文/管贺征

《新闻联播》作为中国最重要的电视新闻栏目，是传达党的理论和路线方针政策、报道国内外重大事件、反映人民群众心声的重要平台。随着《新闻联播》宣传力、影响力不断的提升，已成为国内各级党政机关、企事业单位及普通民众了解国家发展方向的平台，成为国际社会认识中国、了解中国文化的窗口，成为向国内外传递信息、主动参与全球话语权的重要途径。随着媒体融合发展新时代的到来，《新闻联播》坚持守正创新、不断创新表现形式、提升传播效果，其中字幕包装起到了重要作用。

随着要办好一系列精益求精的专题专栏，让党的创新理论通俗化、生动化、具象化传播，特殊字幕模版开始应用于《新闻联播》栏目的播出。特殊字幕模版的应用让新闻信息更直观、生动的体现系列报道的重要性，将系列专题更清晰的呈现出来，大大提升了新闻的传播效果以及观众的观看体验。本文将全面分析特殊字幕模版在《新闻联播》中的制作与应用，为相关从业人员提供专业参考。

一、新闻联播的背景及重要性

《新闻联播》是中央广播电视总台的王牌新闻栏目，一直以来，党和国家领导人对《新闻联播》寄予厚望。要办好《新闻联播》，做好党的新闻舆论工作，就必须坚持旗帜鲜明讲政治，倾力把《新闻联播》打造成为展现领袖风采与阐释、传播领袖思想的宣传高地。同时要把握新征程上办好《新闻联播》面临的新形势新任务，必须把创新作为总台工作的主旋律，坚持“字字千钧、秒秒政治、天天考试”的金标准，大力弘扬工匠精神、精品意识、一丝不苟、追求完美。

随着媒体融合不断地发展，《新闻联播》的传播力、引导力、影响力、公信力，不仅体现在内容上，也体现在表现形式上。清晰、准确、美观的字幕包装是增强新闻传播效果的重要手段，特殊字幕的应用可以让重要的信息更加突出、直观的呈现给观众，让观众快速抓住新闻的要点，理解复杂的新闻信息，更好的达到新闻传播的目的。

二、产生特殊字幕需求的原因

随着新闻传播形式的发展和观众需求的多样化，传统的单字幕形式已经不能满足《新闻联播》的播出要求。特殊字幕需求产生的原因主要是：

首先，当前舆论生态、媒体格局、传播方式不断发生变化。作为中央广播电视总台的重点新闻栏目要持续扩大受众群体并增强视觉效果，尤其针对年轻受众特点不断创新播出模式，从而进一步加强《新闻联播》在青少年受众群体中的传播度和喜好度。同时要兼容融合传播的导向，把更多的优质新闻信息做成主题明确、信息突出的系列版报道，不断创新更多能够吸引观众的新模式、新样态。其次，《新闻联播》中有大量的新闻事件及重大报道。此类重大新闻事件报道要突出关键信息，通过固定模板突出消息的重要性，标题中需要准确简短的表述人物身份、地点、数据等，帮助观众快速捕捉关键信息。

由此特殊字幕模版被制作且应用到《新闻联播》中，尤其党和国家重要会议、领导人活动、重大政策发布等消息中，都要用特殊字幕强调重点，把重点内容快速直观地展现给观众。这类字幕一般会用醒目的颜色、独特的版式设计，以区别于常规字幕。使观众能精准快速的读到字幕传达的重要信息，并避免新闻字幕单一性，使播出样态多元化、形式创新化、内容可视化。

另外特殊日期、节日及24节气的当天报道中，设计节日及节气报尾设计来彰显《新闻联播》作为中央广播电视总台重点新闻栏目致力于传播中国文化。因此春节、国庆、二十四节气这些传统节日或者重要纪念日，通过配合节日氛围的特殊报尾字幕模版，报尾设计强化了栏目的感染力和吸引力，同时也增强了栏目的观赏性和创新性。

三、特殊字幕制作流程

特殊字幕模版的制作是一个系统化、规范化的制作过程，需要多个部门相互配合，保证字幕制作质量及播出效果无误。完整的制作流程分为以下几步：

美工设计是特殊字幕制作的第一个环节。美工部门根据新闻内容需求以及频道的整体包装风格来设计特殊字幕的视觉方案，包含特殊字幕所使用的字体、颜色、大小、排版方式以及可能包含的动画效果等。并且需要考虑是否能与《新闻联播》整体的视觉风格相匹配，同时也要保证信息简单准确、清晰易读。设计完成后提交审核，确保符合播出标准。

设计符合播出标准后是通过Vizrt系统进行字幕模版制作，这是将设计完成的视觉方案转换成可以播出的字幕模版中重要一步。包装播出人员通过Vizrt系统的artist软件，根据设计好的特殊字幕模版进行场景制作，首先确认动画效果，判断是否有穿模的问题。确认无误后再进行图片格式检查，确保图片大小符合播出标准，图片场景超过规定标准可能导致渲染压力过大出现卡顿。随后设置预览点，这一操作可以保证在播出过程中的预览界面能看到该特殊字幕模版中的具体内容，是播出过程中编辑确认字幕模版是否正确的重要一步。最后制作组合场景，组合场景主要在于绑定切换逻辑，确保播出过程中避免出现互相冲突的元素。整套特殊字幕模版制作过程中，制作人员要严格按照技术标准进行制作，确保模版可以在Director软件中正常播出。然后在Director软件中导入制作好的场景，制作模版并试播。试播时首先确认预览内容是否正确，确认无误后检查播出动画及内容是否有问题。Director软件中模版播出无误是非常重要的一个应急环节，当播出串联单播调出现错误的时候，可以直接调用Director中制作好的模版进行应急播出，保证安全播出。

模版的发布与绑定是编辑系统与播出系统之间的桥梁。制作好的特殊字幕模版需要在新闻模版系统进行发布，发布之后每个模版会有一个唯一的模版号与对应的特殊字幕模版绑定。这一步骤要求极高准确性，任何一个编号的错误都可能会导致播出事故的发生，使得新闻编辑无法在播出串联单中添加或调整。技术人员需认真核对每个模版的属性与编号，确保系统能够正确的识别和调取模版。最后在Director软件模板管理中，将唯一的模版号与制作完成的模版进行绑定，新闻编辑即可在播出串联单编辑系统中添加该模版，保证对播出串联单内容的准确播出及调整。

应用播出是特殊字幕模版的最终实现。新闻编辑按照栏目内容在新闻制作单上添加对应的模版编号。播出时Vizrt系统里的Director软件按照播出串联单调用之前绑定好的字幕模版，完成特殊字幕的播出。美工、技术、编辑三个部门要紧密配合，任何一个环节出现问题都会影响播出。

四、特殊字幕在播出中的应急使用

作为中国最权威、覆盖最广的新闻发布平台，《新闻联播》播出的安全、准确、万无一失是最高要求。在线包装字幕的应急备份播出，是保障这一目标得以实现的关键技术防线和操作流程，是重要直播新闻栏目的生命线之一。因此，《新闻联播》的应急播出更是所有直播新闻栏目中最严格要求、最需要时效性的重要环节。特殊字幕作为《新闻联播》中重要的一部分，其在播出过程中的应急预案也是重中之重。以下来介绍《新闻联播》播出的应急预案。

首先在播出过程中单一技术设备（如字幕机）可能发生故障。为了规避单一技术设备出现故障的影响，设置了备用设备作为主机设备的备份。备用设备作为应急备份系统通常采用独立硬件、独立通道、甚至独立供电的“热备份”模式，与主机设备主系统隔离。当主机设备无法正常操作或主系统失效时，备用系统能实现无缝或秒级切换，观众几乎无感知，从而将因设备故障出现的问题降到最低，不影响栏目播出效果。

但由于新闻联播的主机设备主系统和备用设备备系统的字幕模版统一存放在同一Oracle数据库。当Oracle数据库出现问题时，主机设备主系统和备用设备备系统都无法用Director软件进行播出。此时采用第二种应急方案。Trio播出软件作为Director软件在《新闻联播》中的备份软件，Trio软件中的字幕模版存放在本地库。当Oracle数据库出现问题时，Director软件无法通过调用字幕模版进行播出。若此时无新加字幕且预播出字幕模版已全部加载完则可正常进行播出。若有新加字幕模版则需要用Trio软件进行播出。在Trio软件中找到相应模版手动制作相关字幕进行播出。

特殊字幕作为《新闻联播》中的一部分，同样采取以上的应急操作。但特殊字幕在制作过程中需要进行发布操作，因此在播出过程中可能存在由于流程及发布后模版号绑定一系列操作所出现的问题。这一问题的出现导致编辑无法在播出串联单中对此模版进行添加操作，从而影响该新闻的播出。为此采用的应急操作为在Director软件中找到相应的特殊字幕模版，手动制作该条字幕进行播出。

五、特殊字幕在之后应用的场景

随着媒体技术的进步和新闻传播形式的创新，特殊字幕模版在《新闻联播》和其他新闻栏目中的应用将会更加广泛。展望未来，以下方面值得关注：

创新式开场字幕，随着特殊报尾字幕好评的不断提高，创新式开场字幕开始作为新模式的创意点，在特殊时间、重大事件、重大报道时，可以通过特殊开场字幕模版的播出直观且高效地捕捉当天播出的重点内容及信息。

制作多平台适配的字幕。随着新闻栏目在全媒体平台传播，特殊字幕模版需要适应电视、网络、移动端等不同终端的显示特性。响应式设计的字幕模版可以依据播出平台自动调节显示方式，保证在各种设备上都能达到最好的观看效果。这就要求字幕模版制作采用更为灵活、可扩展的技术手段。

大数据配合特殊字幕模版制作。数据新闻的可视化呈现会推动特殊字幕模版发展创新。大数据在新闻报道中的应用日益广泛，如何利用字幕快速直观表现复杂的数据信息成了关键问题。制作新型模版，实时数据更新，多维度信息表现等高级字幕功能，将会让观众更好地领会数据背后所蕴含的新闻故事。

结语

特殊字幕模版作为《新闻联播》栏目包装的关键部分，它的制作和应用体现出新闻流传技术的极强专业化水平。经过规范化的制作程序和严格的品质把控，特殊字幕改善了新闻信息流传的效果，加强了栏目的视觉表现力和品牌辨识度。随着媒体技术不断发展，特殊字幕会在更多场合发挥重要作用，为新闻流传增添新的生机。

未来新闻字幕包装会更加注重时效、精确直观展现新闻内容。新闻工作者和技术人员要不断学习新技术，创新字幕表现形式，适应媒体融合时代传播需求。同时在技术创新中要始终坚守新闻专业主义，保证字幕信息准确、权威，维护《新闻联播》国家级新闻栏目公信力。

本文通过对特殊字幕模版制作及应用的分析，为新闻栏目字幕包装提供了一定的技术参考。希望可以给同行带来一些启示，一起推动新闻传播技术的发展。

（作者单位：中央广播电视总台）

摘自《华声·传播观察》

作者：管贺征

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