近日，湖南省旅游饭店协会酒店投资人委员会成立大会在长沙举行，大会上举办了“湘聚投资力量，共创酒店未来”主题论坛，次方点评&标点峰值总裁丁晓宇直言，消费者已从购买“商品”转向购买“成长”，愿为身心修复与个人提升支付溢价。

丁晓宇分享主题为《2026酒店投资新范式——酒店投资的逻辑迭代与实践路径》，他认为C端消费已从“价格敏感”转向“价值敏感”，“消费者不再单纯追逐低价，而是更看重‘心理满足感’与‘综合价值’的最大化，愿意为优质体验买单。未来的酒店产品不应只是‘过夜功能的提供者’，而需转型为‘情绪价值的创造者’。通过打造独特的社交场景、文化体验与极致的安全感，构建不可替代的品牌壁垒。”

他还分享了C端消费的五大核心消费趋势：本地微度假兴起，酒店成短途放松核心场景；亲子度假，亲子友好酒店成为家庭首选；反向旅游，下沉市场生活方式酒店迎来风口；为“情绪价值”买单，酒店成“精神充电站”；社交化场景，酒店成“社交货币载体”。

丁晓宇提出，产品迭代必须精准匹配C端需求进行升级。如通过“时间拉长”与“场景延展”，提升住宿前后及住宿之外的整体体验；从“打卡式旅游”转向“沉浸式度假”，强化节日感与仪式感，拉长住宿与休闲时间；围绕“时间效率+住宿体验+场景延伸”，构建从入住到离店的全链路价值闭环。

“消费升级与市场下沉共同驱动酒店行业结构从‘金字塔’向‘纺锤形’重塑，中端市场已确立为增长核心；未来行业发展将围绕‘品牌化、连锁化’整合存量，‘轻资产化’提升效率，‘生活方式化’满足个性体验。”丁晓宇说。

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来源：湖南日报·新湖南客户端