5月16日，湖南农业集团举办“湘农”直播挑战大赛，进一步探索直播营销新业态、创造营销新场景、开拓市场新阵地，加快集团内部“数智化”转型。湖南农业集团党委副书记、副董事长、总经理杨正华，省直工会副主席丰义分别在开幕式上致辞。省总工会党组成员、副主席刘再衡，网宣部副部长李俊，团省委二级巡视员邓资益以及集团部分党委班子成员、高管出席活动。

杨正华在致辞中指出，2025年是集团的“品牌和质效提升年”，此次大赛是落实省委、省政府“做强做优本土农业品牌”决策部署的创新举措，更是探索“互联网+农业”新模式、提升集团品牌影响力的关键一招。他强调，要以此次大赛为新的起点，以“直播带货”这把数字化钥匙，开启集团品牌与质效提升的新篇章，携手推动集团品牌“出圈”，让更多“湘字号”农产品走向全国、走向世界。

丰义在致辞中对大赛给予了高度评价，他指出，湖南农业集团工会以直播技能竞赛为抓手，将职工技能比武与市场营销、品牌推广深度融合，为加强技能人才队伍建设、创新开展技能竞赛提供了新思路、新样本，是推进产业工人队伍建设改革和工会工作创新的有效举措，并强调要总结好做法和经验，不断改进和完善工作机制，打造更多具有行业影响力的品牌赛事，以竞赛激发职工干事创业的热情，推动现代农业产业高技能人才不断涌现。

本次大赛以“播种湘农 声扬三湘”为主题，吸引了集团总部及子公司超百名职工参与，经过初赛、复赛的激烈角逐，最终16支队伍脱颖而出，在决赛舞台上演巅峰对决。决赛分为线上直播带货与线下现场答辩两个环节。线上，各参赛队伍通过抖音、微信等平台进行直播带货；线下，则在一楼大厅、二楼展厅展开激烈的技能比拼。评委们深入各个直播间，对主播表现、团队协作以及直播效果进行了细致评审。

在初赛预热阶段，短视频总播放量突破60万次，直播带货累计场观人数超50万人次，销售额达815万元。决赛当天，直播带货销售额达1159.4万元。

经过一小时的激烈角逐，各参赛队伍以集团特色产品为核心，通过创意推介形式展开精彩比拼，最终获奖名单如下：

本次大赛不仅是一场技能竞赛，更是一次思想碰撞和经验交流的盛会。参赛选手们纷纷表示，通过大赛提升了自身的直播技能和团队协作能力，深刻体会到“数智赋能”“协同创新”和“赛训结合”的重要意义。未来，湖南农业集团将继续秉持改革创新的精神，在数字经济浪潮中勇立潮头，用实际行动谱写湖南农业现代化建设的新篇章。（陈丹）

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来源：新湖南客户端