刘林林

摘要：在“互联网+”的背景下，事业单位对政工宣传模式的大力创新，主要是借助互联网技术对巡查方式的创新，能提升政工工作效能。在互联网平台中，丰富政工宣传内容，呈现互动性、即时性、多元化特点，方便员工间的相互交流，扩大政工工作的覆盖面，提升影响力。同时，应用人工智能与大数据技术，优化政工宣传策略，形成高效、精准的宣传模式，助力事业单位稳定发展。

关键词：“互联网+”；事业单位；政工宣传

引言：现阶段传统的政工宣传模式有一定的局限性，事业单位对此特别重视，随着互联网技术的发展，为政工宣传方式的创新提供了新的工具与平台，包括移动应用、社交媒体等，即时更新政工宣传内容，保证其精准度与较强的互动性。同时，创新政工宣传模式能提升工作效率，充分调动员工积极性，在日常工作中能更好地服务于事业单位的整体发展，从而增强事业单位的综合能力。

一、“互联网+”背景下事业单位政工宣传模式创新要点

（一）内容创新

传统的政工宣传内容较单一，不具备互动性、吸引力。随着互联网时代的到来，政工宣传内容需持续优化与丰富，以满足不同群体的需求为核心目标，借助互联网平台将政工内容以视频、图片、文字等形式呈现，解决传统方式的局限问题，还能吸引更多人的关注。同时，宣传内容要创新，需有较强的个性化，应用大数据分析技术，政工宣传能结合工作需求推送定制化内容。例如，分析不同员工的兴趣爱好、工作性质等，推送相关思想政治教育内容，保证员工的接受度与参与度。此外，利用社交媒体平台，政工内容能结合时下热点话题、社会事件等进行动态化地调整，使宣传内容与社会现实更贴近，增强政工宣传内容的时效性与影响力。

（二）形式创新

政工宣传形式的创新利用图文与视频的结合方式，在视觉上吸引员工，利于员工对政工内容更好地理解与掌握。其中，文字要简洁，配合生动的图片使复杂的思想政治内容更直观地呈现，易于理解，增强宣传效果。同时，以视频形式呈现，利于情感传递，对政工活动的实际情况进行生动地展示，如员工风采、具体活动等，在短视频平台中高效传播，吸引更多年轻人的关注，使政工宣传的传播力持续提高^[1]。此外，对互联网平台的应用，具备转发、点赞、评论等功能，方便政工宣传内容的传递，能促进员工思想交流，使员工对事业单位的政工宣传内容有较强的认同感。在互动模式下在事业单位内外形成良好的传播氛围，利于整体宣传效果的提升。

（三）传播方式创新

随着互联网技术的发展，线上宣传成为主流，通过线上线下结合的方式突出两者优势，形成较强的协调效应。例如，在线下开展宣传活动，结合线上平台进行即时传播，为线下活动提供丰富的内容，还会扩大影响范畴，有广泛的受众群体。线上论坛、微信公众号、社交平台等工具也为政工宣传提供了便捷条件，信息传播渠道越来越多，在各大平台上保证政工宣传内容高效推送及更新，不受时间与地点的限制，保证信息的即时性。此外，社交媒体的传播效应较快，政工宣传能在短时间内迅速传播，引起更多领域的关注，使政工宣传工作更加高效、灵活，内容丰富，利于员工学习，并突出思想政治工作目标，提升整体传播效果。

二、互联网+事业单位政工宣传的实施策略

（一）政工宣传平台建设与优化

政工宣传平台具备多元化的传播功能，方便线上线下资源的整合，能进行多渠道、全方位地传播。事业单位对便捷、稳定、互动性强的在线平台建设，支持内容创新、评论、反馈等，与人工智能技术的综合应用，结合员工的不同需求进行及时推送，确保政工宣传覆盖到每个相关群体。此外，结合用户反馈结果对宣传方式及渠道进行适当的调整，如简化用户操作流程、页面加载速度加快等，增强整体趣味性与互动性，更好地传达思想政治内容。平台还具备数据分析、内容管理等功能，可以对内容传播效果进行实时检测，为后续宣传策略的调整提供可靠依据。例如，对平台上评论指标、用户点击量、转发量等指标的分析，便于事业单位对各项内容详细掌握，包括哪些内容引发较多讨论、哪些内容更受欢迎等，都能为事业单位的政工宣传内容及策略的调整提供数据保障。再加上平台的日常管理，考虑政工宣传涉及敏感的思想政治内容，需建立严格的安全防护机制，在根本上加强防控，杜绝信息泄露、恶意攻击等行为的发生，从而保证信息安全。

（二）宣传内容的精准推送与传播效果评估

事业单位对政工内容精准推送，主要是分析员工的需求、特点、兴趣等，利用大数据技术分析员工的关注领域、信息需求、行为模式等，保证每条宣传内容都能精准地传达，对员工思想、行为等产生积极影响。例如，根据员工的工作性质、年龄、爱好等细致分析，能对政工宣传内容进行定制化地推送，能提高员工的参与度，并与日常培训活动产生密切联系，通过对社交媒体、网站、移动应用等平台的分析，确定最适合的宣传时机和传播方式^[2]。同时，宣传内容要与员工的关注焦点、社会热点等产生关联，可以结合实践效果做出调整，政工宣传内容有较强的传播力。此外，借助互联网的优势，增强政工宣传的互动性，引导员工参与及分享，能形成良性传播循环，事业单位对传播效果的分析，应用数据分析工具，对平台上的评论数、分享量、点击量等进行全面检测，获取可靠数据，便于事业单位对每位员工的综合情况详细掌握，有目的性地调整宣传方式及策略，确保宣传效果最大化。

（三）建立政工宣传团队的技术能力与培训体系

事业单位对政工宣传队伍的组建，明确工作目标与事业单位的发展方向，对每位人员的综合情况细致分析，结合岗位职责及工作内容合理分配人员，既能保证人员专业能力的充分发挥，又能推动事业单位政工宣传工作的顺利进行，实践效果更理想。政工宣传队伍对新兴技术的学习与应用，如社交媒体管理、人工智能技术、大数据分析技术等，借助现代科技手段对宣传工作方式的优化。团队成员必须具备较强的网络传播能力，对各类平台熟练使用，包括内容创作、发布、互动、管理等，确保政工宣传的有效性。事业单位定期开展技术培训活动，以舆情监控、数据分析为主要内容，能对政工宣传效果、员工行为等数据实时分析，团队对宣传策略进行针对性的调整，提升信息传递的精准度。团队成员接受应急管理与危机处理的培训，能在舆情发生时迅速反应，保障宣传工作的顺利开展。此外，建立完善的跨部门协作机制，政工宣传队伍与技术支持部门的交流，对宣传方式、内容、渠道等都能做出新的调整，工作效率明显提升，还能及时共享资源，便于政工宣传团队更好地应对互联网时代的挑战，推动政工宣传工作的创新与发展。

结束语：

基于“互联网+”背景下事业单位创新政工宣传模式，能促进其变革，应用互联网技术为政工宣传提供丰富的创新手段和平台，推动宣传内容、形式与传播方式的多元化与互动性增强。再加上大数据、人工智能、社交媒体等技术的应用，能实时更新内容，精准触达目标群体，提升宣传的时效性和影响力。未来，事业单位需充分利用互联网技术，持续优化政工宣传的创新路径，促进事业单位稳定发展。

作者单位：衡阳市房屋安全管理事务中心

参考文献：

[1]黄星.新媒体时代下事业单位的政工宣传路径探究[J].办公室业务,2024,(03):121-123.

[2]李媛.新常态下事业单位政工宣传的创新思考[J].活力,2022,(05):70-72.

组稿：袁小玲

责编：雷昕

一审：雷昕

二审：罗霞

三审：周智颖

来源：湖南法治报·客户端