三湘都市报·新湖南客户端11月11日讯（全媒体记者 仝若楠）今天，京东“双11”数据显示，湖南省购物用户数位列全国第十位，下单量增速排名全国第十二位，整体消费表现稳健。消费活力持续释放，消费结构不断优化，呈现出以智能数码、母婴产品、品质生活类商品为代表的多元化消费趋势。

具体来看，省会长沙市稳居全省购买力榜首，成为拉动湖南消费增长的“主力军”。与此同时，郴州市表现亮眼，成为全省购买力增速最高的城市，展现出较强的消费增长潜力。“味芝元”成为最受消费者关注的本地品牌，“鱼排”是最受关注的本地产品，反映出湖南特色食品对消费者的吸引力。

从成交额增速来看，运动相机、数码相机、3D打印设备等智能数码品类表现尤为突出，成交额增速分别达到235%、158%和105%，成为湖南消费者眼中的“新宠”。成长发育类商品和羽绒服/棉服紧随其后，增速分别达100%和94%，显示出家庭消费与季节性消费的双重拉动。

在人均消费金额方面，空调、平板电视、笔记本、手机、冰箱等大家电与数码产品位居前列，人均消费金额分别达5505元、5320元、5013元、4722元和4589元，体现出湖南消费者对高品质、高价值商品的青睐。而在人均购物件数方面，男士羽绒服、宝宝零食、婴童拉拉裤、卫生巾、男士毛衣等品类排名靠前，人均购物件数分别达4.9件、3.5件、3.4件、3.1件和3.1件，反映出家庭日常消费与季节性服饰采购的旺盛需求。

从不同年龄层的消费偏好来看，湖南的00后消费者更偏爱键盘、平板电脑、笔记本配件、有线耳机和鼠标垫等数码周边产品，偏好比例均接近或超过50%，可见，年轻群体对电子设备及配件的强烈兴趣。80后则更关注奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、水杯和婴幼儿奶粉等母婴类商品，偏好比例均超过60%，该年龄段消费者以家庭为中心、注重育儿品质的消费特征。银发族则偏好潮流护理电器、盖白染发膏、加工蛋、厨房储物器皿和玻璃杯等生活实用品类，也反映出老年群体对生活便利与个人护理的关注。

整体来看，湖南省在今年京东“双11”期间呈现出“智能消费升温、家庭消费稳健、年龄分层明显”的消费图景。无论是数码新品的高增长，还是母婴、家居品类的高人气，都体现出湖南消费者在追求品质生活的同时，也兼顾实用与理性。

责编：吴岱霞

一审：仝若楠

二审：朱蓉

三审：周文博

来源：三湘都市报