”。公园完整保留烟囱、厂房、高炉等标志性建筑物，让老设备成为空间叙事新主角；二是科技赋能沉浸体验。运用3D Mapping技术将百米烟囱群化作巨幅光影幕布，数字人与真人演员隔空呼应，打造工业肌理与数字光影的视觉奇观；三是业态融合多元消费。“淬治1956食集”、“中非陆港咖啡坊”、“玩木堂”等商业体成为热门打卡地，这种独特的工业浪漫被年轻人亲切地称为“废土美学”。据株洲清水塘投资集团副总经理易溪介绍，2026年8月22日国内首个工业遗址光影艺术节“沸土流光·影启未来”清水塘光影艺术周启幕，首场演出上万名观众到场，工业遗址变身巨型Livehouse。从“被观看的展品”蜕变为“被体验的生活”，园区被夜间经济彻底激活，成为“创新消费场景、挖掘服务消费潜力”的生动注脚。

（二）齿动1958——工业记忆的温情守护与社区嵌入

在原汽车齿轮厂老厂区，六八艺术中心保留15栋单体超800平方米的桁架结构厂房，让园区闲置设备与17个文旅项目共生。主理人刘佳走遍老厂区、叩开老工人家门，“打捞”出3000件工业模具、千余张手绘图纸，让散落的工业记忆成为“活的工业档案”。团队联合老工匠与科研学者，研发十项“工业+科技”手工研学课程，自今年7月落地以来已接待多校学子。

与清水塘追求城市级IP不同，齿动1958选择“艺术+生活”路线，主要服务周边3公里居民的日常生活。这里篮球馆、游泳馆、创意工作室、民谣空间、特色餐饮一应俱全。周末集市融土特产销售、手作好物展示、义剪义诊活动于一体，人头攒动。以齿轮厂为原型创作的原创工业题材话剧《会呼吸的钢》正加紧推进中。从清水塘到齿动1958，两种路径，同一内核——让工业遗产“活”在当下，把工业旅游从“展示生产”升级为“讲述故事”。

（三）中车株机与芦淞航空——让中国工业可游可感

中车株机是全球最大电力机车研制基地，是中国磁浮列车摇篮。在株洲大力发展工业旅游的背景下，公司应势开发并推出“1+2+3”精品旅游线路：在科技文化展览馆“超级碗”，近百个车型车模讲述中国轨道交通的跨越；在6万平方米的智能产线旁，游客可近距离目睹“大国重器”诞生。这座85年历史的总装基地现已成为“网红车间”，中车株机工业旅游区也成功获评国家工业旅游示范基地。

芦淞航空工业小镇同为国家级工业旅游示范基地，在这里，游客既可观摩小型飞机总装，也可体验模拟飞行。中国动力谷展示中心内，三大产业集群创新成果熠熠生辉。

科技的赋能让工业可游可感，瞄准打造“中国工业研学之都”，株洲已发布首批8个工业研学精品课程，并成立工业研学协会。研学消费是服务消费中增速最快的细分领域之一，客单价与复购率远高于一般观光旅游，研学之都的乘风出圈，为株洲发展工业旅游创造稳定的高附加值消费增量。

（四）醴陵瓷谷——千年窑火炼成“流量密码”

醴陵是世界釉下五彩瓷原产地。中国陶瓷谷内以杯盘碗碟为造型的11栋异形建筑拔地而起，总建筑面积100万平方米，是迄今中国陶瓷行业规模最大的艺术建筑群。游客在陶瓷企业花少许费用便可动手拉坯、彩绘，作品烧制后邮寄到家。2023年以来，“免费捡瓷”让醴陵跃升新晋网红旅游城市。全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》将制瓷全流程搬上舞台，依托“非遗+旅游”、“非遗+科技”融合文旅业态，醴陵一年接待游客1200万人次、旅游收入124亿元。

“免费捡瓷”看似让利，实则以极低边际成本撬动巨大增量消费：“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧”的链条中，免费捡瓷是流量入口，烟花、小炒、实景剧则是高客单价转化场景。这种“以免费引流、以体验变现”的模式，精准诠释了“扩大优质供给、培育新兴消费”的实质——不是在存量中切蛋糕，而是通过场景创新把蛋糕做大。

三、制造业城市激活服务消费的株洲经验

株洲工业旅游发展实践，为全国同类老工业城市、制造业城市提供了可资借鉴的样本，积累了可推广的成功经验。

一是以在地叙事守护工业记忆。清水塘“留笼育鸟”、齿动1958“打捞记忆”，保留工业肌理与历史记忆，让老厂房“会讲故事”，证明空间本身即差异化文化资本。二是以场景创新叠加平台思维。从“工业锈带”到“生活秀带”再到“艺术沸土”，清水塘在工业遗址上持续叠加博物馆、餐饮、市集、光影演艺、国际光影大赛等多元消费功能，把零消费的生产空间转化为高频次、多业态、国际化的消费平台；醴陵以一个引流场景撬动全链条消费。这种“场景+平台”的双轮驱动模式，正是从存量资产中挖掘消费增量的有效路径。三是以分层供给适配多元群体。银发群体在工业遗产中追寻怀旧，研学群体在智造现场探索科技，年轻群体在光影场景中打卡传播，家庭亲子在手作中增进互动……不同客群在同一工业场景各取所需，使工业旅游的消费波动性远低于单一客群景区，具备更强抗周期韧性。四是以增量思维激活发展动力。工业旅游的“增量”体现在三层：消费增量——在存量资产上创造新增消费流；业态增量——“工业+体育”、“工业+音乐”、“工业+数字光影”等跨界融合常看常新；品牌增量——“株洲制造”从工业品品牌升级为城市文化品牌。消费、业态、品牌三层增量叠加，形成“以存量引流量、以流量促增量、以增量带存量”的良性循环。

在商品消费趋于饱和、服务消费成为扩大消费重点的宏观背景下，以工业旅游探索经济增长新动能，不是权宜之计，而是顺应消费结构升级、服务新型工业化与文旅融合的战略抉择。株洲正积极筹备，拟以工业旅游为主题，承办湖南省第八届旅游发展大会，进一步推动工业旅游高质量发展。株洲以一城之实践昭示：老工业城市的存量工业资产，完全能够转化为服务消费的增长极；制造业的“硬实力”，完全可以生长出文旅的“软魅力”。它为全国制造业城市激活服务消费、培育消费经济新增长点，提供了一份站位高、举措实、可复制的“株洲样本”。

作者：高扬先

作者：高扬先

责编：周莉

一审：周莉

二审：陈琳

三审：彭楚舒

来源：湖南日报·新湖南客户端·客户端