文/视频 三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 项炜 朱帅铭 通讯员 贾英

当湖南麦当劳在火宫殿推出活动，当扭扭薯条的香气混入糖油粑粑的甜糯，会是怎样一番景象？2月7日至8日，湖南麦当劳在长沙市天心区坡子街火宫殿内，精心推出别开生面的“麦麦家‘湘’年夜饭”，以灯彩与美味，点燃春节的满满仪式感，也为岁末年初的文旅消费市场添了一把“火”。

戏台前，“金”喜好运与传统美味相遇

2月7日11时，火宫殿内人声鼎沸，年味扑面而来。大殿前广场，一组融合了北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯与安徽鱼灯元素的麦当劳主题灯彩装置格外吸睛，五彩斑斓的彩灯与金拱门标识相映成趣。戏台上，花鼓戏热闹开锣；戏台下，八方食客围坐一堂。

现场特别设置“金”喜好运年味餐桌： 一边是麦当劳新春活动限定系列，金拱门虾堡、金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡、金来运转扭扭薯条、金运糕升红豆年糕风味派等，金黄诱人，寓意吉祥；另一边，则是火宫殿经典的臭豆腐、龙脂猪血、姊妹团子、红烧肉等特色传统小吃，热气蒸腾，承载着老长沙的味觉记忆。市民张先生左手捏着薯条，右手夹起一片臭豆腐道：“没想到能在这里同时吃到麦当劳的年味新品和我们从小吃到大的传统小吃，孩子们喜欢汉堡薯条，我们更好这一口地道湘味，这个‘混搭’年夜饭，全家都满意！”

活动现场，消费者不仅能品尝融合美味，还能参与花灯互动，更能参与麦麦新春周边好礼派送，传统与潮流在此刻交织，满足了口腹之欲，更带来了沉浸式的文化体验。

一灯一愿，点亮文旅融合新场景

“我们不断用多元化的方式，连接社区邻里、深入本地文化。”湖南麦当劳市场总经理王晋平表示，“通过皮影戏、灯彩等多种艺术形式，‘祝你今年金拱门’不仅成为麦当劳粉丝口口相传的春节祝福，也承载了更丰富的文化传承意义。”

今年，麦当劳中国联动北京民艺非遗研究院，邀请四位国家级和省级非遗灯彩代表性传承人，将北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯四种灯彩元素融入新春主题视觉，持续探索传统文化与现代餐饮体验的创新融合。麦当劳中国还携手《时尚芭莎》推出《一灯一愿》主题系列短片，讲述灯彩工艺与文化传承，在多彩灯火中共庆团圆、送上祝福。

北京民艺非遗研究院院长范艺祁表示：“灯彩是中国春节文化中极具代表性的载体，承载着团圆、祈愿与祝福。我们很高兴与麦当劳中国一起，让花灯文化在新的生活场景中被更多年轻人理解、喜欢。也期待通过与麦当劳的合作，带来新的灵感与可能性，将传统文化传播得更广更远。”

品牌联动，激活城市“烟火经济”新活力

“火宫殿是长沙非常有代表性的一张文化旅游名片，市民也对火宫殿有很深的感情。”王晋平告诉记者，火宫殿是集美食、戏曲、庙会于一体的文旅消费集聚区，春节期间更是客流如织。麦当劳的加入与创意活动的展开，更是注入了国际化的品牌活力与年轻化的互动体验，有效吸引了不同年龄层的客群，延长了游客的停留时间，创造了餐饮、文化体验、周边商品等多重消费点。

记者了解到，1月28日起，“祝你今年金拱门”新春快闪活动将陆续登陆上海、北京、福州、广州、南京五座城市，结合各个城市的特色灯会，以美味尝新、灯彩装置及创意互动为核心，为消费者在都市中打造集“逛灯会、赏灯彩、尝新味”于一体的新春体验。

与此同时，全国14座城市的25家麦当劳餐厅，将在活动期间化身新春主题旗舰店，店内设置主题灯彩装置与丰富互动环节，让金拱门成为连接亿万家庭团圆欢聚、体验年俗文化的一个温暖节点。消费者打卡旗舰店，还有机会带走书签或城市限定徽章等新春好礼。

春节期间，所有餐厅内的自助点餐机小票将升级为“一灯一愿”特别版本，随机呈现来自消费者的新年祝福，让新春体验多一份温暖与惊喜。

作者：项炜

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来源：三湘都市报