符小勇 刘克方

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》强调，要“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”。今年9月启幕的2025湖南省足球联赛（简称“湘超联赛”）带动消费、引流游客、激活城市经济作用明显，有力促进了全省文旅业发展。截至12月14日，湘超联赛现场观赛人数达220.54万人，赛事期间主场城市接待游客6015.2万人次，比赛期间带动消费总额达121.49亿元。当前，应进一步推动湘超联赛依托湖湘文化符号转化、产业融合创新和社会共建共享等路径，实现从单纯体育赛事向湖南文旅深度融合新引擎转变。

通过湖湘文化符号转化助推湖南文旅深度融合。文化符号的现代转化是推动文旅融合的深层动力。湘超联赛可通过激活、再造与凝聚三个环节，促进湖湘文化符号的现代转化。一是以赛事为载体激活湖湘文化基因。比如被网友们戏称为“告花子球场”的永州市体育场，经过50天极限改造完成了从老旧场馆到现代专业球场的蝶变；全省14支队伍的球员们都是每球必争，把“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”的湖湘精神特质展现得淋漓尽致。二是以符号再造构建湖湘文化新标识。湘超联赛应通过现代创意手段，将湖湘地域文化符号与当代体育精神相融合，创造出全新的文化标识。比如在球队队徽设计上，深度挖掘并彰显本土文化“密码”：长沙队融入“市花”杜鹃花、岳麓山轮廓及湘江流线元素，湘潭队呼应伟人故里的红色文化底蕴，常德队借鉴《桃花源记》水墨意境，邵阳队从国家级非遗代表性项目宝庆竹刻中寻得创意，湘西队萃取苗族、土家族的牛崇敬文化……应让新符号既保留传统文化精髓，又传递现代体育内涵，助力提升湖南文旅品牌的辨识度与吸引力。三是以情感共鸣凝聚湖湘文化认同。湘超联赛应注重加强健康球迷文化的培树，增进球迷对湖湘文化的情感共鸣与认同。让球迷在跨城为家乡球队和自己喜爱的球队呐喊助威的同时，切身感知湖湘各地特色文化风貌之美，实现从“赛事观众”向突破地域隔阂、超越单纯景观消费的“文化体验者”转变，为湖南文旅深度融合提供广泛而稳固的湖湘文化认同基础。

通过促进产业融合创新助推湖南文旅深度融合。产业融合是文旅高质量发展的关键路径。湘超联赛可通过模式创新、场景拓展与动能转换，推动构建“体育引领、文旅协同、城市赋能”的产业发展新格局。一是构建“赛事+文旅”产业融合新模式。湘超联赛应进一步做活“票根经济”，鼓励全省各地面向参赛团队和广大观众推出景区门票折扣、住宿优惠、交通补贴等多元化福利套餐，深化“凭球票享优惠，以赛事促旅游”的消费联动。比如湘超联赛第10轮比赛期间，游客在湘总消费达9.1亿元，其中餐饮消费3.7亿元、住宿消费4.6亿元、交通消费0.8亿元，为文旅产业带来了新的客源和消费流量，实现了体育产业与文旅产业的价值共生、协同发展。二是打造“体育+N”全域消费新场景。湘超联赛应着力营建白天观赛、夜晚游景、赛后消费的全天候体验，促进体育消费空间重构——从体育场馆延伸至城市商圈、文旅景区、休闲街区。湘超联赛第10轮比赛期间，全省累计接待游客1994.8万人次，其中省内游客占比86.8%，省外游客占比13.2%，全省过夜游客比例达30.2%，短暂的赛事活动转化为持续的城市体验，有效提升了文旅消费的深度与广度。三是以产城融合激活城市发展新动能。城市是产业融合的空间载体，产业是城市发展的经济基础。湘超联赛带动的人流、资金流和信息流，可为举办城市注入新的发展活力。比如常德市为承办联赛，投资1.2亿元改造柳叶湖体育中心，周边3平方公里区域因此完成道路拓宽、夜景亮化与商业配套升级。这种“以赛兴城、以城促赛”的产城融合模式，为城市转型升级提供了新路径。

通过社会共建共享助推湖南文旅深度融合。文旅深度融合发展的最终目标，是实现社会效益、经济效益与人民福祉的共同提升。湘超联赛应通过全民参与、城乡互动、共建共享机制，促进发展成果惠及广大民众。一是践行全民参与的体育共享机制。湘超联赛应坚持通过低门槛的参与条件、多元参与渠道以及亲民票价，打破年龄、学历、职业限制，使足球赛事回归大众娱乐本质、成为全民共享的体育文化盛宴，为文旅体融合发展注入广泛群众基础。二是搭建城乡互动桥梁。湘超联赛应致力于促进“城乡互哺”：城市球迷前往客场观赛时，引导其顺道游览当地乡村景点、购买农特产品，带动乡村基础设施改善和旅游服务升级；支持乡村居民入城观赛并体验都市文化，使赛事成为城市消费扩容与乡村资源变现的对接平台，为推进城乡协调发展提供新思路。三是创新共建共享的现代治理模式。文旅深度融合发展，需要政府、市场与社会多元主体的协同共治。湘超联赛应着力探索“政府引导、经营主体、社会协同、公众参与”的文旅治理新路径：政府负责统筹协调与政策保障，经营主体负责赛事运营与市场开发，社会组织与广大民众则通过志愿服务、社群活动等方式积极参与。如此，既可确保赛事规范有序，又能激发社会各界的创造活力，进而形成推动文旅深度融合、可持续发展的强大合力。

【作者均系湖南省当代中国马克思主义研究中心湖南科技学院基地特约研究员。本文为湖南省重点马院专项课题“习近平文化思想的价值哲学研究”（24ZDBM23）阶段性成果】

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