茶香跨山海，湘品耀世界——解码湖南省茶业集团的“三茶统筹”实践

洞庭烟波，武陵叠翠，又是一年秋风起、茶韵长。

2021年3月，习近平总书记在福建考察时指出，“要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章”。

五年来，湖南省茶业集团锚定这一发展方向，立足茶全产业链布局，坚持以文化铸魂、以科技赋能、以产业富民，将一片小小茶叶转化为高质量发展的鲜活载体，探索湘茶走向世界的突围之路。

作为农业产业化国家重点龙头企业，这家老牌湘茶企业，正以 “三茶统筹”为抓手，书写湘茶扬帆出海、兴农富民的时代答卷。

省茶业集团

文化铸魂：让每一片茶叶都成为一个故事

“文化是茶产业的灵魂。”湖南省茶业集团党委委员、副总经理王彩艳开门见山。她认为，过去中国茶在国际市场上长期以原料外销为主，贴上外来品牌标签便可实现价值倍增，流失的恰恰是“品牌溢价”。破解这一困境，关键就在于为茶叶赋予深厚的文化内核。

推介君山黄茶，便娓娓道来“柳毅传书”的古老传说；推广安化黑茶，则重现茶马古道千年流转的历史图景……在海外市场开拓中，省茶业集团旗下新品牌“合作”坚持文化与品牌共生共长，通过把茶故事融入对外传播体系，让海外消费者透过一片片茶叶，读懂中国历史人文底蕴。在王彩艳看来，“只有将文化与品牌深入捆绑起来，这个产业才最有生命力、最长久。”

面向国内年轻群体，省茶业集团创新传播载体，依托茶叶博物馆等场景，运用VR、AR数字技术复现古法制茶工序，打造沉浸式体验场景，让传统技艺变得可触可感，拉近青年一代与茶文化的距离。

与此同时，一场茶文化远征步履不停。9月5日，由省茶业集团承办的“五彩湘茶・万里远征——片叶度关山・万里茶路中国行2026”从长沙启程。采风团跨越陕西、宁夏、甘肃、青海、新疆五省区，全程五千余公里。自雪峰山峦奔赴西北戈壁，一片茶叶串联起湖湘与西北的人文纽带，让湘茶品牌在行走之中拓宽影响力边界。

片叶度关山・万里茶路中国行2026活动

科技赋能：从“手感”到“数据”的制茶革命

文化为魂，科技为器。科技赋能传统茶业的核心，就是把世代传承的制茶经验固化为标准化体系，推动茶产业从经验驱动转向数据驱动。

生产端加速智能制造升级。省茶业集团在石门建成湖南首条全自动化高端抹茶生产线，填补了全省抹茶加工领域空白，为茶叶品类创新和产业高质量发展树立了新标杆；长沙湘茶高科技产业园完成车间数智化改造，自动化生产线、智能管理系统落地运行，持续提升生产效能。

位于石门的湖南首条全自动高端抹茶生产线

品控端筑牢全链条安全防线。产业园智慧看板实时抓取生产参数，生产波动动态预警，实现制茶全过程可视可控。依托5G智慧茶园、区块链溯源技术，构建“从茶园到茶杯”全流程管控体系，兼顾产品质量溯源与低碳绿色生产。

科技同样赋能消费场景。“合作”品牌运用AI技术为海外用户定制专属茶诗、茶画外包装，兼具东方美学与个性化体验。这一将科技与文化相融合的尝试，收获了海外消费者的喜爱。

凭借四大省部级研发平台，省茶业集团累计承担重大科研项目40余项、获国家专利85项、制修订国家标准16项，每年创新研发适销对路的出口新产品100余款，筑牢产业技术根基。

产业为本：从“原料输出”到“品牌出海”的跃升

文化赋能、科技创新，最终落脚于产业高质量发展。

长期以来，国内茶叶出口多停留在原料输出层面，省茶业集团主动转变发展思路，推动发展逻辑从“产品出海”升级为“品牌出海”，实现从“卖茶叶”向“卖品牌、卖生活方式”跨越。

海外布局上，“合作”品牌已登陆美、加、英、德、新加坡等多国市场，借力跨境电商平台等渠道直面海外终端消费者。采取“传统经典+潮流创新”双线路，保留红茶、黑茶经典品类，同步开发冷泡茶、即饮茶等适配年轻群体的新品。

品牌出海并非一帆风顺。王彩艳坦言，曾经印有 “made in China” 的产品遭遇偏见，海外经销商也曾建议抹去中文标识换取市场。对此，集团坚定立场，品牌标识与中文元素完整保留，底气十足地推介中国茶。

“合作”品牌海外包装

这份坚守收获了市场回响。2025年12月，首批原包装湘茶发往加拿大；2026年2月，合作茗茶多伦多门店开业，实现湘茶原装品牌零售落地北美，打破湘茶“有品无牌、廉价外销”旧格局。越来越多海外消费者开始钻研中国茶冲泡方式，接纳中国茶生活方式。

国内市场多点开花。省茶业集团拥有“白沙溪”“湘益”“君山”“韶山红”等多个知名品牌，今年5月白沙溪品牌营销峰会现场签约金额达1.28亿元。今年4月，巴基斯坦总统阿西夫·阿里·扎尔达里到访省茶业集团，对湖南名茶及“合作”“茶守艺”等品牌给予高度评价，并签署了合作备忘录。

巴基斯坦总统阿西夫·阿里·扎尔达里一行到访省茶业集团

产业发展不忘富民初心。省茶业集团在全省建有103个优质生态茶园基地、面积66万亩，其中15万亩获国际有机认证；连续20年以保护价收购基地茶农茶叶，今年春茶鲜叶收购价格稳中有升；上半年举办各类培训20余期、累计培训近8000人次，联结带动50万户茶农持续增收致富。

品牌出海，文化先行；品质立身，科技赋能；产业为本，富民为要。湖南省茶业集团正以“三茶统筹”为指引，让湘茶从三湘四水走向更广阔的世界，在高质量发展的道路上笃行致远。

文/周佳

视频/左观奇 唐亚南 聂一真（实习生） 吴晨曦（实习生）

通讯员/朱元福

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