12月14日，“湘超，超好玩”2025湘超文旅促消费活动颁奖盛典在长沙举行，郴州荣获“2025湘超文旅引领先锋奖”。这一沉甸甸的奖牌，不仅是对郴州队绿茵赛场拼搏精神的嘉奖，更是对郴州这座城市以足球为媒、撬动“体育+文旅”深度融合的高度认可。当“湘超”的热血撞上郴州的山水人文，一场跨越赛场内外的文旅狂欢，正书写着城市发展的新答卷。

以赛为媒

让足球热情串联城市烟火

“湘超”的火爆，从来不止于 90 分钟的赛场角逐。

自今年9月开赛以来，郴州便以“一场球激活一座城”的思路，将赛事IP转化为文旅动能。球迷团远赴客场助威，红旗招展、呐喊震天，成为客场最亮眼的“郴州名片”;奔赴郴州观赛的客队球迷、周边省市游客络绎不绝，让赛场周边的餐馆、酒店、景区热闹非凡，足球的热度正转化为城市的烟火气。

全季酒店湘南学院店店长李家先说：“‘湘超’赛事期间，客房早早地就被预订一空。”

距离赛场不远的餐饮店老板也欣喜于“湘超”带来的客流量变化：“每到周末，食客爆满，人流量较以往翻了好几倍。”

“湘超”门票“一票难求”，分布在各地的30多个“第二现场”同样人声鼎沸。球迷们相聚于此，通过观看大屏直播，云感受“湘超”激情。在体验足球魅力的同时，也带火了夜间经济。

郴州的巧思，在于让“看球”与“游城”无缝衔接。

“跟着足球游郴州”活动精准击中球迷需求，全市25家核心景区推出门票优惠，绿茵激情、碧水丹霞、活力动感三条主题旅游线路，让球迷在观赛之余，沉浸式感受郴州的山水之美。更有760 万元文旅消费券同步发力，覆盖“吃住行游购娱”全场景，将赛事带来的瞬时人流，转化为实实在在的消费客流，实现“小切口撬动大消费”的生动实践。

常德球迷宗奕屏赛后游览郴州时，为郴州打call：“我觉得大家有机会都可以来郴州。”

高椅岭景区营销部经理朱翊菲在感受到“湘超”带来的“流量密码”后，由衷感叹：“这正是‘体育搭台，文旅唱戏’所产生的积极效应，实现了从‘一场比赛’到‘一次旅行’的延伸。”

赛场之外，互动玩法持续加码。

线上抽奖、“晒票根、游郴州、享优惠、赢好礼” 等活动提升参与感，“赛事+夜市”的场景融合让观赛体验更具烟火气;深圳“湾区之窗”LED 巨幕上，“乡愁是一张 9.8 元的‘湘超’球票”“老板快批假，回郴战长沙”等情怀标语刷屏，引发在深湖南人的强烈共鸣，也让郴州的城市魅力随足球热情远播他乡。

文旅共生

让城市底蕴点亮绿茵赛场

“湘超”的赛场，从来不是体育的独角戏，而是文化与旅游的共生舞台。郴州深谙此道，将城市底蕴与赛事 IP 深度绑定，让每一场比赛都成为展示郴州之美的窗口。

作为中国女排“五连冠”的腾飞地、奥运冠军的摇篮，“体育精神”早已融入郴州的城市血脉。“湘超”赛场上，郴州队“‘郴’霸全场，势不可挡”的血性口号，以及球员们在绿茵场上的每一次拼抢、每一次坚守，都是这座“体育名城”精神的鲜活演绎。

文旅彩蛋的巧妙植入，让赛场更具风情。当非遗元素、矿产资源、特色产业邂逅绿茵激情，当山水风光融入观赛体验，郴州让“看一场球、玩一座城”成为现实。而赛事周边点缀的地域文化符号，更让球迷从“赛事观众”变为“城市体验者”，在观赛、游览、消费的过程中，与城市建立情感联结。当足球的热血与郴州的山水、文化、烟火气相遇，文旅便有了温度，城市也有了更持久的吸引力。

“湘超”的价值早已超越体育本身。它是城市宣传的新窗口，让郴州的山水之美、文化之韵、精神之力被更多人看见;它是消费升级的新引擎，推动“文体旅商”深度融合，拓展消费空间、延长消费链条;它更是城市凝聚力的新纽带，让“为郴而战，为球而燃”的信念，成为每一位郴州人的共同追求。

责编：何庆辉

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来源：爱郴州