湖南日报新媒体
孙环宇 曹辉
摘要：民族文学作为反映少数民族人文地理和民族特性的重要载体，对于铸牢中华民族共同体意识有着重要作用。本文以湖南日报推出的《文学里的村庄·石榴花开》大型融媒体系列报道为例，从多纬价值、报道创新和圈层拓展三个维度出发，探讨了新时代主流媒体在乡村文化报道实践中的策略与路径。
关键词：乡村振兴 民族文学 主流媒体 融媒体报道
2024年10月21日起，湖南日报推出《文学里的村庄·石榴花开》大型融媒体系列报道，书写多民族聚居村的时代巨变，描绘各民族如石榴籽一样紧紧抱在一起，共建美好家园的壮美画卷。精选乔羽、迟子建、阿来、刘亮程、鲍尔吉·原野、马金莲、阿克鸠射、纪红建等8位作家(剧作家)和其获奖作品，派出8路融媒体团队奔赴多民族聚居村进行为期5个月的深入采访与报道。
湖南日报·新湖南客户端大型融媒体报道《文学里的村庄·石榴花开》专题界面。
多纬价值
文化和旅游融合创新发展意义重大，在经济上、文化上、社会上创造了多维价值。
经济纬度。文化和旅游的融合发展，对于促消费有着重要作用。
一是产业融合。湖南日报《文学里的村庄·石榴花开》聚焦“文学+”，以文学赋能乡村振兴为主线，融合政府、金融、电商、文旅、流通、生态等元素，通过跨界破圈助力乡村经济发展。[①]报道《那支悠长的原野牧歌》中，鲍尔吉·原野散文集《流水似的走马》笔下的巴彦查干苏木草原大力发展了旅游业，不仅成立了旅游行业协会，还上线了“游牧宝”旅游服务小程序。
二是塑造品牌。系列化打造“文村”IP，且联动其他IP，形成了强劲的品牌效应。《山歌种出幸福田》中，联动民俗IP“刘三姐”，从追溯《新湖南报》（《湖南日报》前身）刊登歌舞剧《刘三姐》的历史渊源谈起，到如今以《印象·刘三姐》为代表的多层次文旅产品。系列化的打造“文村”IP，且联动其他IP，形成了强劲的品牌效应。
文化价值。在历史进程中，各民族交融共生，其文化共同构成了中华文化的多元一体格局。
一是增强文化自信。此次《文学里的村庄·石榴花开》，再续了第一季文化上的守正创新，聚焦少数民族文化，更关注少数民族文化的传承与发展。在《鹿铃声声 极冷牧歌》中，报道迟子建《额尔古纳河右岸》笔下鄂伦春族人下山拥抱新生活的故事。
二是努力扎根人民。在系列报道中，我们能够清晰地观察到本土作家积极深入生活实际，深深扎根于人民群众之中，凭借真挚的情感表达与深刻的洞察力，切实地反映出山乡巨变和民族团结进步。
社会价值。此次《文学里的村庄·石榴花开》的报道，全网总阅读量超2.7亿次，成为又一个“现象级”产品。
一是铸牢中华民族共同体意识。报道以讲好讲好各民族团结进步的故事为导向，聚焦不同民族地区在社会发展、文化传承以及人民生活等诸多维度的状况。
二是树风育人。《文学里的村庄·石榴花开》力争在融媒时代树立新风，倡导多层次报道民族文学的新风。
守正创新
融媒体时代视域下，《文学里的村庄·石榴花开》通过融媒体的多元化的创新报道，进一步提升了报道的影响力。
“沉浸+体验”的写意报道。以融媒体报道，通过行进式采访为受众打造了一场“沉浸式”的文学体验之旅。
一是写意式的微纪录片。写意式微纪录片借鉴了中国传统绘画的手法，注重营造氛围和情感。相比于《文学里的村庄》第一季，第二季《石榴花开》的微纪录片制作更加注重沉浸感、贴近性、趣味性，制作更加精良，将各地的壮美河山展现出来，增强了艺术表现力。
二是以文学为本的行进式报道。形式上，根植于文学原乡，在延续纸媒精炼文字的基础上守正创新。报道的第一部分“文学原乡”均节选了文学原著，跟随记者挖掘历史、见证发展、探寻文字背后的故事。“鄂温克人和驯鹿的一天”中，跟随记者捧着迟子建的《额尔古纳河右岸》，见证了鄂温克人和驯鹿的一天。
多元组合的传播矩阵。以“新湖南”新媒体客户端平台为核心，在湖南日报的各平台进行了全方位展示。
一是“线上线下”相结合。这组报道共包括10个连版图文报道以及10期中视频、40多个短视频、10期海报、6期双语视频等新媒体产品。此外得到了“学习强国”学习平台、中国作家网、新华日报、浙江日报等主流媒体平台的转载。线下出版了实体书籍《文学里的村庄》，在第三届岳麓书会中由湖南电子音像出版社进行推荐。
二是文艺出海、文化扬帆。湖南日报社以地方故事、形象为切入点，借多元传播渠道，以文化认同为纽带，扩大国际传播 “朋友圈”。在海外社交平台上开设“Hunan Today”（新湖南）账号《文学里的村庄》发布6期专业翻译后的双语视频，收获了较好的反响，且在老挝《人民报》11月25日第10版整版宣传推介，石榴花香飘到东南亚。
塑造双重典型引发共情共鸣。《文学里的村庄·石榴花开》通过塑造报道典型和文学典型塑造见人见物见生活的情境，通过媒介符号的共时传播来构建共情的场景。
一是塑造报道典型。系列报道采用从大处着眼、小处落笔的方式，将民族作家亲民可爱、充满生活气息且贴近大众的一面充分呈现于读者眼前。《那支悠长的原野牧歌》里的鲍尔吉·原野席地而坐，赤峰市阿鲁科尔沁草原的牧民们赶着自家的牛、羊、马“转场”，正如《像神一样生活》那位将诗写在树叶上的诗人一样，自由且惬意。
二是塑造文学典型。《文学里的村庄·石榴花开》择取更为贴近现实的 “下沉” 视角，塑造鲜活的文学形象。带着马金莲《亲爱的人们》体验宁夏西海固的亲爱的人们亲手创造的新天地；随着迟子建的《额尔古纳河的右岸》跨千山，越大河，到北疆的根河和漠河听“鹿铃声声、极冷牧歌”；寻着“刘三姐”的歌声到广西宜州体验乡民们有歌相伴的甜蜜日子。报道引导读者深入思考乡村社会的历史变迁、民族关系的演变以及个体命运与时代背景的交织。
圈层拓展
主流媒体要把握好“建圈”“破圈”“出圈”三个环节，通过技术赋权、创意赋能、人才引领重构新闻传播体系，实现新闻产品的多向传输、精准分发、共享互动。[②]
建圈：推动“文化+科技+旅游”多向奔赴。主流媒体要“打造圈子、营造氛围”，持续扩大影响力。
一是以文化为魂、科技为翼。《文学里的村庄》第三季是否可以走出国门，一探异国作家笔下的文学原乡风采？同时，也要以新质生产力引领文化产业高质量发展。
二是激活“文化+旅游”高质量发展引擎。一方面要整合文化资源，形成具有“故事感、体验感”，如将书院文化、建筑文化、民间艺术文化进行串联整合；另一方面要提升旅游服务质量，主流媒体可以发挥影响力、公信力优势，打造当地的精品旅游路线，旅游产品，如乡村直播带货等。其次，通过传播与消费帮扶，整合多屏资源，构建“内容+直播+流通+品牌”的融合模式，助力农产品打通“最后一公里”。
破圈：有高度也有温度。优秀的新闻作品要坚持党性与人民性的统一，既体现政治站位的高度，又彰显人文关怀的温度。
一是有高度，明确定位。《文学里的村庄》系列报道应以走精品化文化类视听产品类路线，一方面继续坚持以文学作品、文艺作家、群众故事为根，讲好文学助力乡村振兴的故事；另一方面以提升大众审美、文学素养为主线，以优秀的文学作品洗涤心灵、陶冶情操为引领，提供治愈系的作品，将自然美景、文学原乡、人间烟火相交融，力争为受众展现一个充满生机与人情味的世界，疏导社会压力，提供情绪价值，走出一条“治愈系文学”报道之路。
二是有温度，讲贴近性。《文学里的村住》系列报道建立在传统的用户思维加以创新，围绕新闻媒体社交化展开一系列举措，以小制作赢得大流量。同时，加强“网感”思维。迅速捕捉到网络上刚刚兴起的热点话题，如热门事件、流行梗、新的网络文化现象等，进行艺术加工利用热点进行宣传报道。
出圈：人才转型与赢得青年。主流媒体宣发进而达成 “出圈” 这种良好的传播效果，本文认为其根本原因在于人才，重要原因需赢得青年。
一是加快人才转型。融媒体时代需要全媒型人才，首先，纸媒记者需继续坚持“笔杆子”的优良传统，把自己锻造成“能写、会拍、善剪”的全媒体人才，继续坚持“移动优先、内容为王、技术支撑、机制保障”，向着“融为一体、合而为一”阔步迈进。其次，进行跨界融合，运用互联网思维与党报优势相结合。将党报的优质内容根据不同平台的用户特点进行内容的调整和优化。
二是赢得青年。青年受众有着巨大的消费潜力，主流媒体想要赢得未来的传媒市场，就必须贴合年轻人的口味和习惯，在稳固原有受众黏性的基础上，不断吸纳、吸引年轻受众，重建用户圈层。首先是与青年读者产生共鸣，如“文村”报道时可以采访青年作家，报道一些青年作品，也可以选择一些青年人回村创业、助农的典型，让青年读者更容易产生共鸣。其次是加大在青年常用社交媒体平台的投入，如微博、微信、哔哩哔哩、抖音等。在微博上及时发布热点新闻资讯和话题讨论，吸引青年参与评论和转发；微信公众号通过精美的排版和互动环节，如投票、问答等，增加用户黏性；在哔哩哔哩以动画、科普等形式展现党报内容，与UP主合作制作具有吸引力的视频；在抖音平台利用短视频的快速传播优势，制作生动有趣的新闻短视频。
结语
《文学里的村庄》系列从第一季聚焦本土到第二季“石榴花开”，标志着其走上了一条从文化记录者转向文化对话者之路，其价值不仅在于全网2.7亿次阅读的传播力，更在于构建了多元主体参与的叙事生态：民族作家和各平台读者共同叙事，使民族共同体意识在多维互动中落地生根。
然而，持续深化这一叙事仍需突破瓶颈：一方面需警惕文化符号的同质化风险，避免将民族风情简化为刻板印象；另一方面需强化产业支撑，推动民族文学IP的产业链开发，形成“内容—产品—品牌”的价值闭环。未来，湖南日报的实践将开启更壮阔的文明对话，正如石榴籽的紧密相依，各民族在守护自身文化独特性的同时，正以媒介为舟、文学为桨，共同驶向人类命运共同体的浩瀚海洋。
【本文原载《新闻战线》2025.10（下）。作者孙环宇系辽宁大学广播影视学院2023级硕士研究生；曹辉系湖南日报社文体频道总监、湘江副刊主编，高级编辑，湘潭大学文学与新闻学院硕士生导师。责任编辑：王月】
注释：
[①]陈颖.主流媒体赋能乡村振兴的创新举措-——浙江电视台新闻频道的实践与思考[J].当代电视,2024,(07):109-112+58.DOI:10.16531/j.cnki.1000-8977.2024.07.012.
[②]范文川,韩敏.智媒时代新型主流媒体的圈层拓展策略[J].新闻与写作,2022,(10):91-95.
责编：邓正可
一审：邓正可
二审：周月桂
三审：杨又华
来源：新闻战线
