湖南日报·新湖南客户端记者 邓正可

“‘栀子花开端午节来’活动，延续了自宋朝起的女性头戴栀子花的习俗，让盛产栀子花的响堂村从一个四面环山的小山村，变成了文艺赋能乡村的全国样板。”10月15日举行的2024中国新媒体大会“推动全媒体生产 促进全媒体传播”内容创新论坛上，南京报业传媒集团“我们的节日”南京工作室负责人梁建恕介绍，工作室以传统节日为抓手，通过创新理论研究，策划主题活动，发动社会参与，建设基地和平台，推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展，积极探索报业创新经营之路。

南京报业传媒集团“我们的节日”南京工作室负责人梁建恕。湖南日报·新湖南客户端记者辜鹏博 郭立亮 摄

梁建恕介绍，2018年，南京被中宣部确定为传统节日振兴工程全国5个城市之一，2019年起，南京报业传媒集团在传统节日领域持续做了四项工作。

一是创新理论研究，成立节日智库，聘请全国40余名民俗学专家，指导南京节日理论和具体实践。形成了一批理论研究成果：撰写传统节日田野调查报告11篇；出版了2本节日专著；发表理论文章86篇。

二是策划主题活动，以“政府主导、学界主脑、群众主体”为原则探索传统节日南京振兴模式，联合机关、企事业单位共同策划7大传统节日主题活动。比如，清明节的“我把春天送给你”活动，倡导大家在祭奠之外拥抱自然；“栀子花开端午节来”活动，延续了自宋朝起的女性头戴栀子花的习俗。

三是发动社会参与，结合报社资源，先后联合餐饮企业、商业综合体、互联网平台多方联动开展活动。比如在南京地标德基广场升起了“我们的节日·超级人造月”，熙南里街区所有商家中秋节共同点灯。

四是建设基地和平台，2020年起，工作室从自主策划活动转向基地建设，通过共建节日文化传承基地，助力文旅商深度融合。目前南京已挂牌14个节日基地，每个基地都有特色活动。在线上搭建了“我们的节日”文化传承和交流发展平台，定位为“全国首个传统节日双创工作全媒体平台”。

责编：邓正可

一审：邓正可

二审：易禹琳

三审：杨又华

来源：新湖南客户端