三湘都市报·新湖南客户端11月12日讯（全媒体记者 潘显璇 通讯员 龚艳星）史上最长“双十一”落下帷幕，京东发布的数据显示：截至11月11日23:59，2024年京东“双十一”购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍，超1.7万个品牌成交额同比增长超5倍，超3万个中小商家成交额同比增长超2倍。

今年京东“双十一”期间，湖南的表现格外突出，其购物用户数全国排名第11名，成交额增速全国排名第7名。湖南省购买力最强的城市是省会城市长沙市，购买力增速最高的城市也是长沙市，长沙市成为“双第一”。长沙臭豆腐成为最受关注的本地产品，黑色经典成为最受关注的本地品牌。

从细分品类来看，湖南成交额增速TOP5品类，功能性家具家电类产品异军突起，运动相机、洗碗机、扫地机器人、智能浴霸、功能床分别增长276%、228%、199%、192%、190%。

从人均消费金额来看，湖南消费者热衷于“大促换新”，为家中添置家电成为支出大项目，游戏本、笔记本、手机、平板电视、冰箱成为人均消费金额前五名的品类。

线缆、宝宝零食、水饺/馄饨、鸡肉、婴童拉拉裤位居人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为：7.9、3.8、3.3、3.2、3.2件，人均购买线缆的件数远多于其他品类。

不同年龄段的湖南消费者各自的购物偏好又是怎样的？

京东“双十一”期间，“00后”追赶着潮流产品，智能手环、键盘、显示器、有线耳机、平板电脑是他们的购物偏好TOP5品类。

有了宝宝的“80后”父母更多的是为孩子消费，购物偏好TOP5品类为奶瓶奶嘴、宝宝零食、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、水壶/水杯。

“银发族”非常注重个人形象，对家居日用品的消费也不少，盖白染发膏、药食同源、膏贴（器械）、葱姜蒜椒、涂刷化工类辅料是“银发族”购物偏好TOP5品类。

作者：潘显璇

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来源：三湘都市报