湖南日报·新湖南客户端实习记者 余琮悦 周雄

数字化浪潮下，直播电商正成为乡村发展的重要引擎。湘西土家族苗族自治州拥有丰富的特色农产品，但受限于人才短缺、体系不完善等问题，大量“山货”仍藏于深闺，出现农产品“种得出”却“卖不掉”的困境。针对该项困境，湘西州人大代表、凤凰县千工坪镇胜花村党支部书记麻红花带来《关于推进“一村一主播”工程赋能乡村全面振兴的建议》，为破解农村电商瓶颈提供系统性方案。

“乡村直播电商目前最大的问题是人才储备不足，缺乏配套的人才培养机制。”麻红花在采访中直言，现有主播数量既无法满足农产品售卖需求，也难以匹配庞大的农产品体量。为此，她建议构建“基础层+进阶层+引领层”三级人才梯队，以“懂农业、会直播、善经营”为核心标准，通过创新培训模式、拓宽人才来源渠道，实现“有人可用”“有人能用”的目标。

麻红花建议，实施“村播人才返乡计划”，通过政策扶持、创业孵化等方式，吸引在外电商从业者、新媒体人才返乡发展。鼓励村两委班子、党员、致富带头人率先参与直播，组建“支书助农团”“党员主播队”，发挥示范引领作用。将“一村一主播”人才纳入乡村振兴人才专项库，建立动态管理与跟踪培养机制。

麻红花认为，除人才培养，农村电商直播亟需整合资源以确保传输渠道畅通。这需要各级部门协调发力：一方面强化供应链协同，支持村集体建设标准化基地保障货源品质；另一方面完善“一村三通”物流网络，推动冷链设施下沉，破解偏远地区配送难题。

“有些人对直播是观望状态，也没有足够的成本去做直播。”针对农户参与度低的问题，麻红花建议健全政策保障体系，优化行业发展环境。设立专项资金补助村级直播驿站建设，为贫困学员免费提供培训器材与流量支持，对达标主播及示范站点给予奖励，让农户不再有“不敢播、不会播、播不起”的顾虑。

为确保措施落地，需强化组织保障。她提议，成立由相关部门牵头的工作领导小组，统筹政策制定、资源整合与督促落实，以“自上而下”的机制打破部门壁垒，凝聚乡村振兴合力，探索出数字经济与乡村振兴深度融合的新模式，随着直播电商扎根乡村，湘西优质农产品将通过直播间走向更广阔的市场。

作者：余琮悦 周雄

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