业态更新，千年南岳新样貌

去年接待游客、旅游总收入同比分别增长32.42%、60.68%

湖南日报1月4日讯（全媒体记者 唐曦 通讯员 文兰）“久闻不如一见！青砖黛瓦、亭台水榭、游船画舫，古色古香，像穿越到了古代的庙会。”今天，广东游客林女士来衡阳市南岳区“南岳里”打卡，兴奋地拍摄了一组心仪已久的古风照片。

南岳过去的旅游业态以登山、祈福为主，消费群体偏中老年人。2024年以来，南岳区持续推进旅游业供给侧结构性改革，推出一批年轻人喜闻乐见的“新业态”“新场景”“新玩法”，同时为传统业态升级赋能，让千年南岳呈现新样貌。

“南岳里”正是南岳瞄准旅拍市场，依托本地传承千年的国家级非遗项目南岳庙会打造的“新业态”。800米长的街区有58间铺面，复刻传承了南岳老街风貌与千年庙会文化。开业3个多月来，“南岳里”已累计接待游客110万人次，单日接待游客最高达7万人次。

南岳还加快推进旅游与文化、旅游与科技的深度融合，“新业态”“新场景”频频“上新”。凭着联合国老龄所授予的“世界长寿乡”招牌，用活磨镜台等禅文化资源，打造医养综合体，开发禅修体验、音乐疗愈、中医疗养等康养产品，令喜欢“养生局”的年轻人流连忘返；以“文化+科技科普”，建成国内首个火星主题的祝融探火太空体验馆，成为众多青少年研学的打卡地；南岳衡山半山亭对联、南岳大庙文创、南岳大喵等新兴文旅品牌和产品，引得游客纷至沓来。

“一山一庙”传统业态被赋能“新玩法”。2024年以来，南岳先后开展“五月国风汉服”“杏好有你，南岳等你”“五岳特种兵”等10余项特色营销活动；推出“南岳一码游”微信小程序，让智慧停车、景点预约、消费补贴等旅游服务“指尖”实现；组建景区新媒体矩阵，主流媒体和自媒体平台持续发声，近亿播放量加持。南岳衡山，正在年轻人的“朋友圈”里裂变传播。

2024年，南岳区接待游客1953.3万人次，同比增长32.42%；旅游总收入258.02亿元，同比增长60.68%。

责编：徐凯琦

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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