三湘都市报全媒体记者 仝若楠

2026年“618”电商大促已提前一月开启帷幕，相较于往年繁杂的薅羊毛玩法，今年各大平台全面简化促销规则、加码直降优惠，并叠加消费补贴。此外，在这场持续超一月的“消费狂欢”中，AI将全场景、全产业、全链条赋能部分电商平台。

“官方直降”等简单玩法成主流

5月18日，记者从京东“618”启动发布会获悉，今年京东“618”将于5月30日晚8点开启，主打“官方直降 低至5折”，并全新推出“低价热卖”玩法，精选极具性价比的热卖商品，以最简单、直接的方式兑现真低价承诺；更有海量“特惠爆款”，超低折扣天天抢。

同时，京东“买贵双倍赔”服务也全面升级，消费者可以多次发起赔付，而且赔付的申请周期更长。此外，京东金融为消费者和企业客户准备了百亿“消费补贴”让利，消费者使用京东支付，可抽百万份免单。京东健康推出“健康免单”活动，参与即有机会赢全额免单。

5月15日，“2026年抖音商城618”也正式开启，持续至6月18日结束。据抖音电商官方介绍，今年抖音电商平台将分不同阶段发放百亿消费券，消费者单次领券至高可省千元，同时延续“一件直降”“立减折扣”玩法，主打“免凑单”，不让用户做算术题。

淘宝天猫“618”则采用分阶段梯度让利模式，方便消费者错峰规划、精准下单。淘宝App显示，5月13日至5月20日，“618抢先购·520”活动正在进行。5月21日至6月20日，该平台将依次开启尾款现货期、品类轮动期、全民狂欢期与返场清仓期等活动节点。

全场景全产业融入AI的“618”

5月18日，记者从京东“618”启动发布会获悉，本次大促将是首次全场景、全产业融入AI的一届“618”，目前，京东覆盖零售、物流、健康、工业、外卖、家政等3000多个场景，今年，京东体系的AI相关研发投入增长将超200%，并已构建了全栈AI产品矩阵。

在用户体验方面，京东AI将全面融入用户消费全流程。在此期间，京东将打造全网首档AI购物直播晚会，并推出AI新奇特好物等，植入JoyInside的京东AI家场景产品群也将首度亮相，带领消费者解锁AI购物新体验。

在产业厚度方面，京东AI已全面融入品牌商家的日常经营，从“辅助工具”升级为品牌商家经营的新基础设施，提供覆盖供应链全链路的AI赋能。京东AI将从经营诊断、商品运营、营销投放、直播转化、客服售后等方面，直接参与经营决策，帮助超100万商家降本增效。

抖音电商平台今年“618”也将持续开放AI技术能力，帮助商家从客服接待、内容创作、预算调控、精准营销等全链路提高效率，降低成本。继续为商家提供免费的AI智能客服，帮助商家节约人力成本，提高售前售后咨询响应率、询单转化率和解决率。

值得注意的是，京东物流全面进化的超脑大模型也将在今年京东“618”大规模投入实战，在超1000个核心物流供应链场景中实现AI深度应用，就像安装了“实时导航”一样，为数千万个订单包裹动态规划最优运输路径，降低车辆空驶和转运成本。

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