湖南日报·新湖南客户端7月28日讯（通讯员 戴凡夕 记者 李梅花）7月27日，2025年娄底市“材料谷杯”足球对抗赛（简称“娄超”）盛大启幕，赛事不仅点燃球迷热情，更催生出“赛事 + 消费”新经济场景，为城市注入消费活力。

夜间消费集聚区，烟火气升腾

娄底市体育中心南北广场化身为热闹的夏夜市集，烧烤的滋滋油香、卤味的浓郁酱香、小龙虾的麻辣鲜香在空气中交织弥漫。美食区炊烟袅袅，家电与农文旅展位人流如织，市民与球迷们穿梭其间。这片灯火通明的夜市不仅成为城市夜生活的打卡新地标，更以升腾的烟火气激活了城市夜经济的活力。

票根经济+消费券，释放消费潜力

“票根经济”效应凸显，全市围绕“看球品美食、票券当钱花、越夜越精彩”三大主题开展系列促消费活动。在主赛场外围及万豪城市广场、双峰县艺芳新城华海荟等核心商圈打造的10个“第二现场”，即使深夜仍热度不减。这种“赛事+消费”的创新模式，既延伸了球迷的观赛体验，又成功拉动了夜间消费增长。

娄底农行联合市商务局推出的十万商超消费券引发抢券热潮，现场分三个时段进行扫码发放，“掌银借记卡满50减20”“信用卡满100减30”的优惠力度让市民热情高涨。每当抢券环节开始，现场手机屏幕的亮光连成一片，抢券成功的欢呼声此起彼伏。当晚共发放消费券4230张，总金额达91900元。

全域优惠联动，覆盖吃住行购

不止夜间消费，全市消费场景联动。景区、商超、酒店、加油站等为球迷备专属优惠：凭门票，酒店客房5-8.5折、餐饮8-9折；家电卖场通程、京东、苏宁电器，大屏观赛设备折扣、买赠活动丰富；曾小厨等餐饮企业推时段折扣、门票抵现。“政府补贴 + 平台配比 + 商家让利”模式，让球迷尽享消费福利，也为商家带来客流。

“娄超”赛事以球为媒，串联消费场景，激活城市经济“细胞”，既丰富市民文体生活，又推动消费增长，探索出体育赛事赋能城市发展的娄底路径，为后续赛事经济、夜间经济打造范本，助力城市消费升级与经济活力提升。本场比赛直接带动消费1272万元，可撬动消费3982万元。

责编：王美慧

一审：王美慧

二审：肖洋桂

三审：周俊

来源：新湖南客户端