新年第一热，竟是抢茅台！

1月1日上午9时，i茅台APP常态化开售的1499元/瓶53度500ml飞天茅台，即便开启每5分钟补货一次的投放机制，仍难逃全民疯抢的局面，上线不足半小时便全面售罄。1月2日上午10时，潮新闻记者再度登录i茅台APP查询发现，这款平价飞天茅台依旧处于“一瓶难求”的售罄状态。

值得一提的是，与平价飞天同步上线的丙午马年生肖茅台，同样延续了茅台生肖系列的火爆热度，预约通道一经开启便迅速被抢占一空，早早宣告预约满额。

根据官方公布的预约规则，2026年1月1日至1月5日每日9:00至23:59:59，用户可通过i茅台APP专属活动界面参与丙午马年生肖茅台预约。预约期间，同一用户可根据需求选择不同规格产品：53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年·经典版）可预约1、2、4、6瓶；53%vol 500ml×2贵州茅台酒（丙午马年·礼盒装）限预约1盒；53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年·珍享版）可预约1-2瓶，每款产品在整个预约周期内仅可参与预约1次。其中，经典版售价为1899元/瓶；珍享版售价为2499元/瓶；礼盒装售价为3789元/瓶。需要注意的是，i茅台尚未公布丙午马年生肖茅台“马茅”的具体包装设计相关信息。

另据公开资料显示，2014年甲午马茅（初代马茅）发行量为350吨，发售价849元/瓶；2026年丙午马年茅台（新一轮马茅）的官方总发行量尚未公布。

回顾茅台生肖酒的发展轨迹，核心始终围绕“量”与“价”的迭代变迁。作为茅台生肖酒系列的“开创者”，2014年甲午马年生肖酒以849元发售价、350吨限量发行量入市，彼时恰逢白酒行业深度调整期，这款初代马年生肖酒市场反响平淡。2015年羊年生肖酒发行量缩减至250吨，发售价维持849元不变，如今市场价已攀升至25200元/瓶，稳居收藏市场“天花板”；2016年猴年发行量增至650吨，发售价微调至899元；2017年鸡年发行量升至800吨、发售价跃至1299元，上市首日即完成7吨预售，正式开启生肖酒热度攀升之路。

2018年起，茅台生肖酒迈入发行量扩容期。狗年、猪年、鼠年发行量均稳定在1500吨，发售价统一为1699元；2021年牛年生肖酒迎来调价扩容双重调整，发售价升至2499元、发行量增至1800吨，上市初期预售价一度飙至8000元；虎年、兔年发行量维持2000吨规模，2024年龙年发行量增至4000吨，但其市场表现跌宕起伏，初期9000元的溢价售价在短短5天内几近腰斩，炒作泡沫快速褪去。

相较于近年生肖酒的市场波动，早期甲午马年、羊年生肖酒凭借极致稀缺性持续领跑收藏市场，截至目前，2014年甲午马年生肖酒市场批价达15500元/瓶，较首发价涨幅超17倍，成为藏家追捧的“硬通货”。

对于2026年丙午马年茅台市场前景，有业内人士认为，生肖酒已是茅台飞天之外的核心增量，1899元—3789元定价精准卡位高端，厘清产品层级、拉开竞品差距。丙午马年茅台大概率延续热度，但收藏价值与价格走势，终究取决于官方发行量、规格及投放策略，消费者需区分自饮与收藏需求，理性消费、切勿追高。

责编：万枝典

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来源：潮新闻