文/廖胜刚 杨元崇

党的二十届三中全会《决定》指出，聚焦建设社会主义文化强国，“提升国家文化软实力和中华文化影响力”。这一论述为增强中华文化传播力、影响力，凝聚中国式现代化磅礴力量，建设社会主义文化强国提供了根本遵循。习近平总书记在党的二十大报告中强调“增强中华文明传播力影响力”，要求“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”深入学习贯彻党的二十大、二十届三中全会精神，必须进一步挖掘中华优秀传统文化内涵，创新中华文化国际传播方式，铸造中华文化品牌形象，让中华文化的影响力、凝聚力、感召力更加充分地展示出来。

深耕文化创新源泉，铸就文化魅力之魂。习近平总书记指出：“要努力从中华民族世世代代形成和积累的优秀传统文化中汲取营养和智慧，延续文化基因，萃取思想精华，展现精神魅力。”当今全球化时代，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，深耕中华文化创新源泉，铸就中华文化魅力之魂，是着力提升国家文化软实力和中华文化影响力的先决条件。中华文明的精神标识和文化精髓是中华文明的突出特征和符号表达，是中华民族在世界文明图谱中的身份证和识别码。中华优秀传统文化历经漫长历史发展，形成了丰富的哲学思想、人文精神、道德理念等，蕴含着解决当代人类面临难题的重要启示。要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，把跨越时空、超越国界、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来。要推动中华文明创造性转化、创新性发展，激活其生命力，让中华文明同各国人民创造的多彩文明一道，为人类提供正确精神指引。要围绕我国和世界发展面临的重大问题，着力提出能够体现中国立场、中国智慧、中国价值的理念、主张、方案，让中华文化在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒。为此，要深入挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，深耕文化创新源泉，让古老的中华文化在现代社会焕发出新的活力。要坚持守正创新，要在马克思主义指导下真正做到古为今用、洋为中用、辩证取舍、推陈出新，实现传统与现代的有机衔接。要建立文化创新激励机制，为文化创新提供良好的政策环境和氛围，推动文化事业文化产业的繁荣发展。

广拓文化传播渠道，搭建文化交流之桥。国家文化软实力取决于中华文化的影响力吸引力。中华文化的影响力吸引力，既来自于文化内容本身的独特魅力，又取决于强大的文化传播能力。习近平总书记强调：“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。”新征程上，进一步增强国家文化软实力和中华文化影响力，就要不断增强中华文化在世界的传播力，努力向世界展示中华文明的独特魅力。一是利用互联网和新媒体平台，打造多样化的文化传播矩阵至关重要。如今，网络的普及让信息传播速度空前加快。我们要把握媒体传播领域移动化、社交化、可视化趋势，加快构建全媒体传播新格局，通过短视频、直播、社交媒体等形式，生动展示中华文化的魅力。二是加强与国际媒体的合作，拓展海外传播渠道是必不可少的环节。与国际知名媒体建立合作关系，借助其成熟的传播网络和影响力，将中华文化传播到更广泛的地区。同时，积极参与国际媒体的合作项目，举办国际文化交流活动，如文化节、艺术展等，能够吸引各国人士亲身感受中华文化的独特魅力。三是鼓励民间文化交流也是拓展传播渠道的有效方式。民间的文化团体、学术交流组织等可以发挥自身优势，开展形式多样的文化交流活动。总之，通过广泛拓展文化传播渠道，搭建文化交流的桥梁，能够让中华文化更好地走向世界，增进各国人民对中华文化的理解和认同。

精铸文化品牌形象，点亮文化引领之灯。文化因交流而多彩，文化因互鉴而丰富、发展。世界各民族文化交流互鉴是推动人类文明进步的重要动力。文化品牌是增强文化吸引力和引领力的关键因素。优秀的文化品牌能够展现国家和民族的独特魅力，吸引国内外受众的关注和喜爱，进而引领文化潮流和价值取向。例如，故宫博物院这一文化品牌，通过一系列创新举措，如推出精美的文创产品、举办丰富多彩的文化活动，让古老的文化遗产焕发出新的活力，吸引众多游客和文化爱好者，成为文化引领的典范。精心铸造具有代表性的文化品牌形象，对于不断加强、引领文化交流，扩大中华文化影响力吸引力意义重大。习近平总书记指出：“一切文明成果都值得尊重，一切文明成果都值得珍惜。只有交流互鉴，一种文明才能充满生命力。”对此，可以采取一系列有效措施精铸中华文化品牌形象：首先，开展文化品牌评选活动，树立优秀品牌榜样。比如“中国文化产业年度十大品牌”评选，挖掘出像《哪吒之魔童降世》这样具有潜力和特色的文化品牌，为行业发展提供标杆，激发更多文化主体积极打造优质品牌。其次，对重点文化品牌进行精心包装和推广。利用现代传媒手段和市场营销策略，全方位展示品牌的内涵和价值，提升其知名度和美誉度，使其在国内外文化市场中占据一席之地，如对国产动漫《大鱼海棠》的精心推广，使其在国内外都获得广泛关注。再者，加强品牌知识产权保护，维护品牌形象和价值。严厉打击侵权行为，为文化品牌的发展创造良好的法律环境和市场秩序。总之，要通过精铸文化品牌形象，点亮文化引领之灯，从而让中华文化在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒，提升我国文化领域的影响力和竞争力。

（作者分别系：湖南信息学院马克思主义学院特聘教授、吉首大学马克思主义学院教授；湖南日报社主任编辑）

作者：廖胜刚 杨元崇

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来源：新湖南客户端