编者按：在移动互联网技术迭代与媒介生态重构的背景下，网络微短剧以其轻量化、浓缩化、社交化的特性，从短视频生态中迅速崛起，成为大众文艺消费的核心形态之一。行业在经历从草根自发探索到资本驱动的爆发式增长之后，当前正迈向“规范发展”与“精品提质”的关键转型期。其在释放文化产业活力、满足多元内容需求的同时，也面临结构失衡、伦理失范、治理滞后等深层次挑战。

本专题从多个维度系统审视微短剧的生态建构与治理路径。其中，《微短剧“端—链—圈”生态模型构建研究》以湖南主流媒体的实践为样本，提出产业协同与层级共生的理论模型，为行业发展提供可操作的系统性框架；《从探索到规范：网络微短剧的概念演进与形态特征变迁》则梳理其历史脉络与形态演变，奠定行业认知基础；而《算法围猎下的“情感收割”：中老年微短剧传播风险机理与生态治理》一文，则聚焦特定群体在算法与情感营销交织下面临的风险，着重剖析传播伦理问题，并尝试提出治理思路，体现学术研究的人文关切。

这组遴选的论文从产业模型、历史脉络、风险治理三个层面层层推进，构建理解微短剧发展的立体视角，回应行业转型与治理的现实需求，以期为推动微短剧生态健康、可持续发展提供兼具理论深度与实践价值的思考。

文/廖艳琼

移动互联网的快速发展催生了微短剧这一轻量化、高适配、强变现的网络视听新形态，其凭借单集时长短、叙事节奏快、沉浸感强、传播门槛低等优势，实现用户规模与市场体量的快速扩张，成为网络视听行业增长最迅猛的细分赛道。据《中国网络视听发展研究报告（2025）》统计，截至2024年12月我国微短剧用户规模已突破6.62亿，市场规模超500亿元，多元化商业模式初步形成，产业发展势头蓬勃。

与此同时，国家广播电视总局将制定实施《微短剧发展管理办法》，推动行业监管日趋规范化，有效遏制低俗化、同质化等不良倾向，促使微短剧行业从“野蛮生长”向“规范发展”转型。在此背景下，湖南省将微短剧列为重点发展文化产业，芒果TV、风芒等主流媒体依托合规资质、品牌公信力与产业资源优势，率先探索生态一体化发展路径，为微短剧产业生态重构提供了可借鉴的实践范例。

现有研究从商业模式、平台协同、主流媒体转型等角度对微短剧发展展开探讨，为本文提供了重要基础和启发：何天平探讨微短剧商业模式创新路径；孙伟结合主流媒体实践，探讨平台协同与生态构建路径；杨晓萍从范式革新与生态重构角度探讨了主流媒体微短剧的创新发展路径；杨娜探讨了主流媒体在微短剧生态中的定位与转型。但现有成果对微短剧生态的层级结构与主体协同缺乏系统整合，尚未形成“端—链—圈”一体化理论模型，本文就此尝试展开深化与补充研究。

一、微短剧“端—链—圈”生态模型的理论逻辑与核心内涵

微短剧“端—链—圈”生态模型以层级递进、协同互嵌、闭环循环为核心逻辑，打破传统线性产业链思维，构建立体化协同生态架构，将生态系统划分为“表层触达—中层生产—外层协同”三个相互关联、相互赋能的层级，实现从流量入口到价值核心再到生态边界的完整覆盖。模型核心本质是通过科学层级分工与高效系统协同，打通数据、资源、主体三大流通瓶颈，形成完整生态闭环，实现产业效率与价值双提升，契合微短剧高质量发展需求。

网络视听产业高质量发展要求构建协同一体化生态、打破边界壁垒、实现要素高效流动与价值多元增值，为模型构建提供重要理论指引。“端—链—圈”呈现相互支撑、相互赋能的共生关系：“端”作为生态入口与数据端口，汇聚用户需求、行为偏好与流量数据，为“链”提供精准需求导向与数据支撑，从源头规避内容同质化与盲目生产；“链”作为产业核心与价值主干，承载内容创作、制作打磨、审核发行、商业化变现等关键环节，为“端”提供优质内容供给与变现保障，为“圈”提供坚实产业载体；“圈”作为外部支撑体系，整合政策引导、技术赋能、资本助力、行业规范、跨界合作等多元资源，弥补“端”与“链”的资源短板，优化产业发展环境，保障生态稳定长效运行。三者相互关联、缺一不可，形成有机整体，彰显层级共生内涵。

该模型以主流媒体为核心枢纽，强化价值引领与内容把关，契合内容工业化生产与跨媒介、跨行业融合发展趋势，平衡商业变现与主流价值导向，有效解决传统微短剧产业“小、散、乱”、合规风险高、可持续性弱等现实难题。通过终端流量整合、产业链精益运作、生态圈全域赋能，实现终端、产业链、生态圈的有机统一，推动微短剧从流量驱动向内容驱动、生态驱动转型，为行业规范化、规模化、精品化系统性升级提供清晰理论框架与实践路径，助力网络视听产业生态化、高质量发展。

二、生态触达层：“端”的矩阵构成与功能运行

生态触达层“端”是微短剧与用户的直接连接纽带，肩负内容触达、用户沉淀、数据采集、需求反馈核心等职责，为生态运行提供基础流量与数据支撑，核心特征体现为“主流引领、多端联动、全域覆盖”。

以湖南主流媒体微短剧生产为样本，生态触达层并非零散渠道的简单聚合，而是以主流媒体平台为核心、多终端协同为支撑的结构化矩阵体系。该矩阵以芒果TV、风芒等主流媒体自有平台为核心端，这类平台具备合规资质完备、品牌公信力强、运营体系成熟三大优势，是生态“稳定器”与“把关人”，能够把控内容导向、沉淀优质资产、实现精准运营；在核心平台基础上，联动抖音、快手等短视频与社交平台为流量端，依托其庞大用户基数与算法优势，实现微短剧规模化传播与破圈引流；辅以小程序、垂直APP等为垂直端，聚焦特定用户群体，形成“核心端+流量端+垂直端”的多元布局，全面覆盖用户全场景消费习惯。

“端”的功能形成完整闭环：一是精准分发，根据终端特性与用户画像实现分众排播与内容适配，提升触达效率；二是用户运营，通过会员、社群等方式实现流量向忠粉转化，夯实变现基础；三是数据采集，抓取用户核心行为数据，形成量化需求与热度图谱；四是数据反哺，将结构化数据传导至产业链各环节，破解供需脱节痛点。

主流媒体主导的终端矩阵，突破单一平台局限，规避合规风险，实现内容、用户、数据一体化运行，为“链”与“圈”提供坚实支撑，是生态稳定运行的重要保障。

三、生态核心层：“链”的全链贯通与要素配置

生态核心层“链”是微短剧产业的核心中枢，涵盖剧本创作、拍摄制作、发行传播、IP衍生等全产业链环节，核心导向为打通产业断点、优化要素配置、推动生产工业化，其运行质量直接决定生态核心竞争力。

传统微短剧产业链存在明显断点：内容创作同质化严重、缺乏数据支撑，制作流程无统一标准、内容质量参差不齐，发行渠道单一、中小团队议价能力弱，IP衍生能力薄弱、价值附加值低，导致生产要素流动受阻，制约产业高质量发展。而“链”的构建，核心在于打通各环节数据与资源通道，以数据贯通、要素共享、分工协同为运行机制，通过打通全链数据接口、实现用户需求数据共享，搭建产业中台、整合资源打破壁垒，推动专业化分工、破解产业分散化低效化难题，实现创意、人才、资金等生产要素高效匹配，推动产业链从“线性割裂”向“闭环协同”转型。

湖南主流媒体打造了微短剧全链条协同发展格局：上游依托“端”的用户数据开展精准创作与IP开发，借助芒果TV“山海AIGC平台”、智能剧本评估等技术工具提升效率、降低成本，开放全版权IP库从源头规避同质化；中游搭建标准化制作体系，依托竖店影视基地、省级片场联盟等载体整合优质资源，实现拍摄制作规模化、专业化；下游整合多元终端资源，建立以芒果TV为核心的全域发行与透明分账机制，打造《橘祥如意》等千万级分账标杆项目，提升变现效率；延伸环节推动IP向文旅、数字文创、潮玩等领域衍生，联动地方文旅场景打造沉浸式消费场景，实现全周期变现与价值增值。

“链”的核心价值是实现内容生产工业化与价值开发长效化，承接“端”的支撑、支撑“圈”的协同，推动微短剧从单一内容向多元价值载体转型，助力产业从流量驱动向价值驱动跨越。

四、生态协同层：“圈”的主体耦合与价值共创

生态协同层“圈”是微短剧生态的外部支撑体系，通过联动政府、文旅、技术企业、用户等多元主体构建协同网络，实现外部资源与内部产能深度耦合，推动微短剧从内容产业走向融合型生态产业，是生态稳定运行与价值扩容的关键。

现有微短剧产业生态存在显著壁垒：市场主体分散、缺乏协同联动，资源配置碎片化、合作信任不足，跨界融合度低、生态价值难以释放，导致产业生态松散封闭，制约整体竞争力提升。而“圈”的构建，以资源互补、风险共担、价值共享为核心原则，通过整合产业资源、补齐各方短板，依托联合协作机制分散经营风险、保障中小团队发展，建立透明清晰的收益分配机制，形成稳定利益共同体，推动产业从“分散孤立”向生态协同转型。

在湖南主流媒体微短剧生产实践中，生态协同圈已形成多元主体协同联动、功能互补的共治格局。政府部门承担监管与引导职责，完善政策规范、强化内容把关，平衡商业价值与社会价值，湖南省广电局设立千万级专项扶持资金，从政策、资金、导向三方面为行业健康发展保驾护航；文旅等场景主体提供跨界融合支撑，湘西、岳阳等湖湘特色地标资源推进“微短剧+文旅”项目落地，将地域文化、自然风光与剧情深度结合，实现内容创作与场景体验双向赋能；技术企业以AIGC、大数据等数字化手段赋能生产，大幅降低创作门槛、提升制作效率，如全AI微短剧《坐标》依托智能技术实现剧本、拍摄、后期全流程优化；用户群体深度参与内容共创与传播，借助芒果TV、抖音、快手等平台互动反馈、二次创作与社交扩散，推动优质作品破圈传播。

“圈”的构建打破产业固有边界，推动生态向开放融合转型，实现多重价值增值，推动行业竞争从单一主体向生态共同体转变，提升产业规范化水平与可持续发展能力，为产业长效发展提供外部保障。

结语

微短剧产业高质量发展的核心，是实现从传统碎片化模式向层级化、协同化、闭环化生态模式转型。当前行业处于高质量发展关键期，构建完善的产业生态、破解发展瓶颈，是行业可持续发展的必然要求。

本文构建的微短剧“端—链—圈”层级共生生态模型，依据产业运行逻辑将生态系统划分为触达层、核心层与协同层，精准回应产业发展中的现实痛点，推动各主体、各环节形成有机联动的整体。“端”“链”“圈”三者协同赋能，分别承担基础支撑、核心创造、外部保障功能，芒果TV、风芒等湖南主流媒体的实践，充分验证了模型的可行性与示范性。

展望未来，随着AIGC等新技术应用与产业融合深化，“端—链—圈”生态将向全域化、智能化升级。后续研究可聚焦模型量化评估、数据安全等方向，完善理论与实践路径，推动微短剧产业规范化、生态化发展，为网络视听行业高质量发展提供参考。

【本文系2025年度湖南省微短剧研究专项“主流媒体微短剧生态构建路径研究”（项目编号：25WDJ16）的阶段性成果】

（作者系湖南大众传媒职业技术学院副教授）

摘自《华声·传播观察》

作者：廖艳琼

责编：罗嘉凌

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