湖南日报全媒体记者 田育才 通讯员 吴咨廷

2月6日，春渐浓、年味愈盛，张家界武陵源景区云雾缠峰、松涛含翠，宛如一幅水墨长卷。刚从黄石寨下山的上海游客李沛女士，径直走进“马小喽”文创旗舰店，指尖拂过印着西兰卡普纹样的手提袋，眼中满是喜爱。“这纹路和山上的云海、石峰相映成趣，买回去既能用，更是一份旅途念想。”她笑着又挑选了玩偶和冰箱贴，直言带走文创才是完整的山水之旅。

店内暖意融融、客流不绝，新春消费热潮涌动。店员瞿任静正给韩国游客金女士打包产品，用双语介绍：“这款土家织锦书签采用‘通经断纬’古法，织有御笔峰纹样，凭护照和小票可现场办理离境退税。”金女士连连称赞：“张家界山水绝美，文创更有特色，要带回去送给亲友。”作为景区首家离境退税文创店，这里单日消费满200元可“即买即退”，旺季单日接待境外游客上百人，营业额最高达2万元。

文创的热闹不止于此。不远处的乖幺妹土家族织锦基地内，织锦艺人坐在木质腰式斜织机前，手把手教游客挑织：“红绿相配、黑白相衬，每一针每一线都藏着土家人的心意。”来自泰国的游客阿琳认真学习，感慨手工非遗文创才是最特别的伴手礼。

游客的青睐，源于文创IP的精心打磨。“马小喽”是武陵源官方文创品牌“界里有礼”打造的原创IP，原型取自景区猕猴，由本土团队耗时半年打磨，斩获2025年湖南省文旅商品大赛铜奖，衍生出600余款文创产品。“以往文创多是同质化钥匙扣、明信片，附加值低。”设计师李毅介绍，团队深挖“山水+非遗”资源，将土家文化元素融入IP设计，给每款产品标注版权编码，破解同质化难题。

从“小作坊”零散生产到“品牌化”集中发力，张家界文创转型激活了消费新活力。当地在天子山、金鞭溪等热门线路布局4家旗舰店，构建全覆盖消费网络，每家门店年销售额稳定突破200万元。如今，张家界文创已从“旅游纪念品”，升级为承载地域文化的“特色符号”。

武陵源区文旅局负责人表示，新一年将持续深挖山水与民族文化资源，推动文创迭代升级，完善便民服务。让张家界文化乘着文创东风走向更广阔的世界。

作者：田育才 吴咨廷

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来源：湖南日报·新湖南客户端