湖南日报·新湖南客户端记者 胡雪怡 摄影 辜鹏博 摄像 易昂 陈萌 邹尚奇 戴厚存 后期 晏霁昱

11月12日下午，2025中国新媒体大会内容创新论坛在长沙举行。在“这些账号很吸粉”交流分享环节中，南方都市报社官微运营部总监李湘莹讲述了新媒体运营的核心——不仅是流量，更是爆款内容的打造。

如何打造爆款？

抓情绪。通过触动用户的情绪实现高点赞高转发，是很重要的一环。这就要求媒体培养编辑发现题材传播情绪的能力。李湘莹表示，编辑要对地域文化有很好的了解，知道里面的梗，你才会知道情绪在哪里。

作为新媒体编辑，要了解中国文化、台海局势、世界政治格局，也要对当下社会热点、流行文化具有敏锐的触角。每拿到一个题材，编辑要从多维度进行判断，找出最重要的传播点，并在作品中埋下多个情绪共鸣点。

李湘莹在运营过程中发现，埋下多个梗的内容，评论区发散效果也非常好，话题性很高。编辑也会通过评论区管理互动，强化这些传播点，促成大量点赞转发，获得好的传播效果。

找差异。在信息爆炸时代，媒体内容严重同质化，受众对雷同的信息容易产生疲劳，加上人力相对有限，所以在新媒体运营时，南都注重画面、角度、观点、表达的独特性，实现差异化报道。

例如，九月份阅兵报道时，南都微信号的一篇“10w+”稿件《两个车牌号，刷屏！》，题材是由央媒微博首发，编辑捕捉到后在全国主流媒体公众号中率先转化为微信推文，通过找准角度，整合加工，做到议程设置领先。

“重视挖掘第二落点，实现差异化的表达，在日益同质化的新媒体新闻竞争中，稿件才有可能跑出来。”李湘莹总结道。

造IP。李湘莹认为，除了有流量，还有要产品，这样才能形成品牌特色。南都视频号《早安南都》系列，主打精美、轻松展现广东美景；微信号《大湾区•大都绘》系列，趣味表达大湾区重大政策，真正抵达用户；区域号深圳大件事“圳服了”，尝试城市IP落地运营，和市民、政府产生良性互动……

南方都市报地处广东，打好地域牌不仅可以巩固本地市场，还能借助地域特色辐射全国，并通过这些产品加深南方都市报特色，加强账号与本地的链接，同时实现流量和粉丝的转化。

“通过打造内容爆款获得高流量，通过产品系列化加强本地链接，最终获得账号和品牌双成长。”李湘莹说。

责编：徐凯琦

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来源：湖南日报·新湖南客户端