2024年是中国体育彩票全国统一发行30周年，是实施“十四五”规划、推动湖南省体育彩票事业高质量发展的关键之年。截至12月17日，湖南体彩全年已累计销售体育彩票133.11亿元，筹集公益金29.54亿元，再创历史新高。

这一成绩的取得，得益于国家体育总局体彩中心、省体育局、省财政厅以及各级体育部门、财政部门的正确领导和大力支持，得益于全省体彩工作者的辛勤奋斗和广大购彩者朋友及社会各界对公益体彩的支持与厚爱。

党建引领凝聚合力

2024年，湖南体彩坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大、二十届三中全会精神，紧密围绕“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”的发展目标，坚持党建统领全局，确保党对体彩工作的全面领导，牢牢把握体彩事业发展方向，不断增强党组织的创造力、凝聚力和战斗力，持续深化全面从严治党，努力巩固体彩系统行风专项治理工作成果，深入开展廉政教育，筑牢拒腐防线，防范廉政风险，促进党建与业务有机融合，努力开拓湖南省体育彩票事业新局面。

责任彩票深入推进

责任彩票建设是湖南省体育彩票事业发展的基石。2024年，湖南体彩深入贯彻责任彩票理念，推动责任彩票与各业务的融合，以责任彩票等级评定为抓手，对标对表，强化落实效果，加强责任彩票培训和责任传播，全面开展全省体彩从业人员责任彩票暨合规销售培训，进一步提升我省责任彩票工作水平。严守发展红线，加大监管力度，持续强化日常巡检，推进“智慧门店”项目建设，不断丰富技术管理水平，完善销售合规管理激励约束机制，提高精细化管理水平和销售合规管理能力，确保体育彩票市场平稳健康发展。11月11日，举办《湖南省体育彩票2023年社会责任报告》发布活动，向社会展示了湖南体彩在践行公益使命方面的责任与担当。

渠道建设全面发力

在湖南，除了大街小巷的体彩实体店随时能碰见，走进商场、广场、高铁站等场所，大家也有机会见到更时尚新潮的体彩展示体验中心。总的来说，我省体彩实体店不断增多，形式也更加多样。

2024年，湖南体彩大力拓展渠道规模，丰富多种业态，通过建设展示体验中心等新型渠道，贯彻“全渠道”理念，让体育彩票更多走进大众视野，缩短购彩者走进实体店的距离，满足人民群众购彩需求。另外全面增强跨界合作，拓展小微渠道运营，积极探索“+体彩”项目发展，实现新客户群体“破圈”。截至目前，全省共有体彩实体店7989家，为社会提供上万个就业岗位。

营销创新擦亮品牌

喜欢体彩、关注“湖南体彩”官方微信号的购彩者一定能感受到，2024年湖南体彩精彩活动不断，体彩超级大乐透代金券、体彩定制周边、奶茶券等好礼连连送出。这一年，湖南体彩推进品牌活动与营销工作深度融合，通过线上线下相结合的方式，打造一系列特色化品牌营销活动，吸引更多购彩者和社会人士参与。

围绕“体彩30周年”，湖南体彩开展了“体彩新春季”“民间棋王争霸赛”“迈开步 动出彩”等特色品牌活动；对全国各大品牌游戏营销活动及本省“超级大乐透感恩回馈节”“超级星期六 玩转大乐透”“7星彩 让爱发声”“超级大乐透&排列3互赠联合营销”“乐透乐园”“大乐透套餐票 幸运打包带回家”等自主营销活动进行宣传推广，并联合饿了么平台跨界推出“大师傅出山 玩转大乐透”活动，惊喜连连送出。

另外，湖南体彩积极探索“体彩+”跨界宣传，走进2024长沙草莓音乐节，携手高校打造特色营地帐篷节，助力高校跳蚤市场活动，联合红旗车队及“乐小星”巡游长沙城，携一汽红旗、中国石化开展“520遇见爱”活动，打造“魔幻盒子”第二届潮流文化节，深入长沙热门商圈及机场等场所开展巡游、投放大屏广告、举办体彩30周年主题展，走进长沙网红夜市开展“超级星期六 玩转大乐透”地推活动等等。通过各种品牌营销活动，提高体育彩票的知名度和影响力，拓展新用户群体，为销量的增长注入了新的活力。

公益公信彰显担当

2024年，湖南体彩持续深化“责任为先，公益公信”为核心的品牌形象建设，助力2024湖南“全民举重及体能挑战赛”、2024年湖南省U系列羽毛球比赛U11-13、湖南全民体能挑战赛-陆地划船机挑战比赛等赛事活动，现场开展以“奋进三十载 携手共前行”为主题的体彩30周年品牌落地推广活动，回顾体彩辉煌历程，展现社会公益贡献。另外秉承“来之于民，用之于民”的发行宗旨，持续开展“微光行动”体彩爱心行、“体彩新春季公益进社区”、“爱生命，学游泳、防溺水”公益宣传、“公益体彩 快乐操场”等活动，驰援岳阳平江灾区人民、助力郴州资兴莲花村灾后重建，助力体育湘军“四进”活动开展公益捐赠，开展“相约体彩北京看开奖”现场观摩活动，展现公益体彩的责任与担当，推广体彩公益公信品牌形象。

奋进新征程，扬帆再起航。站在“体彩30周年”新的历史起点上，湖南体彩将始终坚守公益初心，紧密围绕“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”的发展目标，更加主动融入经济社会发展大局，牢牢守住安全生产底线，凝心聚力，务实笃行，奋力推进湖南省体育彩票事业高质量发展，为体育强省、健康湖南建设贡献更多力量。（湖南体彩）

责编：陈普庄

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来源：新湖南综合