今年3月，习近平总书记在湖南考察时强调，“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点”。这为我们推进数字文化建设指明了方向，提供了遵循。

运用数字技术，助力文化遗产“活起来”。广袤的三湘大地上，拥有炎帝陵、舜帝陵、城头山遗址、马王堆遗址、铜官窑遗址、岳麓书院、岳阳楼等历史遗产和文物古迹，这些文化遗产充盈着我们的精神世界，塑造着湖南人的性格，是中华文明宝库的重要宝藏。随着数字化时

代的到来，可以通过数字技术手段对这些文物和文化遗产进行全息拟态处理，把实物形态转化为数字形态。比如，湖南博物院打造“数字汉生活”IP品牌，运用数字化手段打造文物资源库、艺术家素材库和交互沉浸式线上展厅，人们可以线下穿汉服、享汉乐、食汉宴、购汉礼、用汉方，线上逛交互性极强的数字展厅。

运用数字技术，提升主流舆论传播力。全国两会期间，湖南广电首次运用“远程XR”技术，使北京的嘉宾与长沙的主持人融入同一个空间，实现隔空对话。要推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将大数据、云计算、人工智能等新技术运用在新闻采集、生产、分发、

接收、反馈中，用主流价值导向驾驭“算法”，有力提升新闻舆论传播力影响力。推动省级媒体建立以新媒体为重心的内容生产体系和传播链条，采取UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)、OGC(职业生产内容)等多种生产模式，聚焦“Z世代”目标受众，打造更多“年轻态”融媒产品，让主流声音“破圈”传播、入心入脑。

运用数字技术，增强文化产业竞争力。数字科技是文化产业发展的重要引擎。要大力发展数字文化产业，推动图书、报刊、电影、广播电视、演艺等传统业态数字化升级，创新表现形态、丰富数字内容，开发数字艺术、云展览和沉浸体验等新业态。做大做强马栏山视频文创产业园，将其打造成技术研发策源地和数字文化企业孵化器。鼓励数字文化投资创业，培育一批有实力的新型文化企业。推动文化旅游数字化改造，对文物、景区、非遗等多种文化资源进行数字化开发，实现“新型文化空间+数字体验场景”。

运用数字技术，推动湖湘文化走出去。互联网是传播中华优秀文化的重要载体，是促进人类文明交流互鉴的重要手段。要大力发展数字文化贸易，发挥丰富文化资源优势，加强数字文化内容建设，促进优秀文化资源、文娱模式数字化开发。积极培育网络文学、网络视听、网络游戏、数字出版、线上演播等领域出口竞争优势，打造具有国际影响力的文化名片。引导文化领域平台类企业国际化发展，进一步做大做强芒果TV国际APP等数字文化平台。加强长沙、醴陵等国家文化出口基地建设，鼓励有实力的企业通过项目合作、合资经营、海外并购、设立分支机构等方式开拓海外市场。提升文化贸易数字化水平，推动湘书、湘剧、湘影视、湘烟花、湘绣、湘瓷、湘茶、湘菜等“湘字号”文化和服务更好走向世界。

（作者单位：中共湖南省委宣传部）

作者：王文彬

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来源：新湘评论