三湘都市报·新湖南客户端8月14日讯（通讯员 宋科铖 全媒体记者 丁鹏志）“夜～未央，路～更长。”8月14日下午，常德市歌舞剧院里传来了悠扬饱满的男中音歌声。不在舞台上，不在排练室，面对如火如荼的新媒体“势力”，常德市歌舞剧院也加入了这一波浪潮，将“舞台”搬进了直播间中。

十余位专业性极强的常驻主播、成立自己的直播工会、直播收入创院团新高，一个地方性的传统专业院团是如何完成线上线下结合的转型，并在相关运营方面拔得头筹的？8月14日，在抖音直播文艺院团“第二舞台”开放日，常德市歌舞剧院做出了解答。

经营压力骤增，探索线上道路

“我们一切都是从零开始，在问题中学习，在学习中成长，慢慢地摸索出适用于我们专业院团的直播管理运营方法”常德市歌舞剧院副院长张艳再谈起直播初期尝试时依旧充满了感慨。

自实行国有文艺院团体制改革，转为企业后，营收问题随之成为地方文艺院团面前的一道大山。特别是疫情期间，原本靠承接演出经营的地方企业院团无法完成线下演出，营收面临更加严峻的考验。生存问题，让常德市歌舞剧院的演员们都忧心忡忡，于是经过众人商议，张艳大手一挥，“我们自己找‘舞台’，将惠民演出的形式改为线上。”2022年，常德市歌舞剧院的演员们也当上了主播。

咨询相关从业人员、逐步搭建直播间、直播初期流量差，首次接触新媒体直播的艺术家们仿佛回到了高中时代，研究相关设备、上网学习经验、复盘每一场直播，研讨至深夜成为院团工作人员的常态。“接触到了直播才发现，虽然都是在表演，但在舞台上和在直播间，完全是两码事。”张艳向记者说道。

从刚开始的官方账号直播不足1000粉丝无法开始，到慢慢地周边市州文艺院团与户籍外出人员也能刷到，常德市歌舞院团的直播事业有了起色。“已经有了好的开始，我们不如坚持下来。”张艳说道，2023年，院团开始向其他方向尝试，3月，常德市歌舞剧院官方账号停止直播，“文超男中音”以个人账号的形式开始直播试水。然而，个人直播效果欠佳，直播间平均几十人，院团的直播事业进入了不温不火的状态，直至2023年8月，抖音官方带着“艺播计划-抖音直播院团专项”找到了张艳。

院团“转型”公会，直播蒸蒸日上

“艺播计划-抖音直播院团专项”由中国演出行业协会和抖音直播共同发起。据抖音直播业务工作人员王哲向记者介绍：“我们这个计划就是希望为专业性的地方文艺院团带去新舞台、新观众、新收入，把抖音直播作为第二舞台来打造。”

为院团提供资金保底扶持、直播分成倾斜、增加流量资源扶持、对院团入驻和运营进行培训，“艺播计划“从四个方面给予了地方文艺院团政策支持。经过系统的了解学习，“直播”背后的逻辑也在张艳眼中清晰起来。

加入计划后，常德市歌舞剧院立马着手改变，更新直播设备，打造直播场地，专业的演员老师也开始学习如何成为一名“主播”。“文超男中音”账号开始不断涨粉，直播间实时人数从几十，到几百，最高的一次，实时在线观看直播人数达到1.5万人。

如今，常德市歌舞剧院拥有3个直播间，4个直播机位，主播轮流直播，除了原本院内主播，也不断有外部专业主播加入，单个主播最高月收入达到6、7万。据抖音官方数据，目前有55家院团加入了“艺播计划”，140家文艺院团在抖音开播，常德市歌舞剧院的运营数据在其中名列前茅。

“我们要让演员不再局限于私域表演。”王哲向记者介绍“我们非常希望能够助力文艺事业的发展，扶持院团，就是我们给予专业艺术家帮助的方式。”

艺术贴近生活，专业民俗双向奔赴

地方性院团走向网络直播除了硬件设施，演员也面临巨大的挑战。“文超男低音”主播文超向记者介绍：“在开始做直播的时候第一关就是要克服自己的心理障碍。”从舞台上极具专业的老师，到镜头前类似“普通人”的表演，对于演员来说是一种巨大的心理落差。

“一些央直文艺院团的专业老师在刚入驻的时候也是非常抵触直播的。”王哲介绍，但在直播的过程中，专业的老师也能不断收获自我，接触到其他同样专业的艺术家，鼓掌以外的观众反响方式也渐渐让演员们改观，逐渐喜爱上直播的感觉。

跨服了心理障碍，在直播的技术性上，演员同样面临挑战。作为艺术方面的佼佼者，演员的专业性毋庸置疑，但作为主播，演员们在最初仍会犯难。“越直播，我越觉得直播不是一件轻松的事情。”文超说道“与在台上一心一意演出不一样，在直播间还需要与观众互动。并且由于直播间麦克风等设备的特点，我们演唱的细节会被放得更大，因此需要更加严谨，每个词、每个旋律都需要更加斟酌。”

好在，常德市歌舞剧院以及摸索出了自己的策略，直播效益越来越好“现在有不少人通过我们的直播知道了常德，知道了常德市歌舞剧院。”张艳说道。在维持着专业性的同时用直播的方式将文化艺术传播出去，也让艺术家们有了更多的曝光。专业艺术，与民俗审美，通过直播的形式，实现了双向奔赴。

作者：丁鹏志

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来源：三湘都市报