周泽中 陈佳仪

最近，多起风格类似的反诈宣传视频在网上爆火：视频开头领导轻描淡写地向民警布置“离谱任务”：“你去联系x演员、歌手来拍反诈视频”。民警一脸不可置信地指了指自己“我吗？”可随后，xx演员、歌手竟然真的回应了。目前，已经有胡歌、任贤齐、张嘉译、王传君等艺人参与其中。

这类反诈视频之所以能够“出圈”，核心在于其内容创新：领导轻描淡写布置离谱任务，引发了打工人的共情心理，而被迫摊上任务的下属该如何应对，则巧妙借鉴了当下流行的短剧叙事风格，制造悬念，吸引网民持续观看。其实，观众在视频初始阶段往往期望值不高，但后续情节出人意料地请来艺人客串，形成强烈的反转。进一步说，由各地公安官方账号主导这种充满网感的“整活”，其本身严肃的形象与视频的趣味性、娱乐化表达形成了巨大反差，更贴近年轻受众的心理，显著扩大了传播力和影响力。

当前，反诈宣传在数量上已经足够多，部分网民容易产生信息倦怠，导致宣传效果打折。而引入艺人进行互动式宣传，则有效突破了这一瓶颈，能够让更多网友看下去，提高了留存率。此外，艺人在宣传时也不是一味地喊口号，而是采用方言录制、改编歌词、结合饰演角色宣传等多样化、个性化方式切入，大大增强了内容的趣味性和信息记忆度，令反诈知识深入人心。

值得注意的是，这类视频爆火后，不少网友在视频下面喊话自己想看的演员、歌手，甚至直接跑到对方账号下面“催更”，对艺人和公安机关造成了一定的困扰。接下来，还得不断完善引导机制才行。

（作者分别系湖南日报全媒体评论员、湘潭大学文学与新闻学院新闻与传播专业2024级研究生）

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