湖南日报·新湖南客户端通讯员 廖诗卉 刘泉华 王清一

【引言】 在媒体融合浪潮奔涌向前的今天，县级融媒体中心如何突破“单点突破”，实现“全域进阶”？桂阳县融媒体中心以一场深刻的系统性变革作出了回答：桂阳融媒立足构建全媒体传播体系，不仅在内容、技术上迭代升级，更在组织架构、生产流程与业态边界上大胆重塑，以“融媒+”为引擎，驱动自身从传统新闻宣传主力军，向服务县域经济社会高质量发展的综合平台跃升，走出一条独具特色的融合发展之路。

内容为核，IP引领：从“报道者”到“城市叙事者”

内容，始终是媒体生存发展的根本。桂阳县融媒体中心深谙此道，将内容创新与品牌塑造作为融合发展的“压舱石”。

“我们不再局限于简单的信息播报，而是要成为桂阳故事的深度叙事者和城市形象的主动塑造者。”中心负责人朱湘介绍。基于这一理念，桂阳融媒聚焦厚重的本土文化资源，倾力打造《都说桂阳美》系列短视频。该系列采用充满诗意的镜头语言和平民化的叙事视角，将桂阳的山水风光、人文底蕴与时代精神巧妙融合。14条短视频，超20万浏览量、多条被新华网等省级以上平台转发，印证了优质本土IP的强大生命力。每一次镜头推进，都是对千年古郡的深情回望；每一段文字铺展，都在公众心中勾勒出更立体、更动人的桂阳形象。

新闻部全体同仁践行“四力”要求，深入基层一线，采写编发了大量有温度、有品质、有影响力的新闻作品。截至10月16日，开设《深入推进“六大新行动” 全面实施“七大攻坚”》《都说桂阳美》《践初心 办实事》等20余个专题专栏，《桂阳新闻联播》栏目共制播新闻258期，发稿1312条，时长2972分钟。累计在中、省、市各级主流媒体上稿700余条（篇），涵盖电视、报纸、网络等多种媒介形态，全方位、多角度展现桂阳在产业发展、文旅融合、文明创建、乡村振兴等方面的成效与亮点，有效传播了桂阳声音，展示了桂阳形象。

与此同时，FM105.5则坚守声音阵地，让“老广播”焕发“新活力”。《生活在桂阳》《健康桂阳》《讲述好故事 传播新思想》等节目，以其“冒热气、粘泥土、带露珠”的特质，深深扎根于基层土壤。其中特别开设的《都说桂阳美》《践初心 办实事》广播专栏，与线上视频形成共振，将正能量故事传入千家万户，用心用情服务着全县10余万车载广播和近90万听众，打通了基层宣传的“最后一公里”。

跨界融合，“融媒+”赋能：从“传播链”到“价值环”

媒体融合的深层价值，在于打破媒介壁垒，实现功能跨界。桂阳县融媒体中心积极探索“融媒+”模式，让媒体资源与县域发展需求碰撞出耀眼的火花。

“融媒+体育”点燃激情与经济。 在2025年湖南省和美乡村篮球大赛（村BA）期间，中心的角色远不止于报道者。中心派出精干团队，对44场精彩对决及周边活动进行全方位直播与短视频创作，累计观看人次破亿，创造了现象级的传播盛况。更值得一提的是，桂阳融媒主动策划“我是推荐官”系列，邀请县发改局、商务局等部门负责人走进镜头，为桂阳的坛子肉、和平豆腐等特色美食代言，实现了“流量”向“销量”、“关注度”向“美誉度”的高效转化，探索出“体育赛事+媒体传播+产业推介”的共赢新模式。

“融媒+文化”彰显底蕴与魅力。 成功承办2025年湖南省“我们的节日·中秋”主题活动融媒体直播，是桂阳融媒跨界能力的集中展示。依托“1+8融媒矩阵”，桂阳融媒对庄重的《开城门》迎宾、独具特色的“金瓜龙”非遗点睛以及主题晚会进行了全程全息直播，线上线下吸引超200万人次参与。这场活动，不仅是一场文化盛宴，更是一次成功的城市展示，将“千年古郡、全国文明城市”的金字招牌擦得更亮。

“融媒+农业/政务”服务发展与民生。从“桂阳香米”新稻开镰的全媒体推广，到秸秆综合利用会议的政策解读，再到与县科协合作“科技奇妙夜·非遗新说”的科普创新，中心的触角已深入县域经济的毛细血管和公共服务的关键环节。桂阳融媒通过媒体的专业力量，为特色农产品赋能，为政策落地搭桥，为科技普及添趣，真正成为了党委政府联系群众、服务发展的桥梁纽带。

技术驱动，智慧赋能：从“人工化”到“智能化”

面对传播技术的日新月异，桂阳县融媒体中心主动拥抱变革，将技术驱动视为提升效能、赢得未来的关键支撑。

在广播部，自2020年起启用的5G智慧电台系统已成为不可或缺的“智慧大脑”。“它能智能抓取新闻、天气、路况等实时数据，通过iMango4.0系统，实现全天候本地化节目的自动编排与安全播出。”广播部负责人介绍道。AI主播的应用，不仅将人力从重复性劳动中解放出来，更保证了资讯播报的及时性与准确性，“机器+人工”三审机制则牢牢守住了安全底线。

在新媒体创作领域，AI技术同样大放异彩。《心动桂阳》MV尝试AI作曲，悠扬的旋律与桂阳的人文历史风貌相得益彰；《文明小课堂》短视频结合AI动漫技术，让理论知识变得生动有趣。这些探索，正逐步将“技术赋能内容生产”的宏大叙事，转化为一个个可感知、有温度的融媒产品。

机制重塑，系统革新：从“单兵作战”到“集团作战”

系统性变革，最终要落在体制机制的重塑上。中心着力新闻采编流程再造，依托新湖南云平台，搭建融媒指挥调度中心，坚持“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”的融合生产模式，在重大活动报道中，前方记者统一采集，后方编辑团队根据不同平台特性进行差异化加工，实现了内容价值的最大化挖掘和传播效果的最优配置。

通过建立从选题策划、脚本打磨、技术制作到传播反馈的闭环管理机制，桂阳县融媒体中心正推动内容创作从依赖个人灵感的“单点突破”，向依靠系统化、工业化运作的“持续产出”升级。与此同时，中心高度重视队伍建设，通过“走出去、请进来、以老带新”等多种方式，持续提升采编播人员的“四力”，为融媒事业的可持续发展奠定了坚实的人才基础。

深耕不辍，终获回响。近年来，桂阳县融媒体中心的创新实践结出累累硕果：连续第七年蝉联“湖南卫视优秀通联集体”，体现了其在全省新闻协作网络中的核心地位与稳定贡献；连续两年获评“新湖南云县级融媒‘十佳融合创作先锋’”，标志着其内容创新力备受肯定；连续两年荣获国家广电总局重点实验室颁发的 “2025年度湖南省媒体精品内容共创先锋号”，这是对其探索技术赋能内容创作的前沿性认可。此外，桂阳融媒还当选为湖南省广播电视协会县融专委会第一届理事会副会长成员单位，行业标杆地位获得公认。

展望前路，桂阳县融媒体中心将继续秉持“融”的智慧，拓展“+”的边界，在媒体深度融合的壮阔征程中，继续书写属于千年古郡的崭新传奇。

责编：罗徽

一审：梁可庭

二审：罗徽

三审：陈淦璋

来源：湖南日报·新湖南客户端