通讯员 张琪汶 陈潇

2025湖南省足球联赛（“湘超”）开赛以来，张家界农商银行以“金融+体育”为纽带，用金融服务串联体育运动、生活与消费，让金融服务的温度与城市发展同频共振，激活区域经济增长新动能。

以“互动活动”拉近距离，激活全民参与热情。为了让市民共享赛事红利，张家界农商银行推出两类核心互动活动：一是线上猜球活动，球迷可通过两种方式参与竞猜活动，在“张家界农商银行”比赛竞猜相关推文评论区留言竞猜比分可赢主场门票，在“福祥e家园”小程序猜胜负抽红包，吸引超8000人次参与，相关活动推文累计浏览量2.4万人次；二是“积分秒杀门票”，依托“福祥e家园”小程序，定时限量开展10积分秒杀门票活动，既降低了观赛门槛，也带动小程序日活用户增长。

将“支付活动”串联生活场景，延伸金融服务维度。为契合张家界作为旅游城市的特点，该行围绕市民与游客日常消费需求，推出三大主题支付活动，切实提升金融服务覆盖面和体验感。一是开展支付立减活动。每周六在城区热门商户推出社保卡消费满30元立减20元、信用卡消费满30元立减10元等优惠，激活市民用卡热情，带动线下消费活力。二是推进生活缴费优惠。持续推行“1分钱坐公交”、周末加油88折、缴纳电费满200元减18元等便民活动，将金融服务延伸至出行、能源等高频生活场景，有效降低居民生活成本。三是联动本地文旅消费。携手10余家酒店、20余家餐饮商户，推出“持湘超门票享专属折扣”活动，构建“观赛+旅游+消费”一站式体验闭环，实现文体旅业态深度融合与互促共赢。通过多元活动串联，张家界农商银行真正将金融服务嵌入市民日常生活与游客出行体验中，构建“支付串联生活”的金融服务新生态。

用“金融宣教”护航民生，传递金融温度。该行聚焦实际案例，在微信公众号推出“以案说险”内容，详细拆解诈骗分子诱导取现的新套路，还原受害人受骗过程，用身边事提醒金融消费者掌握防诈知识，守住“钱袋子”。针对赛事覆盖的新市民、游客等群体，张家界农商银行将金融知识普及融入赛场，联合永定区公安分局，借“湘超”足球赛事热点，策划拍摄反电诈短视频。邀请张家界湘超队球员出镜，用朗朗上口的反诈热词和生动情景，向年轻群体传递风险提示。“金融+公安+体育”模式打破宣传壁垒，既增添趣味性，又借赛事流量扩大反诈信息渗透率，让“守护钱袋子”的意识随体育热情一起传播。

截至目前，该行通过“湘超”相关活动，品牌提及度在本地市民及官方媒体报道中大大提升，官方公众号新增关注超500人；“福祥e家园”小程序用户活跃度提升显著，截至11月10日，小程序用户量累计10.61万人，实名注册用户量累计48397人；9月以来，小程序用户量增长6989人，openid获取量增长5764人，实名注册用户量4060人，真正实现了“赛事热度”向“品牌热度”的转化。

作者：张琪汶

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来源：湖南日报·新湖南客户端