新湖南记者 唐雨琪

近日，话题“凤冠冰箱贴成国博销冠”登上热搜。这顶以明孝端皇后凤冠为原型创作的“凤冠冰箱贴”火到什么程度？即便冒着雨，仍有人愿意为它清晨六七点钟排长队；上市3个月，卖出近8万个；带火了凤冠书签、化妆镜、钥匙扣甚至雪糕等同系列文创产品，销售总额突破1000万元。

（明孝端皇后凤冠和其文创产品。图片来源：人民日报）

“凤冠冰箱贴”带来的这场“凤冠热”让人们看到了文创产品市场的巨大潜力，也令人不禁发问：为什么偏偏是“凤冠”？“凤冠效应”能否复制？

观察“凤冠系列”的一路走红，并非无迹可寻。

所谓“文创”，是在原有的“文化元素”之上发挥“创意”，“凤冠系列”的成功，首先与其原型的独特文化价值息息相关。一顶“九龙九凤冠”，集花丝、点翠、镶嵌、穿系等繁复传统工艺于一身，华美至极，让许多人感叹“看一眼都值了！”

在这珠围翠绕的背后，是大国威仪的象征，是一段充满历史、文化和艺术价值的传奇。或许有人买“凤冠文创”是为了追逐“打卡”，但相信更多人是被其背后深厚的历史文化底蕴所吸引。小小的冰箱贴，承载的是一份厚重的文化记忆珍藏。

在中华上下五千年的历史长河中，有无数璀璨星光，选择哪些元素进行创意转化，以何种形式呈现产品，需要文创工作者找准“目标”。据“凤冠冰箱贴”的设计师介绍，是注意到有许多人在社交媒体上晒出自己和孝端皇后凤冠的合影，判断这款文物有“红”的潜质，随即决定研发。在制作工艺上，创作团队也极为精细，如木质“凤冠”要做出类似金属的光泽，冠上镶嵌的“红蓝宝石”需要纯手工粘贴等。看似“无心插柳柳成荫”的“凤冠文创”，其实是对市场需求的精准捕捉。

“凤冠”或许是独一无二的，但人们对美的追求，对传统文化的致敬和守护是永恒不变的。只要肯下功夫挖掘文化内涵、下力气制作精良产品，未来的文创市场中一定还会有更多的“凤冠效应”出现。

作者：唐雨琪

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来源：湖南日报·新湖南客户端