文案：李焱婕

出镜：张英

后期：廖思渝（实习）

近日，沈阳一家取名为“卖女孩的红烧肉”的餐馆令舆论哗然。这个打着谐音梗擦边球的店名，引发了公众不适。

面对质疑，负责人杨某先是强行拆句辩解，称店名该理解为卖“女孩做的红烧肉”，随即，店里的实际经营人麦某说，因自己姓“麦”才取谐音“卖”。说来说去，这些理由都格外苍白，毕竟店名给人的直观观感早已定型，再怎么找补，也抹不去“卖女孩”三字带来的违和与冒犯。

这也不是个别商家的“糊涂账”，之前江苏南通的“脏话丸子汤”、南京的“黛比螺蛳粉”，类似靠“出格”店名博关注的案例屡见不鲜。这些操作让人不解的是，明明有那么多好创意可选，为何偏偏选了最“拉胯”的一个。或许这些商家心里门儿清：正常取名吸引不了关注，那就往“出格”了整，黑红也是红，哪怕让消费者犯恶心，只要能多卖几单，这又算什么？

可出格的店名真的能带来红火的生意吗？恐怕要打个大大的问号。要知道，店名是餐馆给食客的“第一张名片”，一个执着用“烂梗”冒犯公众的商家，很容易让消费者形成预判——它把心思全花在投机取巧上了，哪还有精力打磨食材、研究口味、优化服务？就像有网友直言：“店名这么低俗，很难想象能生产出高质量食品”毕竟，食客选择一家餐馆，最为看重的从来都是菜品与服务。

当然，在批评商家投机取巧的同时，更该明确一个问题：商业取名的界限到底在哪？绝非“不违法即可”，而应守住底线：不触碰社会痛点，不制造负面联想，不违背公序良俗。商业创意需要尊重伦理共识，而非以“出格”“猎奇”打破文明边界。

食客要的是安心吃饭的舒适感，市场要的是健康有序的经营生态，抖这样膈应人的“机灵”实在没有必要。

责编：唐雨琪

一审：张英

二审：尹虹

三审：冒蕞

来源：湖南日报·新湖南客户端