新湖南客户端见习记者 邓湘蓉 彭美涵

这个夏天，你可能没听过团播，但至少应该见过“扫腿舞”。

团播，顾名思义，是多位主播同时直播的新兴直播形式。自2022年诞生后迅速崛起，如今它已成为年轻人继短剧后的网络新宠，更是因“扫腿舞”在这个夏天引发了广泛讨论。与网络的火爆相对应，众多年轻人涌入了这一行业。聚光灯下，直播行业在演绎造星神话的同时，“暧昧经济”“天价违约金”等乱象也频频曝光。团播真是“草台班子”的游戏吗？是行业阵痛还是“野蛮生长”？近日，记者走访长沙数家团播公司，探寻镜头之外的行业痛点。

成团之路：聚光灯下的“真实成本”

从Xidol_T1小雨的爆火到SLAY D维港红毯出场舞的出圈，团播“造星神话”频出，以流量为基，创造出了多元的直播风格，也提供了更多的就业选择。然而，快速发展的态势之下，“大浪淘沙”也在不断上演。聚光灯后，并不是每家企业的生存现状都如此“高光”。

长沙岳麓区的一栋楼宇里，扎根着三家直播公司，女团“Flm-one”便诞生于其中的焰辰传媒。该团播企划2025年2月启动，经半年筹备，于7月4日在抖音首播。

记者走访时，该公司的一间近70平方米的直播间里，5位平均年龄24岁的女孩正演绎着抖音热门“扫腿舞”，成员中不乏直播经验者及舞蹈、短剧演员。据介绍，该公司共有六个直播间，部分正搭建新场景。场控阿生告诉记者，该直播间造价为40万。

“Flm-one”团播直播间。邓湘蓉摄

在团队看来，一支女团的诞生与运营并不简单。聚光灯外，是无法被镜头捕捉的努力与反复打磨的痕迹。

与女团的“星光闪耀”不同，另一间直播间内，一名经验丰富的运镜师正练习拍摄。他直言“团播运镜师三天上岗绝无可能”，称这份工作对体力、经验和审美要求颇高，速成者会被市场淘汰。公司角落，十余名预备成员正接受舞蹈培训。她们每日获得100元补贴，需完成2-3小时培训并通过日、周考核。

“目前长沙优质的团播市场还有很大空间。”团队合伙人陈先生坦言，这两年，在长沙的文化“土壤”里，Xidol_T1、SLAY D、IPO·0120等一大批团播涌现，并获得了不菲的收益，然而离头部主播还是有一定的距离。“Flm-one”开播十几天来，也只有少数几天观众突破3000人，要做头部“顶流”光有热情和创意还远远不够。

行业困局：“高薪职场小白”直面天价违约金

据企查查数据显示，截至2025年7月中旬，国内现存直播相关企业达256.96万家，超八成近三年成立；其中，湖南省近三年新增超2.44万家。为了抢抓风口，越来越多的直播企业开始涉足团播领域。

与剧增的企业态势不同，从业者的反馈更像是一面“镜子”。记者整理发现，在抖音、小红书等平台的“团播招聘”相关内容中，从业者的“避雷帖”集中曝光了“虚假宣传”“高额签约费诱骗签约”“设置高昂违约金”“拖欠培训补贴”等问题。

评论区中参与“团播维权”讨论的用户多为年纪轻、异乡打拼、社会阅历浅的年轻人，不少人因“自认倒霉”或“投诉无门”放弃维权。一位21岁的女生透露，同期入职的5名主播中，3人直播半月未得报酬，而涉事公司至今仍在以“高薪诚聘小白”等噱头招人。“不光如此，有的同行除了跳舞，甚至还要给粉丝发‘小作文’拉新，还拿不到工资。”该女生说道。

与此同时，抖音、小红书、Boss直聘等平台上，团播招聘信息随处可见。记者联系多家公司发现，这类招聘线上面试流程简单，多询问身高、体重、年龄等，少数会了解学历、工作经历及才艺。

在岳麓区某传媒公司的团播个人信息表上，“有无团播经历”“是否有舞蹈基础”等项突出。“我们更倾向招有基础的团员，零舞蹈基础的人很难通过最终考核。”负责招聘的刘女士称，预备团员近半数因“太辛苦”等原因提前退出。

针对“每日必须给合同粉丝发‘小作文’”“团播舞蹈要‘勾人’”等“暧昧经济”乱象，该负责人表示公司无此类规定，仅需给送礼粉丝发感谢私信，这是主播维护粉丝的基础操作。

该公司多位面试女生直言，选择团播并非都因“高薪”，但很少有人认真读合同，多抱“先干着再说”的心态。然而，团播公司签署的多为经纪合同，条款里可能藏着巨额违约金“陷阱”。记者了解到，极个别公司合同规定违约金高达百万，远超团播从业者 6000 至 10000 元的保底工资及礼物打赏收入。

监管之下：告别野蛮生长，团播走向何方？

与传统的单人直播不同，团播人员普遍为3-6人，规模较大，一些企业主播间的互动、言行规范难以统一把控。部分公司为追求短期流量快速变现，会强制主播“拉用户”“刷数据”，或通过剧本炒作制造矛盾吸引关注，或采取激进甚至违规的手段拉新、促消费。这也成为了造成部分企业团播乱象的原因之一。

近日，市场监管总局召开专项整治直播电商突出问题部署推进会，针对行业侵害消费者等乱象加大监管力度，规范市场秩序。此外，为进一步规范团播生态，保障从业者合法权益，抖音近日也宣布升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。在此背景下，帅库网络、喜予文化、OST传媒、永浪文化、七维动力、海川星辰等多家直播机构主动发声，倡议行业参与者形成自律合力，释放出平台与行业参与者共同推动团播行业健康发展的鲜明信号。

关于纠纷乱象与维权，上海建纬（长沙）律师事务所王茜律师告诉记者，团播主播作为原告的诉讼案件，主要涉及确认劳动关系、合同酬金或收益分成、经济赔偿金、账号归属等纠纷。关于违约金，当事人可约定计算标准，但若过分高于损失，主播可主张调减。法院会综合合同履行情况、双方过错等因素认定。违约金超过损失百分之三十的，一般认定为不合理高额违约金。

王茜提醒，主播签约前应辨明条款，将报酬、直播时长、合作期限、违约条款等核心内容书面化；履约中要留存公司履行 “扶持计划”“推广资源”“涨粉承诺”等承诺的证据；若合作僵局且公司拒不解约，应尽快起诉确认解除合同，勿擅自到其他平台直播以防高额赔偿。

然而，尽管当下对团播有诸多质疑，但也有不少直播间频频凭借优质内容“出圈”，促进行业良性发展。从硬件设备到内容编排，从互动玩法到视觉呈现，从业者精耕细作持续迭代，古风文人团播、非遗展演团播、线上线下联动团播等风格各异的创意团播不断涌现，审美风格走向多元化发展。可见，团播的健康发展需各方规范约束，也需要社会给予更多耐心，在严监管下行稳致远。

作者：邓湘蓉 彭美涵

责编：洪晓懿

一审：邓湘蓉

二审：胡杏子

三审：鲁红

来源：新湖南客户端