近日，长沙学院经济与管理学院“匠心伞路”暑期社会实践团走进湘潭县石鼓镇，以短视频创作与直播推广为核心抓手，开展为期7天的三下乡实践活动。团队依托“短视频+直播”双驱动模式，为当地非遗油纸伞拓宽传播与销售渠道，让传统技艺在青年力量的助力下对接现代市场。

实践团首先深入了解油纸伞的传统魅力，跟随石鼓镇非遗油纸伞第六代传承人周乐走进工坊，沉浸式观摩制作过程。“工序七十二道半，搬进搬出不肖算”，从楠竹挑选到桐油涂刷，繁复工序中蕴含的匠心与底蕴，成为团队后续内容创作的核心素材——这些传统工艺的细节，正是吸引现代消费者的文化密码。

为让短视频更贴合市场需求，实践团先深入石鼓镇街区调研，与匠人、居民交流，收集对油纸伞价值、传播形式的看法。在此基础上，以“文化+创意+热点”为策略打造差异化内容：在工坊拍摄油纸伞从原料到成品的蜕变，在竹林捕捉伞面与自然光影的互动，特写传承人专注作业的瞬间。镜头既展现传统工艺之美，又通过年轻化视角解读非遗故事，让短视频在社交平台更易传播。

直播环节则聚焦“传统+创新”的融合展示。实践团策划多场直播，特邀湖北美术学院研究生参与，现场展示融入现代审美的新款油纸伞设计——既有保留古韵的经典款，也有结合当下流行色、图案的创意款。直播中，成员们积极与观众互动，解答工艺细节问题，多场直播吸引大量关注，让石鼓镇油纸伞突破地域限制，走进更多消费者的生活。

此次活动中，“匠心伞路”实践团队以“短视频引流、直播转化”的双驱动模式让油纸伞“七十二道半工序”不再局限于工坊之中，而是通过镜头语言，生动地呈现在大众眼前，让大家能够直观感受到非遗技艺的魅力，唤起对传统文化的兴趣与关注，为非遗传承培育了潜在的受众群体。

作者：谢丝嘉，邓怡欣，李子琴

责编：万枝典

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来源：湖南日报·新湖南客户端