编者按：在移动互联网技术迭代与媒介生态重构的背景下，网络微短剧以其轻量化、浓缩化、社交化的特性，从短视频生态中迅速崛起，成为大众文艺消费的核心形态之一。行业在经历从草根自发探索到资本驱动的爆发式增长之后，当前正迈向“规范发展”与“精品提质”的关键转型期。其在释放文化产业活力、满足多元内容需求的同时，也面临结构失衡、伦理失范、治理滞后等深层次挑战。

本专题从多个维度系统审视微短剧的生态建构与治理路径。其中，《微短剧“端—链—圈”生态模型构建研究》以湖南主流媒体的实践为样本，提出产业协同与层级共生的理论模型，为行业发展提供可操作的系统性框架；《从探索到规范：网络微短剧的概念演进与形态特征变迁》则梳理其历史脉络与形态演变，奠定行业认知基础；而《算法围猎下的“情感收割”：中老年微短剧传播风险机理与生态治理》一文，则聚焦特定群体在算法与情感营销交织下面临的风险，着重剖析传播伦理问题，并尝试提出治理思路，体现学术研究的人文关切。

这组遴选的论文从产业模型、历史脉络、风险治理三个层面层层推进，构建理解微短剧发展的立体视角，回应行业转型与治理的现实需求，以期为推动微短剧生态健康、可持续发展提供兼具理论深度与实践价值的思考。

文/王惺  凌菁

在移动互联网技术迭代与媒介生态重构的双重驱动下，网络微短剧应运而生并成为大众文艺消费的核心类型。艾媒咨询数据显示，2025年中国微短剧市场规模预计达677.9亿元，同比增长34.4%，实现指数级增长。自2012年《屌丝男士》开启行业探索以来，十余年里网络微短剧完成了从概念模糊到界定清晰、从形态单一到多元分化、从野蛮生长到精品力作的嬗变。梳理其概念演进脉络，厘清不同阶段的形态特征，分析其从探索走向规范的逻辑与动因，能够为行业高质量发展提供理论参考。

一、网络微短剧的概念厘定

2012年《屌丝男士》的出现标志着网络微短剧萌芽，彼时学界与业界对其称呼混乱，“网络微短剧”“微剧”“竖屏剧”“剧情短视频”“火锅剧”等说法并存，概念内涵与边界模糊，被视作短视频延伸或网络剧微型化版本，尚未成为独立艺术形态。

2020年是“微短剧元年”，成为行业发展里程碑，国家广播电视总局在“重点网络影视剧备案系统”新增“网络微短剧”类目，将其正式纳入影视作品分类目录，年底更是在《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》（广电办发〔2020〕293号）中首次明确界定该概念。

2022年11月14日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》（广电办发〔2022〕345号）给出清晰定义：单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整故事情节的剧集，明确了其单集时长短及剧情化的核心特点，彻底厘清了长期以来的概念模糊问题。

网络微短剧与传统电视短剧、网络短视频存在本质区别。与传统电视短剧相比，网络微短剧依托手机、iPad等移动设备，以互联网为主要播放传输渠道，横屏、竖屏形式兼具，观看时间弹性大，呈现碎片化、移动化特征；传统电视短剧则依托电视媒介，以横屏为主，播放时间固定，当前传统短剧包含单集15—30分钟的系列剧、6集内的系列单元剧、20集内的连续剧与周播剧等形态。

与网络短视频相比，网络微短剧是短视频的衍生物，除时长较短外，还具备主题明确、连续虚构叙事的特征，戏剧化和情节化特点突出；而网络短视频多以生活纪实为主，无统一连续的故事设定，缺乏剧集属性。本质上，网络微短剧是适应各类媒介载体内容和流量需求的连续虚构叙事内容填充物，会根据媒介特性生成适配内容形态，同时兼备短视频、网络剧、电视连续剧等各类影视形态特征，作品形态复杂多样。

二、网络微短剧的类型多元化

因兼具多种媒介特征，网络微短剧作品形态繁杂，目前业界尚未形成统一分类标准，各平台分类方式差异显著：腾讯融合网络小说男频和女频与传统影视剧标签分类；芒果TV、优酷、快手结合传统影视剧与短剧特点，划分古风、甜宠、都市等类型；抖音与爱奇艺则以最近推出、最热、推荐为划分依据。从不同角度出发，网络微短剧可分为六大类，同时存在多种其他划分标准。

（一）按题材类型划分

大量微短剧由网文IP改编而来，分类既沿袭网络小说习惯，又参考传统影视剧标准，形成两大划分体系。

1. 影视剧题材标准：国家广播电视总局备案审核采用与传统网络影视剧同一标准，从年代和内容双维度划分。年代分为古代（辛亥革命前）、近代（辛亥革命至1949年）、现代（1949年至改革开放前）、当代（改革开放后）；内容分为传奇、宫廷、传记、武打等十余种，结合双维度可分为26类，各平台虽有细微差距，但整体划分为爱情、古装、都市、悬疑、喜剧等主流类型。

2. 网络小说标准：按用户性别分为男频、女频。男频以男性为核心受众，主打战神、赘婿、穿越、底层逆袭等题材，可按主角身份细分为龙王、神豪等类型，核心叙事为逆袭打脸，为主角赋予高低双重身份；女频以女性为核心受众，包含甜宠、闪婚、重生等题材，按是否为爱情剧情分为两类，爱情类分古代言情、现代言情，细分为豪门总裁、虐恋情深等，非爱情类为“大女主”剧，聚焦女主成长，常见重生、复仇题材。

（二）按播出形式划分：横屏与竖屏微短剧

按画幅比划分，画幅比随传播载体演变：电视时代横屏为4:3，电脑时代拓展为16:9，手机普及催生9:16竖屏。横屏微短剧单集时长15分钟以内，主要在芒果、腾讯等平台播出，制作要素与传统网络剧趋同，以快节奏情节和剧情反转带来观剧体验；竖屏微短剧单集时长5分钟以下，核心满足用户“爽感”，制作相对粗糙。

（三）按制作团队划分：专业与独立制作团队

依据制作水平、规模、资金投入等划分。专业制作团队以华策、开心麻花、柠萌影视等专业影视公司为代表，专业水平高、经验丰富，作品质量精良，拥有专业演职人员、充足预算、广泛发布平台和良好招商条件；独立制作团队以古麦嘉禾、无忧传媒等MCN机构或个人团队为代表，在有限预算下创作，创作自由度高，擅长新颖创意和突破传统叙事，制作成本更低。

（四）按投资体量划分

2026年1月，国家广播电视总局印发《关于调整微短剧分类分层标准的通知》，按总投资额度实行分类分层审核，将其分为三类：重点微短剧为投资300万元及以上或涉及政治、军事等特殊题材，由国家广播电视总局统一备案审查；普通微短剧为投资100万元（含）-300万元的一般题材，由省级广电部门审核；其他微短剧为投资不足100万元的一般题材，由网络视听平台把关审核。该政策推动行业从“流量优先”转向“品质优先”。

（五）按原创性划分：原创剧与IP改编剧

原创剧指剧本由制作方独立完成，是个人或独立制作团队的主要选择；IP改编剧由网文、动画、漫画、游戏、剧本杀等原创IP孵化而来，“网络文学+微短剧”成为热门赛道，依托原IP的叙事和视觉风格获得创作灵感，爆款频出，如《哎呀！皇后娘娘来打工》改编自网络小说，《开局一座山》改编自同名漫画。

（六）其他划分标准

1. 按播出载体：分为平台剧和小程序剧。平台剧在爱奇艺、腾讯、芒果TV等平台播放，审核机制严格；小程序剧在微信、抖音小程序播放，单集时长1分钟内，集数约100集，如《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》，因审核宽松，低质化、低俗化问题更突出。

2. 按变现方式：分为品牌、分账、付费短剧。品牌短剧为品牌赞助的广告植入类，如2023年淘特、京东与快手合作的《寻觅的时光》；分账短剧是主流变现方式，按播放量赚平台分成，2023年《招惹》分账达2000万；付费短剧靠用户充值变现，2023年为“付费短剧元年”，《无双》8天收入破1亿，小程序付费短剧年流水约180亿元。

3. 按制作方式：分为定制剧和自制剧。定制剧是平台与制作公司合作，由制作公司出资拍摄并在该平台播出，芒果TV大芒短剧以定制剧为主，如《念念无名》；自制剧是平台自主投资、选题、拍摄并独家首播，变现方式多元，如抖音首部自制剧《做梦吧！晶晶》。

4. 按参演人员：分为明星、达人、演员、素人短剧。明星短剧由知名明星出演，达人短剧由短视频达人出演，二者自带流量，其中达人短剧注重“人设”打造；演员短剧由专业表演背景人员出演，素人短剧由普通大众出演。

三、网络微短剧的形态特征

网络微短剧作为独立的网络文艺形态，具备区别于其他影视形式的独特形态与审美艺术特征，这些特征既是其适应移动互联网消费环境的核心优势，也暴露了行业发展的突出问题。

（一）形态轻量化，适配碎片化消费习惯

作为短视频时代网络影视剧短视频化的产物，网络微短剧呈现轻量化、微小化特征，单集时长控制在15分钟以内，内容短小精悍，省去传统影视剧的剧情铺垫与酝酿，大幅缩短观剧时间，适配快节奏内容消费需求。轻量化形态打破观看场景的时空限制，用户可在通勤、休息等多样场景自由选择观看时间，支持即看即停，还可同时进行多任务操作，既满足碎片化的媒介使用和消费习惯，又带来个性化视听体验。

（二）剧情浓缩化，叙事节奏高速化

网络微短剧具备强烈的“剧”属性，核心通过突出戏剧矛盾、加快叙事节奏，在极短时长内清晰展现故事主线。剧集常设置连续且高度反转的剧情，仅保留关键信息和高潮段落，配合快速切换的镜头与大量分屏手法，营造紧张画面氛围，刺激用户感官并激发好奇心。随着行业精品化升级，微短剧从最初的幽默段子剧，发展为拥有精致剧本和情节设定的成熟形态，题材和功能不断拓展，既可主打轻松娱乐，也能探讨人性、开展普法教育等公益内容。短小的时长并非意味着制作简单，反而挤压了传统影视剧的冗长剧情，对故事精度和讲述技巧提出更高要求。

（三）文本高互文性，观看门槛极低

网络微短剧深度融入网络文化，与网络文学、网络游戏、网络段子等的经典类型和桥段深度绑定。除直接改编网络IP外，还提取网络文化各类要素，高度浓缩核心内容并紧凑呈现：网络文学的甜宠、虐恋、穿越等是常见题材，网络游戏的养成、关卡等模式为叙事提供灵感，网络流行语、段子、梗丰富了台词和情节。这种高互文性，让微短剧以极短篇幅、简约台词完成故事起承转合，观众可快速把握作品类型特征，形成隐性观看基础，大幅降低观看门槛，实现快速吸粉。

（四）注重个人情感体验，推动社会化互动

短平快的媒介消费体验拉高了用户的情感阈值，微短剧顺势简化传统叙事的铺垫、渐进等情节层次，以情绪为核心，聚焦个人化情绪体验，能在短时间内快速唤起和调动用户情绪，激发讨论欲望。受小屏播放限制，微短剧场景仅承载基本叙事功能，以人物为主体，大量运用特写镜头，集中呈现人物情感变化，强化情绪传递。

微短剧普遍盛行逆袭、反转、复仇等“爽感”情节，剧中激烈的戏剧矛盾多通过爱情、亲情、友情等情感关系化解，简洁直接的表达方式让观众易产生情感共鸣。同时，依托平台点赞、评论、转发等互动功能，用户可直接参与剧集传播和讨论，既增强参与感和黏性，又让剧集在不同人际圈层反复传播，完成“强连接”的社交化沉淀，扩大传播范围。

（五）生产成本低，存在模式化生产问题

网络微短剧生产周期短、制作难度低、资金投入少，能以低廉成本实现用户付费和广告收入双重收益，行业准入门槛低，非专业个人或团队也能以素人为主角完成拍摄剪辑。变现方面，拥有付费观看、会员充值、广告植入、平台分账等多元盈利方式，降低了创作的盈利风险。

低成本、快节奏的制作特点，结合平台投放机制，让微短剧能随拍随播，保持高频更新，持续吸引用户。但与此同时，行业出现明显的模式化生产问题：大热微短剧多集中在言情、古偶、都市爱情等题材，主打“霸道总裁”“甜宠爱情”等固定风格，题材单一。在文化工业背景下，流水线式的复制生产导致题材内容被重复消耗，情节单向迎合用户情感爽点，同质化问题日益突出，严重损害行业内容生态，成为高质量发展的重要阻碍。

四、网络微短剧的发展历程

结合产业发展特征、作品创作水平以及政策监督力度等核心维度，可将网络微短剧十余年的发展历程划分为四个阶段，各阶段具备鲜明的行业特征和发展特点，实现了从草根探索到精品提质的逐步升级。

（一）萌芽探索期（2012—2017年）：草根创作与形式探索

这一阶段，网络上出现一批以幽默、搞笑为主的自制情景喜剧，成为网络微短剧萌芽，2012年的《屌丝男士》是标志性作品。2014年为中国网络剧元年，大量精品化、专业化网络剧涌现，挤压了草根氛围浓厚、低成本制作的网络微喜剧的生存空间。

该阶段的核心特征为：作品数量稀少，题材单一，以情景喜剧为主，且均为横屏播放；创作主体以民间团队、网络红人为主，专业影视机构尚未大规模布局；叙事偏向即时性娱乐效果，缺乏深度剧情设计；制作成本低、内容粗糙，拍摄剪辑手法简单；传播平台单一，短视频平台尚未成为主要传播阵地，传播范围有限。《万万没想到》《极品女士》《陈翔六点半》是这一时期的典型代表。

（二）快速发展期（2017—2020年）：产业扩张与野蛮生长

2017年短视频行业的爆发成为微短剧发展的重要契机，行业进入快速发展期，宽松有利的发展环境，推动产业规模实现爆发性增长，作品数量、规模和质量均显著提升。2017年papi酱短剧《万能的小助理》引发广泛关注，网络红人的入局让短剧制作更精良，行业开始出现PGC（专业生产内容）模式；2018年抖音、快手等短视频平台布局短剧赛道，推出专属剧场；2019年爱奇艺、腾讯视频等长视频平台发力短剧领域，长短视频平台纷纷入场，市场蓬勃发展、竞争加剧。

这一阶段的行业特征十分鲜明：作品数量形成一定规模，创作主体多元化，专业影视机构、各平台纷纷入局，高质量作品数量增加；传播渠道多样化，长视频平台、短视频平台、微信小程序形成三大传播阵地；商业模式初步形成，小程序剧开创用户付费模式，短视频平台微短剧以广告植入、品牌定制为主，长视频平台采用分账模式。

同时，野蛮生长也带来诸多问题：为追求流量导致内容低俗化、套路化、同质化；行业缺乏统一审核标准，市场秩序混乱；抄袭、洗稿等知识产权侵权问题突出，为行业后续发展埋下隐患。

（三）规范化发展期（2020—2022年）：政策引导与精品化转型

2020年8月，微短剧正式被纳入监管体系，国家广播电视总局在重点网络影视剧信息备案系统中新增“网络微短剧”分类，10月微短剧审核系统正式启动，明确审核标准、审查细节，要求其内容审核与传统网络影视剧“同一标准、同一尺度”。2021年底，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，进一步明确内容审核基本标准，微短剧基本迈入规范化轨道。

2022年是监管规范的关键年份。4月网络微短剧被纳入网络影视剧范畴，实行发行许可制度；11月14日，国家广电总局发布相关通知，重新修改网络微短剧定义，加强规范管理并实施创作提升计划。至此，微短剧监管体系逐步完善，实行分类分层审核制度，明确平台与制作方的责任，行业发展从野蛮生长转向规范发展，创作内容开始向精品化转型，与其他网络影视类别一样实现事先备案，覆盖全监管流程。

（四）精品提质期（2023年—至今）：深耕品质与价值提升

2023年起，网络微短剧进入精品化发展新阶段，国家广播电视总局发布相关通知，建立重点网络微短剧月度、季度、年度跟踪指导机制，加大精品扶持力度，鼓励塑造激励青少年的人物与故事。通过举办各类主题论坛及发布会，微短剧向精品化、专业化、创新化发展成为行业共识，行业摆脱“流量快消品”标签的意愿愈发强烈。

2024年1月，国家广电总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，推动微短剧题材创新，探索与文旅等产业跨界深度融合，助力文化传承和经济社会发展。爱奇艺、腾讯、芒果TV及抖音、快手等平台纷纷推出激励和扶持计划，鼓励多元主体参与创作，加速优质作品产出。

这一阶段，微短剧行业实现全方位升级：题材范围不断拓展，聚焦现实题材，摒弃悬浮狗血的套路化叙事；开辟非遗、文旅、青春、法制等多元赛道，制作标准全面提升，以电影级制作标准、专业化创作理念，从镜头语言、人物塑造、故事逻辑、服化道景等方面打磨作品，让审美价值回归；价值内涵持续深化，不断挖掘文化价值、社会价值和商业价值，直面现实社会公共议题，从新兴影视形态逐步成长为满足大众文化需要的主流文艺形态。

【本文为湖南广播电视协会社科研究项目“中国式现代化视域下网络微短剧创新发展路径研究”（项目编号：hnrtakt202409）的阶段性成果之一】

（作者王惺系湖南红网新媒体集团政法工作室副主任；凌菁系中南大学人文学院副教授）

摘自《华声·传播观察》

作者：王惺 凌菁

责编：罗嘉凌

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