新湖南客户端通讯员 杨塑峰

“家人们快看！这簸箕里的红辣椒，晒得像团小火球，红得发亮、油得透光，指尖一捏脆生生的，凑近闻全是湘西大山里的太阳香——不管是炒菜炝锅、炖肉提鲜，还是剁成辣椒酱，放一勺就能香到多扒两碗饭！”近日，湘西土家族苗族自治州保靖县复兴镇大妥村的“乡村振兴—大妥村”直播间热闹非凡。

镜头前，47岁的大妥村党支部书记彭秀尧化身主播，双手捧着满满一簸箕晒干的红辣椒，笑得格外实在，连说话都裹着股辣椒般的热乎劲儿。

大妥村“村播”实践：从起步探索到成效初显

作为“媒体+”工程的“纳福村集·流动供销”计划首次尝试，大妥村自7月25日注册“乡村振兴—大妥村”抖音号并开播。村里紧跟时事热点，请来专家开展专业电商短视频培训，把直播带货“秘籍”学了个透。这账号也不负期待，透着股挡不住的“火劲儿”：每条视频点赞都稳稳破百，网友评论里满是“想要农产品链接”的催单声；而这位“主播书记”更带着村民探索直播带货，把村里的优质农货——从刚晒好的红辣椒，到带着清香的干菜、土鸡蛋，一路卖到全国网友的购物车。这热闹的带货场景，正是保靖县用“媒体+”为乡村振兴注入鲜活动能的生动写照。

如今，大妥村已逐步构建起“设施+人才+供应链+宣传”的完整体系。该村已在村部建成助农直播间1个，并联合复兴村、甘溪村、马洛村、村厨小院等7家村（企业），整合出涵盖油茶、腊肉、食用菌、碱水面等近20类农产品的特色货盘；同时建立“农户直供+平台收购”双轨供应链，近20户村民常态化供应干菜、辣椒等农产；通过专业培训培育本土主播2名、后台运营3人，村干部带头直播打破“没人懂、没人干”困境。运营数据实现跨越：7月25日首播仅644人次曝光、1单9元交易，一个多月后累计完成900单交易、超1.1万元销售额，单日稳定80单、1000元左右，8月9日更创4.6万人次曝光、4120人观播的峰值。宣传上，村“两委”联合团队拍摄20条乡村振兴主题视频，单条播放量均破1万次，为直播间引流。

“虽说咱们直播带货有了起色，但实实在在的难题还不少。”大妥村党支部书记彭秀尧坦言，“专业设备、专职主播和运营、物流成本高等问题，我们也盼着逐步能够解决。”

县域统筹发力：“媒体+村集”构建振兴新格局

大妥村的实践，为保靖县全域推进“媒体+”提供鲜活样本。2025年，保靖县委、县政府在“村厨村艺”文化IP基础上，创新打造“三村三茶”（村厨村艺村集、茶超茶马茶BA）乡村文化体育活动品牌，其中“纳福村集”被定位为产业转化的关键载体。此前，复兴镇专项调研大妥村纳福村集建设与流动供销直播运营情况，明确其核心功能——推动流动供销与村集深度融合，探索农村供销改革；将乡村集市与直播场景有机结合，对现有集市进行有机更新，打造充满乡情乡味的特色直播空间，让“田间地头”变身“直播间”。

为让“纳福村集”落地见效，保靖县打出“内外兼修”组合拳。一方面，深耕本土人才培育，已打造“乡村主播”“村寨代言人”5000余人，构建覆盖全县的新媒体矩阵；另一方面，借力外部资源，参考广东省“媒体+”经验，依托湖南广电集团传播优势，持续放大村播热度与村集影响力。

在基础设施与供应链补短板上，该县正加快完善纳福村集的冷链物流设施与分拣中心，夯实农产品保鲜、运输基础；推进线上村集平台搭建，细化货源培育、物流仓储、运营管理等环节，力争实现“纳福村集”电商品牌突破，并推动村集市场、茶叶超级市场常态化运营。同时，计划招引国有企业与社会资本参与，探索市场化运营模式，让“流量”真正转化为“销量”。

保靖县相关负责人表示，将以“纳福村集·流动供销”直播为示范，逐步辐射全县重点乡村，进一步壮大乡村本土直播团队，构建区域性农产品供应链体系，针对性解决设备、人才、物流、标准化等难题。通过“媒体+”“纳福村集”双轮驱动，将特色产业优势转化为乡村振兴实效，让更多农户借势增收，让保靖腊肉香飘武陵山、油茶结出致富果，在酉水之畔绘就更生动的乡村振兴画卷。

作者：杨塑峰

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来源：新湖南客户端