湖南日报全媒体记者 刘家璇 通讯员 于静怡

12月18日，长沙街头微风轻拂。

推开“果缤纷”水果店的门扉，眼前顿时一亮：红艳草莓、金黄蜜柚、翠绿猕猴桃……各类时令鲜果错落排列，一抹清新果香悠然弥漫，为冬日平添了几分甜蜜与温馨。

这一切美好的背后，离不开“果缤纷”的联合创始人——长沙果缤纷商业管理有限责任公司副总经理王红伟。这位来自陕西农村的“85后”，2011年从湖南医药学院毕业后，毅然携手几位志同道合的朋友，在长沙创立了“果缤纷”水果连锁品牌，从此在水果零售领域深耕细作，缤纷绽放。

逆境中锤炼，为创业之路打下坚实基础

回首过往，命运对王红伟并不宽容。自幼患小儿麻痹症的他，行动不便，甚至曾被认为将终生与轮椅为伴。然而，逆境中他展现出非凡的坚韧与乐观。

考入湖南医药学院后，在老师们的鼓励下，王红伟担任起班长。他以积极的态度融入集体，将班级事务打理得井井有条，赢得了同学们的尊重与信任。

策划组织“爱心朝阳”帮扶活动，前往四川省宜宾山村小学支教，深入青海玉树地震灾区开展志愿服务……从策划班级活动的小范围尝试，到投身公益事业的广阔天地，王红伟始终活跃其中，不仅展现了他的组织才华，也锤炼了他的沟通协调能力，为他日后的创业之路打下了坚实的基础。

2011年毕业后，王红伟选择先就业积累经验。在知名广告公司工作的3年里，他深耕策划、营销、活动执行等领域，凭借不懈努力，很快便成为策划团队核心。

然而，他并未满足于此。毕业后的第4年，他敏锐捕捉到水果连锁市场的巨大商机，在长沙创立了果缤纷商业管理有限公司。

当被问及为何不在陕西老家创业，而选择长沙时，王红伟的答案简单而坚定：“长沙，有我的青春记忆，更有我志同道合的伙伴。在这里，我能迅速组建起志同道合的创业团队。”

王红伟深刻感受到，在长沙，这里的人们乐于接受新鲜事物，除了对购房、购车等生活“硬”需求外，在饮食上的消费也尤为慷慨，适合零售消费类创业。此外，湖南每年发放大量消费券，拓宽了实体市场。果缤纷便是受益者之一，政府消费券的年核销额高达上百万。

岁月流转，如今的“果缤纷”已成长为集果园种植、冷链配送、品牌运营、电商科技于一体的全产业链水果连锁巨头，门店数量突破2600家，足迹遍布湖南、湖北、广东等全国26个省份的168座城市。2023年，公司年产值达到了1.6亿元，年纳税额180万元，为社会提供了上万个就业岗位，也助力众多产地果农脱贫致富。

（王红伟在包装水果。湖南日报全媒体记者 刘家璇 摄）

不断创新，在激烈市场竞争中立于不败之地

寻找优质水果供应链、完善仓储运营体系、门店设计摆台……初创时期的 “果缤纷”，恰似王红伟自己的影子，一路风雨兼程，饱尝磨砺之苦。

2016年，“果缤纷”在国内水果市场中逐渐崭露头角。但王红伟深知，要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就必须不断创新，与时俱进。

随着特许经营加速推进，王红伟的创业之路迎来了转机。从2017年至2020年，短短3年间，他带领团队将服务范围拓展至全国超过2000家终端门店，深入600多个核心产区，将新鲜、优质的水果送进了上百万会员的家庭。这背后，是他对品质的执着追求，对服务的不断优化。

然而，创业之路并非坦途。一段时期，随着水果零售市场竞争日益激烈，给“果缤纷”带来了极大冲击。王红伟选择带领团队加大在产品、产地的深耕力度，优化供应链体系，确保“果缤纷”在艰难时期依然能够稳健前行。

此外，受湖南省政府“以赛带创”政策的鼓舞，王红伟踊跃参与各类创新创业大赛，不仅视野得以拓宽，还结识了诸多志同道合的创业盟友。在此背景下，“果缤纷”组建了精悍的即时零售团队，服务网络覆盖全国所有终端门店，实现了从单一品牌向多元服务的华丽转身，为王红伟的创业征途书写了崭新篇章。

如今，作为省内首批100名大学生创业导师之一，王红伟正用自己的经验和智慧，为更多年轻的创业者指引方向。

“一定要拥抱互联网，紧跟时代步伐。”他寄语年轻创业者，“只有深入了解年轻群体的消费习惯和需求变化，才能在未来的市场中乘风破浪、立于不败之地。”

作者：刘家璇

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来源：湖南日报

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