湖南日报·新湖南客户端全媒体记者 李菁菁 实习生 黄齐麟

湘西，这片蕴藏着深厚苗族、土家族文化的秘境，正吸引着越来越多的游客。然而，游客离开时，却常常感叹“带不走独特的湘西”。

针对湘西旅游商品产业“有资源无IP，有产品无设计，有商品无品牌”的普遍困境，湖南日报•新湖南客户端记者特邀湘西土家族苗族自治州政协委员、湘西州花垣县总商会兼职副会长、湘西七绣坊苗服饰文化有限公司董事长石佳，分享她对此问题的深度观察与破局建议。

石佳呼吁，以“超级IP”打造和系统化设计升级，推动湘西旅游商品从低附加值纪念品，向承载深厚文化的“移动风景”转变。

面对提案中指出的三大困境，石佳认为，当前最迫切需要突破的是“有资源无IP”这一环。“湘西不缺文化资源，缺的是将文化符号锐化、现代化、产权化的能力。”她解释，当前许多商品仅停留在简单使用民族图案或元素的层面，导致“看上去都差不多”，消费者难以形成深刻记忆和情感连接。

她建议，必须摈弃宽泛的“民族风”，系统挖掘和创造如“苗族古歌视觉化形象”“土家建筑几何符号”等具有独特性和现代感的“湘西超级符号”，并对接非遗传承人，将技艺与故事转化为可进行版权开发与运营的“非遗IP”，为整个产业提供核心内容支撑。

“我希望，游客首先联想到的是有故事的现代设计品，而不仅仅是土特产或者是纪念品，让游客觉得这不仅是旅行的证明更是值得收藏和礼赠的湘西美学载体。”

石佳相信，通过聚焦IP锐化、设计驱动和品牌重塑，湘西旅游商品产业完全有能力摆脱低端同质化竞争，实现从“旅游伴手礼”到“湘西文化代表”的飞跃，真正让世界把“神秘湘西”带回家。

作者：李菁菁 黄齐麟

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来源：湖南日报·新湖南客户端