文/陈小波

乡村记忆承载着乡村的历史传统、人文风俗与价值观的变迁，维系着代际之间的情感纽带，是乡村居民身份认同与文化自信的根基。但是，城市化进程的加速、青壮年劳动力的外迁、传统传播媒介的式微以及全球化带来的文化趋同压力等多重因素，导致乡村叙事话语与传统技艺形态逐渐被边缘化，乡土口头传说、节庆活动和手工艺技术传承的土壤在萎缩，乡村记忆面临淡化、流失乃至失传的困境。信息技术的快速发展，数字化已成为驱动社会进步的核心动力，也为乡村记忆的保存与传播带来了新的机遇。数字化技术的广泛应用，为乡村记忆的保护与传承开辟了新路径。数字档案、虚拟现实和在线平台等技术手段的应用，实现了乡村历史遗迹、传统习俗及口头叙事的系统化保存、动态展示与广泛传播。

一、 乡村记忆的数字化整合策略

（一）资源收集与整理：构建数字化基础

乡村记忆的数字化整合就是依托多种数字手段——录音、录像及三维扫描以及AI声纹分析、区块链等技术，对乡村记忆资源进行系统性梳理与科学分类，实现资源数字化转换的过程。乡村记忆资源包括口述历史、民俗文化、传统建筑等物质与非物质文化遗产，承载着特定乡村的历史记忆与文化特质。

口述历史借助村民的亲身叙述，记录乡村变迁、重大事件以及人物故事，是乡村历史的重要补充。运用高保真录音设备对口述历史进行数字化采集，全面记录村民的讲述内容，包括村民的语音语调、情感表达等细微要素。采用数字化技术整理处理后，口述历史材料纳入乡村记忆数据库，为乡村记忆的数字化整合传播提供鲜活生动的一手素材。

乡土节庆习俗、民间艺术与传统手工艺等民俗文化是乡村文化重要的组成部分，承载着丰富的历史记忆和文化基因。利用高清摄像设备多角度、高精度的摄录，可以真实还原节庆活动的全景记录、手工艺制作的技术流程以及民间艺术的表演方式等，确保民俗文化的“原汁原味”。

民居、祠堂、庙宇、桥梁、牌坊、戏台等乡村传统建筑，珍藏着乡村丰富的历史记忆与独特的地域文化特征，记录了区域范围内乡村社会的发展脉络与文化传承。借助高精度三维扫描仪等数字化技术手段，采集传统建筑的几何形制、表面纹理、色彩信息、材质特性以及细部构造等数据，进而构建出三维数字化模型，为乡村建筑遗产的保护与修缮提供严谨的科学依据。

（二）数据库建设：实现高效管理与检索

数据库建设是乡村记忆数字化进程的基础支撑，也是整合传播进程中的核心环节。科学规划数据库结构，系统化、规范化的归集管理乡村记忆资源，是记忆资源有效保存的关键。因此，乡村记忆数据库需要合理的设计与架构，确保数据的安全存储、高效检索及长期可用性，否则会影响后续的开发与应用效果。

乡村记忆数据库必须具备良好的横向与纵向扩展能力，以及强大的兼容性，利用分布式存储架构与高效索引技术，实现资源的高效组织与快速检索，应对未来数据规模的动态增长和持续演进的技术环境。当前，新型数据格式与存储技术加速更新迭代，数据库系统需具备高度的前瞻性和灵活性，能够平滑接入多种数据源与格式，便于后续多源资源的整合与跨平台传播。

乡村记忆数据库需要构建统一的分类体系与标准化的编码规范，确保数据在结构上的准确性与逻辑上的一致性，为数据共享和交互奠定基础。严格的加密传输策略与多重备份机制，也是乡村记忆数字化进程中数据库建设的一个重要方面，力求从数据传输、存储到访问全过程强化安全防护，确保数据的安全性与完整性，以防文化遗产资源的丢失或篡改。

（三）内容整合与开发：创新数字产品

乡村记忆的内容整合与开发是借助先进数字技术手段开发、整合丰富多样的乡村记忆资源，打造多元化、互动性强的数字产品，通过建构虚拟展览、在线教育平台等保护乡村文化的原真性，激发用户对乡村文化的认同感和参与感。

虚拟展览借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等数字技术，突破时空限制，高度还原乡村场景——各类节庆、手工艺制作、农耕体验等活动。虚拟展览借助情感化、故事化的内容设计，让用户以第一人称视角沉浸式参与乡村活动，激发用户的兴趣与文化认同感，提升其在文化感知方面的体验感与参与度。

建设一个本土的在线教育平台。整合视频、图文、直播等多种形式提供丰富且结构化的学习资源，开设聚焦乡村非物质文化遗产、地方历史、民俗艺术等主题的在线课程与技能培训，推动乡村文化在更广泛人群中的传播、理解与传承。构建用户互动交流的社区生态，让用户在自主学习和协作探究中相互启发、共同提升，形成知识共享与文化传承的良性循环。

（四）技术赋能与场景还原：深化文化体验

技术应用是乡村记忆数字化整合传播的核心驱动力。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）及实景三维模型等数字技术的融合，还原已消逝的文化场域，构建强交互性的数字产品，展现乡村文化魅力。VR技术模拟历史乡村场景，复原历史乡村的建筑风貌、街巷布局以及自然环境，让用户直观地欣赏到传统建筑的独特魅力，参与传统节庆庆典、体验农耕劳作等虚拟的乡村活动，获得全方位、多感官的乡村生活体验。AR技术将虚拟信息叠加于现实场景，将虚拟的乡村元素融入现实场景中，创造出更加奇幻、有趣的互动体验，为用户提供深度文化认知体验，更加深入地了解乡村文化的独特魅力。数字技术的融合应用、技术驱动的场景还原，构建出如虚拟乡村游戏、在线乡村文化体验平台等更多具有创新性和互动性的数字产品，增强了文化记忆的时空连续性，拓展了乡村文化的传播渠道和受众范围，促进乡村文化的保护传承与创新发展。

二、乡村记忆数字化传播的渠道与方式

数字时代的语境下，乡村记忆的数字化传播呈现出多元化与创新性的渠道与方式。整合线上社交媒体平台、官方网站与专题网页、在线教育平台，以及线下乡村博物馆、文化场馆、文化活动与节庆等渠道，协同应用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术，能够实现乡村记忆的有效传播与广泛传承。

（一）线上传播渠道

社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）凭借其庞大的用户规模与高效的传播效率与更贴近用户日常互动习惯的传播形态，成为乡村记忆数字化传播的重要渠道。湖南隆回滩头镇在抖音推出“滩头剪纸微纪实”系列，每集5-8分钟，慢镜头捕捉剪纸的细腻动作，搭配轻快的乡土音乐，很快就引发了城市用户对乡土艺术的共鸣。

建设乡村官方网站与专题网页，整合与集中展示乡村文化资源，呈现乡村记忆数字化成果，强化“沉浸式”与“互动性”的功能设计，为用户提供高效、便捷的一站式访问入口与检索通道，增强用户对乡村历史、传统技艺、民俗文化等多维度内容的感知与理解，推动乡村文化资源的可持续传播与利用。

在作为“知识传承载体”的在线教育平台上，精心打造和开发将乡村记忆转化为可学习、可实践的内容体系，开设乡村文化主题的在线课程与培训项目，促进公众对乡村文化的认知学习，增强用户对乡村记忆的文化认同。

（二）线下传播渠道

建设乡村博物馆与文化场馆，配置先进的数字化展示设备（如触摸屏、数字投影仪、互动沙盘及虚拟现实装置等），能够更加全面、生动且富有层次地呈现乡村记忆的数字化成果，是乡村记忆的重要展示载体。在乡村博物馆与文化场馆内，数字技术的应用进一步拉近了传统与现代的距离，游客可以直观、沉浸式地体验乡村历史故事、民俗技艺和乡土风貌的独特魅力与深厚历史底蕴，增强了乡村记忆的教育功能与文化传播效果，也为乡村文化保护与创新提供了可持续的路径。浙江安吉县递铺镇“中国竹子博物馆”内的核心展项“村落时空变迁互动沙盘”，以1:500的比例还原了村庄从明清时期的“竹编村”到现代“生态村”的演化历程，让乡村记忆从“静态陈列”变为“动态体验”，游客不仅能“看”历史，更能“触摸”历史。

线下渠道，借助数字化技术，打造一系列的乡村文化活动与节庆活动，运用虚拟现实（VR）技术再现传统民俗表演等，增强对年轻群体的吸引力。湖南衡阳衡山渡，利用数字化技术打造三艘渡船作为水上表演舞台，将非遗元素与渡口文化深度融合，编排大型实景沉浸式情景剧《入梦衡山渡》，展现古湘江渡口——“衡山渡”的独特人文价值。

博物馆的“沉浸式体验”、节庆等活动的“互动式参与”，线下传播渠道的核心在于“场景化”与“情感化”。数字技术将抽象的乡村记忆转化为可触、可感、可参与的场景，让游客在“看、听、做”中与乡村记忆产生情感共鸣。

（三）融合传播策略

融合传播策略的核心是构建“线上引流-线下体验-线上裂变”的闭环传播链条。线上依托社交媒体、短视频平台及数字博物馆等多元化渠道，实现信息的快速扩散，增强传播过程的互动性与即时反馈机制，引导用户参与线下场景的沉浸式体验，形成“认知-体验-认同-传播”的良性循环，让乡村记忆从“单向传递”变为“双向互动”。线下渠道则通过实体展览、乡村文化节庆、沉浸式体验工坊及历史遗迹导览等实践形式，为参与者提供可触可感的深度文化体验，强化其对乡村历史脉络与传统文化的认知联结，从而深化文化认同感与归属感。江苏苏州周庄镇依托“数字周庄”智慧平台打造融合传播体系：线上平台推出“寻找周庄老味道”AR互动游戏，线下展览以“VR+实物”为核心，设置“清末周庄码头”体验区，以“线上互动引流-线下沉浸式体验-线上分享裂变”的模式，让周庄的乡村记忆从“数字档案”变为“可参与的生活”。

融合传播策略的关键，在于实现“技术-场景-用户”的三者协同：技术是连接线上与线下的桥梁（如AR、VR、5G），场景是乡村记忆的载体（如老店铺、古村落、传统活动），用户则是传播的核心——通过线上互动激发兴趣，通过线下体验深化情感，再通过线上分享实现传播。这种模式不仅提升了乡村记忆的传播效率，更让乡村文化从“博物馆里的标本”变为“活在当下的生活”，真正实现了“保护-传承-传播”的统一。

三、结语

作为乡村文化核心载体的乡村记忆，承载着乡村的历史脉络、文化基因与居民的情感联结，其保护与传承是乡村振兴中不可或缺的文化支撑。乡村记忆在数字化的加持下，为其系统性保护与活态传承提供了有效的解决方案，让用户在“第一人称视角”“可触可感”的互动中，感知乡村记忆的独特魅力与历史温度。数字化整合传播让乡村记忆从“数字档案”变为“可参与的生活”，形成“认知-体验-认同-传播”的良性循环。

乡村记忆的数字化整合传播实现了乡村记忆资源的系统性保护，推动了乡村记忆的活态传承。数字产品的创新与传播渠道的融合，乡村记忆从“博物馆里的标本”蝶变成为“活在当下的文化”，增强了村民的身份认同与文化自信，为乡村振兴注入了文化动力。未来，元宇宙、AI等新兴技术将会进一步发展和大规模应用，给乡村记忆的数字化传播带来更新、更大的机遇和挑战。乡村记忆数字化“技术赋能+文化传承”的模式，也为其他传统文化的保护与传播提供了可借鉴的经验。

【此文为湖南省教育厅一般项目“数字化变革下湖湘农村‘乡村记忆’的重塑与整合传播研究”（23C0226）的阶段性成果】

（作者系衡阳师范学院新闻与传播学院副教授）

摘自《华声·传播观察》

作者：陈小波

责编：罗嘉凌

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