新湖南记者 杨洁规

近日有网友留意到，在使用百度搜索引擎时，带上百度集团董事长兼首席执行官李彦宏的中文名或其英文名“Robin”进行搜索，可让搜索结果中广告内容明显减少。这引发了网友的疑问：百度内部系统是否设置了某种条件，使得“李彦宏”的名字与广告内容在搜索结果中不同时出现？

为了验证这一现象，1月8日，新湖南记者使用百度搜索引擎进行了多次测试。

在搜索如“通下水道”这类关键词时，搜索结果的首页果然出现了若干条标注为“广告”的内容。然而，当在搜索词中加入“李彦宏”或“Robin”后，搜索结果页面变得“清爽”，广告内容不再出现，取而代之的是相关的经验分享或资讯信息。

记者使用百度搜索引擎进行的测试图。图源：网络截图

针对此事，百度公司的一位工作人员向新湖南记者作出了解释。她明确表示，百度并没有设置任何特殊策略来针对特定人名的搜索。搜索结果的展现和排序，主要取决于内容与搜索词的相关性、质量和时效性等多个因素。其中，相关性是最重要的维度。广告商在选择投放广告时，会倾向于选择与自身业务高度相关且搜索量大的关键词。如果关键词后面添加了与业务不相干的人名，会导致搜索结果与广告的匹配度降低，从而使广告的展示顺序后移。

有趣的是，当记者使用“关键词+其他人名”进行搜索时，搜索结果与“加入“李彦宏”的情况类似，即广告数量大幅减少或消失。

作者：杨洁规

责编：杨洁规

一审：冒蕞

二审：周文博

三审：朱定

来源：新湖南客户端