湖南日报·新湖南客户端记者 杨佳俊 摄像 陈萌 郭立亮 童臻熙 剪辑 胡志丹

“前不久，历时半年的2025‘苏超’圆满落幕。这是体育的盛会、文化的盛宴、人民的节日。”11月12日，2025中国新媒体大会主论坛上，江苏省委宣传部副部长胡连生介绍，“苏超”举办伊始，江苏省委宣传部把“苏超”宣传报道作为全省主流媒体系统性变革成果的一次实战检验，作为以文化赋能经济社会发展的一次生动实践，通过加强组织统筹，加强全媒体生产传播，形成全方位、立体化、高频次的宣传声势，推动媒体和“苏超”相互赋能、双向奔赴——

坚持创新思维，构建宣传引导“一盘棋”。转变观念理念，推动主流媒体与政务平台、商业平台和自媒体同频共振，既“创造流量”“接住流量”，更“引导流量”；深化融合传播，新华日报全媒体部门与13个地方分社建立协同策划机制，形成“一市一爆点”传播合力；江苏广电总台打造“4K超高清+5G+AI”智能制播体系，实现“大小屏联动、一屏观六赛”体验；各市县媒体通过可视化手段，使“云观赛”成为新的基层社交场景；积极推动各市县政务平台同台竞技，相互隔空喊话、浪漫对歌、互寄家书，激发网友热情参与造梗、接梗、传梗，成就了“人人主场、个个传球”的传播新现象。

坚持用户思维，搭建赛事认知“坐标系”。创新话语体系，推动主流媒体积极拥抱网络语态、青年语态，支持主流媒体当好网友“嘴替”，主动“接梗”“玩梗”；创新传播形态，城市Battle（对抗）系列海报、表情包、BGM(背景音乐)、斗诗、拉歌等形式广泛传播；加强议题设置，用小故事诠释“人民苏超”大主题。

坚持互联网思维，打造文化IP“孵化器”。打破体育边界，将“苏超”与文化建设、经济发展和社会治理形成叙事连接，推动体育赛事由社会议题、地域新闻向全网焦点跃升；提炼城市文化内核，推动金陵文化、楚汉文化、吴文化、淮扬文化交流交融交汇，把“散装江苏十三太保”的调侃转化为“散是满天星，聚是苏大强”的良性竞争；促进文旅体商融合，策划开展“跟着苏超去读城”活动，在全省打造432个集观赛、购物、美食、娱乐于一体的“苏超第二现场”，“为一场球，赴一座城”成为旅行新时尚。

坚持底线思维，铸牢舆论安全“防火墙”。把牢方向导向。深入挖掘赛事彰显的体育精神、竞技精神、城市精神，引导大众积极参与、有序参与、文明参与、文明发声。强化舆论引导。直面赛风赛纪、票务等存在的问题，及时发声、表明态度、回应关切。

发言最后，胡连生分享了“苏超”宣传报道带来的启发：一是壮大主流舆论需坚持以人民为中心，践行党的群众路线，推动人民群众积极参与内容生产传播，与主流媒体形成“大合唱”。二是激活发展动能需促进人文经济融合，探索文化赋能经济社会发展机制，有效激活地域文化市场化、产业化潜能。三是汇聚传播合力需加强跨界协同，推动政府权威发布、媒体专业宣传、企业场景融入、自媒体大众传播同向发力、同题共答。四是发挥主力军作用需立足主流价值引领，坚持正能量前提下的大流量，用大流量澎湃正能量，真正将内容“流量”转变为发展“增量”。

责编：戴蓉

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来源：湖南日报·新湖南客户端