湖南日报·新湖南客户端12月8日讯 (记者 黄煌）中国经济老钱到哪儿去？如何搭上财富快车？如何保住你口袋里的钱？新时代还有哪些财富机会？今天上午，中国著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗的《财富大变局》新书发布会在长沙·小咖主高桥旗舰店举行。

新书发布会上，李光斗发表了主旨演讲《财富大变局：碎银时代的创富法则》，与众多企业家们就当下与未来的商业发展趋势以及百年大变局下的新财富商机进行了深入探讨。著名作家画家浮石、著名作家黄晓阳、小咖主品牌创始人景建华等企业代表以及企业界、金融界、文化界人士共同与会。

如何才能把握新的财富法则，在《财富大变局：新钱从哪儿来？》一书中，作者李光斗给出了自己的系统思维和“参考答案”。该书已由中国财富出版社在全国出版发行，全书详解大变局时代创业、品牌、投资、增值的新财富路线图。除了是一本财经专著，李光斗还将目光放到了社会学、经济学、管理学上。《财富大变局》新书一上市即成为财经类畅销书，入选中国出版传媒商报2024年第三季度影响力“经济管理”榜单。

如何掌握“财富大变局”

《财富大变局》围绕新时代的财富机会展开，全书共十章，分为财富的变迁、财富大趋势、经济新动能、财富新思维、新财富革命、文旅的黄金时代、如何搭上财富快车、新财富王国、品牌创富大趋势、新财富对话。每章以案例加分析的形式，深刻剖析了本书的主题“新钱从哪儿来”。

改革开放后，生产关系的变革激发了经济活力，人们开始积极探索各种致富途径。李光斗认为这种观念的转变体现了社会制度和经济环境对个人财富追求的深刻影响，也从侧面反映了中国经济发展的巨大动力源泉。对于财富大变局时代，李光斗提出一个鲜明的观点：新财富思维认知的作用越来越重要，过去能赚到钱，并不意味着现在能赚钱，现在有钱并不意味着未来还能赚到钱。这样的大变局，其根源在于中国经济上下半场的动能转换，造就了不同的财富模式的兴衰交替。

在李光斗看来，当下财富大变局正进入碎银时代。在这一大趋下，读者需要敏锐地洞察到碎银时代有哪些赚钱法则。“必须把握四种能力：首先，以前可以靠信息赚钱，倒买倒卖，异地营销，货离乡贵，就可以赚到差价。现在却已不是信息的短缺，而是信息的过剩，如何筛选出有用的信息，才能具有先发优势；其次，信息差时代之后，是靠认知差赚钱的时代。什么时候进入股市，什么时候进入房市，什么时候逃离股市，什么时候出清房市，进出之间，财富又完成了惊心动魄的分化转移。在认知差时代，同样一个商机，如果认知到位了，可能就比别人先人一步赚到钱。第三个赚钱的机会就是永恒的执行力，很多人是晚上想想千条计，白天醒来走老步。没有确实落地的执行力，就没有把自己的想法变成现实的赚钱能力；接下来的赚钱机会更在于竞争差，在于做的到不到位，在碎银时代，拼得是微光中的坚守与前行，拼得是剩者为王，相对竞争优势与品牌优势。”

品牌出海“走出去”

作为著名品牌战略专家，长期以来，李光斗一直致力于推动中国品牌快速成长，孵化新产品、借助资本力量推动企业上市。在新作中，李光斗也提到了自己对未来品牌发展的思考。

品牌有三个价值：使用价值、情感价值和社交价值。李光斗认为，随着中国经济发展，品牌出海成为重要的发展趋势。书中以希音为例，阐述了企业如何通过打通产业链，将目光投向全球市场，实现从内部竞争到向外寻求发展机会的转变。这一观点对于当下企业在激烈的市场竞争中突破困境、实现可持续发展具有重要的启示意义。同时，李光斗也提醒人们关注区域经济内循环中可能出现的问题，如区域人口外流、产业结构单一等挑战，通过深入分析这些问题，提供了全面的经济发展视角，引导人们思考如何避免类似问题的发生，积极适应经济发展的新趋势。

李光斗强调了品牌价值的塑造和传播。以迪士尼为例，迪士尼通过打造丰富的卡通形象 IP，将欢乐、梦想的价值观融入其中，形成了强大的品牌影响力，不仅在娱乐产业取得巨大成功，还通过周边产品、主题公园等实现了多元化盈利。这种品牌营销模式启示企业要注重品牌内涵的挖掘，通过独特的品牌故事和价值观吸引消费者，实现品牌与消费者的深度情感连接。在场景营销方面，李光斗认为场景营销成为当下营销的关键策略。书中以北京环球影城为例，其通过打造七大主题景区，为游客营造了沉浸式的体验环境，使游客仿佛置身于电影场景之中，极大地提升了游客的消费体验和忠诚度。这表明企业要善于根据消费者的需求和心理，构建与之匹配的消费场景，将产品与服务融入其中，从而增强消费者的购买欲望。

展望中国经济未来，李光斗提出了“以人为本”的财富观念转变。过去以土地为财富之母，而现在人的需求、体验和创造力成为财富增长的关键因素。例如，哈尔滨冰雪节通过改变思维和推广方式，注重游客体验，成功打造了爆款旅游项目，引发全国性热潮。这一案例生动地展示了体验经济的魔力，也体现了在新时代背景下，满足消费者个性化、多样化需求对于创造财富的重要性。这种观念的转变不仅适用于旅游行业，对于整个经济领域的发展都具有深远的指导意义，促使企业和投资者更加关注消费者的内心需求，以创新的产品和服务来赢得市场份额。

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