黄金，谁会不爱呢？这个夏天，周大福和“Chiikawa”联名金章炒到2800元/克，“痛金”在年轻一族中走红。“痛金”中的“痛”，源自日本，指在物品上添加动漫元素，以表达喜爱之情。

虽然近期金价下跌，但“痛金”逆势上扬，成交量同比翻了近3倍。它的爆火，在于既是黄金，又不止于黄金。因为有着黄金的基本属性，“痛金”被称为最保值的“谷子”；IP植入带来的情绪价值，让它成功圈粉年轻人。

与黄金按克记重不同，“痛金”计件销售，设计及版权成本高，售价远高于普通金饰。这让人不禁思考，购买者是“为爱埋单”的情感消费，还是出于投资需求？高溢价的“痛金”，热度又能持续多久？

若为投资，购买“痛金”就得考虑流动性和价值波动风险。“痛金”的价值很大程度上依赖于文化IP，而目前，市场上的IP轮番过场。一旦出现“偶然爆款”，商家们就会争相推出同款“痛金”，有些甚至没有IP版权，无法摆上柜台，只能私下销售，难以转化为长期价值。

要打破“时代眼泪”的魔咒，商家们得把原创设计、合法版权、工艺打磨这些“内功”修炼好了，“痛金”才不会随着热度的褪去而退场。

策划：石伟、沈田

统筹：邓望军

执行：万姗姗、胡顺

出镜：肖琳

责编：欧小雷

一审：万姗姗

二审：邓望军

三审：刘乐

来源：新湖南客户端