文案：杨兴东

出镜：王子昕

后期：周千卜

今天我们来聊一聊零食，在湖南乃至全国，许多县城的主街上，黄底黑字的零食很忙，或者赵一鸣零食，几乎成了标配，截至目前，"鸣鸣很忙“门店已经突破3万家。其中，约六成门店，开在县城和乡镇；县域覆盖率，约75%。从长沙街头的一家小店，到港股上的"万店巨头"2026年上半年，"鸣鸣很忙"营收449.97亿元，同比增长60%；经调净利24.48亿元，同比更是增长136.6%。门店破万，钱也赚到了。那问题就来了——它，凭什么？

有三件事，值得盘点。第一，发挥规模效应。"鸣鸣很忙"采取厂商直供、仓库24小时补货，万店一起进货，厂家给底价。规模一大，交易成本，就被摊薄了。

第二，重估"县域"二字的消费权重。这些地方，在过去——好货到不了，价格下不来。而当"便宜且不远"同时成立，那些被压抑的刚需，就被激活了。

第三，用轻加盟、快周转，让网络扎进乡镇。存货周转快，加盟商愿意跟着开，网络，才扎得进乡镇。

更重要的是——县域消费这股热潮，绝非短期流量红利。从政策看，商务部等九部门近日联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，聚焦县域、聚焦线下，提出18条具体举措，直指县域商业设施、连锁下沉、城乡流通效能。从市场规模看，今年前5个月，我国县乡消费品零售额，占全国社零总额的比重，已达39.3%，占比还在稳步提升。"鸣鸣很忙"顺应了时代发展的大趋势，也提振了更多消费领域企业的信心——找准自己的细分赛道，就有脱颖而出的可能。

当然，3万店之后，品牌的下一程——是必须筑牢信任底线。谁把效率做高、把信任做牢，谁，才能把街角那块黄招牌，一直挂下去。街角那家黄底红字的"零食很忙"，一年，卖出近450个亿。县城主街上，湖南有，全国更多。今天咱就聊聊——这背后的"鸣鸣很忙"，到底做对了什么？

先看一张"成绩单"。截至目前，"鸣鸣很忙"旗下的签约门店，总数已经突破3万家，创下行业新纪录。其中，约六成门店，开在县城和乡镇；县域覆盖率，约75%。

2026年上半年，"鸣鸣很忙"营收449.97亿元，同比增长60%；经调净利24.48亿元，同比更是增长136.6%。从长沙街头的一家小店到港股上的万店巨头，鸣鸣很忙做对了什么？

有三件事，值得盘点。"鸣鸣很忙"采取厂商直供、仓库24小时补货，万店一起进货，厂家给底价。规模一大，交易成本，就被摊薄了。

第二，重估"县域"二字的消费权重。这些地方，在过去——好货到不了，价格下不来。而当"便宜且不远"同时成立，那些被压抑的刚需，就被激活了。

第三，用轻加盟、快周转，让网络扎进乡镇。存货周转快，加盟商愿意跟着开，网络才扎得进乡镇。

更重要的是——县域消费这股热潮，绝非短期流量红利。从政策看，商务部等九部门近日联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，聚焦县域、聚焦线下，提出18条具体举措，直指县域商业设施、连锁下沉、城乡流通效能。从市场规模看，今年前5个月，我国县乡消费品零售额，占全国社零总额的比重，已达39.3%，占比还在稳步提升。"鸣鸣很忙"顺应了时代发展的大趋势，也提振了更多消费领域企业的信心——找准自己的细分赛道，就有脱颖而出的可能。

当然，3万店之后，品牌的下一程——是必须筑牢信任底线。谁把效率做高、把信任做牢，谁，才能把街角那块黄招牌，一直挂下去。

责编：彭鹤鸣

一审：彭鹤鸣

二审：尹虹

三审：易博文

来源：湖南日报·新湖南客户端