文/刘主理  

在江西、湖南的崇山峻岭中，一块其貌不扬的钨矿石历经30多道工序，从黑灰色的精矿蜕变为耐受1600℃高温的战机涡轮叶片；在“人造太阳”的核心装置里，钨基复合材料构筑起直面上亿度等离子体的第一道防线；在半导体工厂的洁净车间，直径仅32微米的极细钨合金丝如同微观刻刀，精准切割着硅晶圆——这些支撑现代工业文明的“国之重器”，都源自人们既熟悉又陌生的材料科学。

然而，与新材料产业蓬勃发展的态势形成鲜明对比的，是公众对其认知的严重滞后。一项调查显示，超过70%的普通消费者对新材料的了解仅停留在表面，即便这些材料已深度融入新能源汽车、智能手机、医疗设备等日常生活场景。在这样的背景下，“思科说材”栏目应运而生，以“材料改变世界”为核心理念，试图搭建起材料科学与公众、企业、科研机构之间的沟通桥梁，为新材料产业的创新发展注入认知动力。

时代呼唤：新材料产业的认知痛点与破局契机

“十四五”规划将新材料列为战略性新兴产业的核心支柱，全球范围内，这一领域正迎来黄金发展期。据知名市场研究机构Grand View Research数据显示，2024-2030年，全球新材料市场预计将以8.5%的年复合增长率持续扩张。从新能源汽车对轻量化材料的迫切需求，到电子领域半导体材料推动芯片性能迭代，再到航空航天领域高温合金助力飞行器突破性能极限，新材料已成为技术创新的核心载体，几乎所有新技术、新功能的实现都离不开新材料的支撑。

中国在新材料产业领域已形成坚实基础。就钨产业而言，江西赣州构建了从矿山开采到废料回收的完整产业链，湖南株洲成为全球领先的硬质合金精深加工基地；在钛产业，中国2024年钛矿产量达304万吨，占全球35%，成为全球钛资源最主要的供应国之一；在铜加工领域，中国拥有全球最完整的冶炼产能，即便在加工费为负的极端情况下，仍能凭借产业链协同维持运转。

但产业的繁荣并未带来认知的同步提升。普通公众对钨、钛、铜等关键材料的认知，大多停留在“黑色石头”“银白色金属”的表层，对其在国防、科技、民生领域的战略价值知之甚少；企业端，许多拥有核心技术的新材料企业缺乏有效的品牌传播渠道，优质产品难以被市场快速认可；科研端，实验室里的创新成果往往因缺乏市场认知而难以转化，导致全球材料创新转化周期平均长达7.2年。

与此同时，材料领域的传播市场存在明显空白。当前相关宣传多围绕单一企业或产品展开，缺乏具有广泛影响力的个人IP；多数科普节目形式单一，以纯粹的知识讲解为主，难以引发公众共鸣。这种“产业热、认知冷”的失衡状态，既制约了新材料的市场推广，也阻碍了产业生态的良性循环。

正是在这样的时代背景下，以长沙市新材料产业协会秘书长、湖南湘江新区新材料产业链总师联谊会党支部书记董思科为核心的“思科说材”栏目应运而生。“我们希望通过创新的传播方式，让材料科学走出实验室、走出工厂，走进普通人的生活，让更多人理解材料的价值，让创新成果更快地转化为现实生产力。”谈及栏目创办初衷时，董思科如是说。

精准定位：构建“认知-转化”的产业生态连接器

“思科说材”的核心定位，是成为新材料产业的价值传播者和全球材料创新生态的连接器。与传统科普节目不同，它并非简单堆砌知识，而是构建了一套独特的“材料认知工程”新范式，通过整合多学科知识与创新传播手段，实现知识高效传播与应用价值转化的双重目标。

栏目以“让材料科学成为改变生活、改变世界的核心推动力”为使命，确立了“引领全球材料产业变革，打造从实验室到市场最短路径”的愿景，明确提出将全球材料创新转化周期从7.2年缩短至3年的具体目标。为实现这一目标，栏目设计了双轨内容体系，既服务于B端企业与科研机构，也面向C端公众与学生，实现了全产业链的覆盖。

在B端，栏目推出《材料创新应用白皮书》系列内容，深度剖析材料在各行业的创新应用与解决方案。例如在分析钨产业链时，不仅详细解读了从采选、冶炼到精深加工的全流程技术要点，还梳理了江西赣州、湖南株洲的产业集群优势，以及厦门钨业、中钨高新等领军企业的技术布局，为企业、科研机构提供了翔实的产业参考。在“铜之战”专题中，栏目深入分析了中美资源博弈的背景、过程与影响，为相关企业制定战略决策提供了重要依据。

面向C端，栏目打造了《生活中的材料魔法》科普系列，以故事化、场景化的创作方式，将复杂的材料知识融入日常生活。在介绍钛金属时，栏目不仅讲解了其比强度高、耐腐蚀性强的特性，还通过医疗植入物、海洋工程装备、航空航天部件等具体应用场景，让观众直观感受“未来金属”的神奇之处；在解读硬质合金时，通过对比传统刀具与硬质合金刀具的切削效果，让普通消费者理解其在提高生产效率、降低成本中的重要作用。

这种差异化定位让“思科说材”在同类节目中脱颖而出。董思科凭借其专业的材料知识储备和深入浅出的讲解风格，成为栏目最核心的IP资产。他善于将晦涩的技术术语转化为通俗语言，比如将金属钨粉比作“工业面粉”，将钨合金丝称为“信息时代的微观刻刀”，让观众在轻松有趣的氛围中理解材料科学的奥秘。

“材料科学不应该是高冷的，它与我们的生活息息相关。”董思科在节目中常说的这句话，正是栏目差异化路线的核心体现。通过将抽象的材料知识与具体的应用案例相结合，将产业发展与国家战略、民生改善相联系，“思科说材”成功构建了“材料改变世界”的公众认知框架，填补了材料领域科普传播的市场空白。

立体传播：多平台矩阵构建材料知识传播网络

为实现全方位、多层次的传播效果，“思科说材”规划了覆盖视频号、公众号、抖音、快手、B站、小红书等主流平台的新媒体矩阵，各平台分工明确、协同联动，形成立体传播体系。

视频号作为栏目核心IP阵地，重点突出品牌故事与科技成果可视化。在钨产业链专题中，栏目展示了江西赣州的钨矿山、冶炼厂和精密加工厂，用微观摄影呈现了钨粉还原、合金烧结的关键过程，让观众直观感受“黑色石头”的“超级变形记”。这些精心制作的视频内容，既保证了专业性，又具备很强的观赏性，单条视频播放量达十万次。

公众号与B站承担了深度解读与精准触达的功能，二者定位各有侧重、协同互补。其中，公众号的核心定位是深度解读与政策对接窗口、知识分享平台，主要发布B端技术白皮书、产业报告、企业案例深度长文，旨在成为B端用户决策支持工具，增强用户黏性与信任度，满足科研人员、投资者等专业受众的深度需求。B站则力图打造为面向Z世代传播湖南新材料知识的平台，重点发布新材料科普类动画、趣味实验视频、新材料知识讲解等内容，贴合年轻人的喜好，深度融入B站文化，以此吸引Z世代关注湖南新材料。

抖音与快手作为短视频平台，以“短平快”的内容形式快速传播热点话题。栏目针对年轻用户群体，制作15秒左右的科普短视频，用简洁的语言和直观的画面，在短时间内传递核心知识点。同时，栏目还规划在抖音发起话题挑战，鼓励用户分享身边的新材料应用案例，形成互动传播效应。

小红书则聚焦新材料在生活中的应用场景，通过展示新材料在美妆、家居、数码等领域的应用，让年轻用户感受材料创新带来的生活改变。例如，在介绍纳米材料时，通过展示其在化妆品中的应用，让观众直观了解纳米材料如何改善产品性能，提升使用体验。

此外，栏目还与行业垂直媒体合作，专注于B端市场渗透，为企业提供专业的行业资讯与技术交流平台。各平台之间通过内容联动实现用户相互引流：视频号发布精彩片段吸引用户关注，引导至公众号阅读深度文章；抖音话题挑战引导用户到行业垂直媒体参与专业讨论；小红书的生活场景分享为视频号提供素材来源。这种多平台协同的传播模式，让“思科说材”能够满足不同受众的多样化需求，实现传播效果的最大化。

截至目前，“思科说材”各平台累计粉丝量已突破两万，其中科研人员、企业从业者、高校学生等核心受众占比达60%，普通消费者占比60%。栏目发布的钨产业链、钛金属、铜之战等系列内容，累计播放量超百万次，多篇文章被行业媒体转载，相关话题在社交媒体引发广泛讨论，有效提升了新材料产业的公众关注度。

产业赋能：从知识传播到生态构建的价值升级

“思科说材”的价值远不止于单向的知识普及，更在于实现了从信息传播到产业赋能的深度跨越，以系统性的传播布局推动新材料产业生态的协同发展。通过搭建专业、高效的沟通桥梁，栏目有效消除了材料科学与公众、企业、科研机构之间的认知鸿沟，让创新成果更快地从实验室走向市场，为产业高质量发展注入新活力。

在促进科研成果转化方面，栏目着力打破科研与产业之间的信息鸿沟，搭建起科研机构与企业精准对接的桥梁。它让实验室里的技术突破被更多潜在应用方知晓，让创新思路与市场需求高效匹配，大幅缩短技术从研发到落地的周期，加速创新价值的兑现。对于新材料企业而言，“思科说材”成为品牌推广与市场拓展的重要赋能平台。通过专业化、场景化的内容呈现，栏目全方位展现企业的技术实力、产品核心优势与发展布局，帮助企业在激烈的市场竞争中树立差异化品牌形象，拓宽对接优质资源与潜在客户的渠道，有效提升品牌知名度与行业影响力。

在产业集群建设方面，栏目聚焦湖南湘江新区的新材料产业集群，系统呈现集群的产业链完整优势、创新生态布局与政策支持体系，放大区域产业集聚效应，让外界更清晰地感知集群的发展活力与潜力，从而吸引资金、技术、人才等优质资源向集群汇聚，助力形成上下游协同、产学研联动的良性产业生态。对公众而言，栏目不仅以趣味化、通俗化的方式普及了材料知识，更成功激发了青少年对材料科学的好奇心与探索欲，让原本高冷的材料科学变得可感可知。有学生在观看节目后表示希望未来从事材料相关专业的学习和研究。

“材料产业的发展需要技术创新，也需要认知更新。”董思科表示，“我们希望通过‘思科说材’这个平台，让更多人关注新材料、了解新材料、使用新材料，推动形成‘科研创新-认知传播-市场应用-再创新’的良性循环，构建开放协同、充满活力的材料产业新生态。”

未来展望：以认知创新引领产业变革

随着新材料产业的持续发展，“思科说材”也在不断拓展服务边界，规划了更为长远的发展蓝图。栏目计划引入材料数字孪生技术，打造“材料知识图谱”，整合海量材料数据，通过AI交互为用户提供个性化学习路径与精准知识服务；开发AR实验室探秘功能，让用户通过扫描日常物品即可获取材料参数、微观结构及产业应用案例，增强认知的直观性。

在国际化方面，栏目规划采用“本土IP+全球专家”的模式，建立多语言内容工厂，邀请全球材料领域专家参与内容创作，开发“思科说材”国际版，传播全球材料科学前沿动态。通过举办跨国材料挑战赛，联动各国实验室进行直播对战，搭建跨国界的知识共享与技术交流平台，让中国新材料产业的创新成果走向世界，同时引入全球先进经验，助力国内产业升级，促进国际间的技术融合与合作共赢。

“新材料是未来产业竞争的核心领域，而认知是产业发展的基础。”董思科表示，“‘思科说材’的目标不仅是做一个科普栏目，更是要成为全球材料创新生态的连接器，引领全球材料产业变革。”

从一块钨矿石的“变形记”，到钛金属的“上天下海”；从半导体切割的微观刻刀，到“人造太阳”的第一道防线，“思科说材”正在用生动的故事、专业的解读，让材料科学走进大众视野，让产业价值得到广泛认可。在这个过程中，栏目不仅破解了新材料传播的困局，更在构建一个“认知驱动创新，创新改变世界”的产业生态。

随着中国新材料产业的不断崛起，“思科说材”正以其独特的价值定位、创新的传播方式和广泛的产业影响力，成为推动产业发展的重要力量。未来，当更多人理解材料的价值，当更多创新成果快速转化为现实生产力，中国新材料产业必将在全球市场占据更重要的地位，而“思科说材”搭建的认知之桥，终将成为产业腾飞的有力翅膀。

（作者系湖南湘江新区新材料产业链总师联谊会会长）

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