新湖南客户端通讯员 吴东林 李婕婧

“这是农户自家散养的土鸡蛋，品质有保障，直播间的朋友们放心下单！”在“山货老哥”直播间里，主播龙建兵的推介热情洋溢，开播即吸引数千网友在线围观。这生动一幕，是湘西土家族苗族自治州凤凰县吉信镇电商助农的日常缩影。

近年来，凤凰县吉信镇积极探索电商助农新路径，以电商基地为抓手，创新构建“政府引导+基地支撑+主播赋能+农户参与”产销模式，让乡土好物借“云”出山、凭“电”生金，为乡村振兴注入电商动能。

筑巢引凤：畅通山货出山路

为破解农产品销路窄、增收难的困境。2024年，吉信镇党委、政府紧扣州府“后花园”“菜篮子”发展定位，选址毗邻国道、交通便捷的镇冻库改建为电商阵地，广泛吸纳青年创业者加入。当年3月，吉信政府与湘西宜味电商有限公司合作建成吉信电商基地，创新推出“合作社+公司+青年主播+农户”合作模式，搭建起“采购—分拣—包装—物流—仓储—客服”一站式服务体系，并联动县乡村三级快递物流网络，彻底打通农产品流通堵点。

为培育壮大电商队伍，吉信政府主动提供场地支持、技能培训等全方位服务。目前，吉信电商基地已组建50余人的专业电商团队，划分仓储打包区、办公运营区两大功能区域，提供打包、客服等固定岗位30余个，培育主播15名，其中“山货一哥”等头部主播粉丝量达23万，团队总粉丝量超200万。主播们深入农户家中、田间地头、乡村集市开展实景直播，重点推介生鲜、干货、茶叶、腊肉等农特产品，让深山好物搭乘互联网快车走向全国市场。

“吉信镇交通便利，资源禀赋，加上电商基地的平台优势，凭借专业团队、优质产品和良好口碑，农家好物不愁卖！”电商基地负责人龙建云信心满满地说。

数字赋能：产销对接促振兴

“我还和主播一起直播带货呢！网友说我长得黑，一看就是干农活的好手，30多亩辣椒全卖光了。”吉信镇满家村党支部书记龙军的话语里满是喜悦。

今年3月，吉信镇与湘西州宜味电商公司签订产业助销协议，为村集体农产品助销搭建起坚实桥梁。为实现产业与电商深度融合，吉信镇精心打造“一村一品一主播”特色布局，将直播销售与村集体产业培育紧密绑定。全镇重点培育雪茶、优质稻、蔬菜、紫薯等特色产业1200余亩，建成得胜营社区百亩蔬菜基地、高塘村百亩优质稻基地、旯都洋村紫薯基地等一批规模化产业载体。

同时，吉信电商主播团队积极为吉信村集体农产品“代言”，首云村雪茶、高塘村高山大米、旯都洋村紫薯等村集体特产成为“网红爆款”，实现“流量”向“销量”的高效转化。

吉信镇政府还着力推进农产品品牌化建设，成功注册“吉信满翠园”“吉信高塘米”“吉信薯洋洋”3个特色商标。今年以来，电商基地已助力村集体销售甘蓝2万斤、雪茶2000斤、紫薯10万斤，大米8000斤等，带动全镇村集体经济增收超80万元，不断提升农产品的市场竞争力和品牌知名度，助力农产品“出村出圈”，形成“直播带货”到“产业兴村”的良性循环。

云端集市：激活乡村新动能

“我今年种了2万多斤红萝卜，全靠电商主播帮忙卖掉，真是解决了我的大难题！”高塘村种植大户欧外周提起电商直播，连连点赞。

今年，吉信镇创新打造“云端集市”，免费设置50余个摊位，构建“政府提供场地+主播助力带货+农户参与销售”三位一体架构，让农户、种植大户、村集体、企业共享电商发展红利。

为提升“云端集市”运营效率，建立“提前报备—品类核验—排品规划”标准化流程，组建10余人的青年主播矩阵，通过“高密度直播、高曝光推广、强聚合引流”构建立体销售网络。主播团队积极直播带货，让“云端集市”成为山货出山的重要窗口，打通“农民难出村、山货难出山”的“最后一公里”。

截至目前，吉信电商基地已开展助农直播4000余场，入村直播覆盖全镇15个村（社区）及周边多个镇村，提供稳定就业岗位30余个，带动灵活就业2000人次，月均订单6万单，年均营业额超2000万元。

吉信镇相关负责人表示，通过电商赋能有效促进村集体经济壮大发展，优化吉信农产品品牌，有力推动“一村一品”产业发展格局，让乡村优质好物插上“云翅膀”，不仅飞出深山、销往全国，更让更多农户实现增收致富，为乡村振兴注入强劲数字动能。

作者：吴东林 李婕婧

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来源：新湖南客户端