7月22日，时值大暑，龙山县洗洛、石牌等地百合市场仍然一片忙碌，一位资深百合经销商一边擦着汗水，一边喝着百合茶，抑扬顿挫地说：大暑时节天气热，百合市场忙不赢，媒体上下联动，权威专家出场，“龙山百合宴”闪亮登场，百合走俏行情看好。

这一生动场景，正是历时一个月的强力推介后，龙山县百合市场火爆的一个缩影。

卷丹百合是龙山县最大的特色农产品，面积常年10万亩，产量常年10万吨，产值常年10亿元，去年更是创纪录地达到30亿元，其中面积占全国百合面积的五分之一，面积和产量多年来稳居全国之首，位居中国百合市场龙头，是一块响当当的金字招牌。

为了巩固“龙山百合”的龙头地位，进一步强化品牌效应，促进百合产业高质量发展，近年来龙山县加大百合产业宣传推介力度，高起点谋划，大手笔着墨，主动对接主流媒体，突出针对性，强调科学性、权威性、趣味性、实用性，充分发挥名人效应、品牌效应、市场效应，宣传策划亮点纷呈。

从冬天卖种（百合种子），春天卖花（百合花，观赏和销售），夏天卖鲜（新鲜百合），秋天卖干（百合干片），宣传推介贴近现场贴近市场，贯穿百合的种植、培育、采挖、加工、销售全过程，全方位无死角，增强了品牌的认知度美誉度，获得了良好口碑，取得了突出成效。

尤其值得点赞的是，今年6月下旬到7月下旬，为了配合期间举行的“2024年龙山百合产业高质量发展暨产销对接大会”，龙山县联手湖南日报文旅集团，精心策划精准发力，前后持续一个月，新湖南客户端开设专题页面，龙山县融媒体同步跟踪报道，先后发布《奥运冠军龙清泉为龙山百合代言》《龙山百合：山花盛开的地方》《龙山百合：药食同源的养生之道》《龙山百合：漫卷丹心回味长》等30个视频，集纳微纪录片、预告海报、观点摘登、思考建议、未来展望等精华内容，为燥热的百合市场注入了一股清泉，呈现了一场赏心悦目的视觉盛宴，受到社会各界一致好评。

为了高质量推介百合品牌，湖南日报派出当家主播，邀请农技大师、国医大师、湘菜大师加盟，组成实力雄厚的采访推介团队，先后4次深入龙山县百合主产地，现场采访拍摄集知识性、科学性、权威性、趣味性于一体的微纪录片。

微纪录片短小精悍制作精美，通过三位专家与龙山百合农户的同框联动，用实地探访、专家对话、花式推荐等多样手段，围绕百合产业链、药用价值、食用价值三个维度，充分利用融媒体传播手段，记录龙山百合在神秘的湘西大山中生根、发展、壮大的过程，展现龙山百合从田间地头到餐桌舌尖的美味传递，呈现了色香味俱全的“龙山百合宴”。

7月19日，“2024年龙山百合产业高质量发展暨产销对接大会”隆重举行，百合宣传推介活动达到高潮，全国政协委员、湖南中医药大学教授、湖南医药学院校长何清湖，中国农业科学院蔬菜花卉研究所研究员、百合课题组负责人、著名百合培育专家师明军教授，中国烹饪大师贺俊贤大师先后出场。

大会现场，何清湖教授解读“龙山百合”药食同源功效及药用价值，从传统中医养生视角科普百合的养生药膳食谱妙用；师明军教授解读了“龙山百合”多维度品质评价报告；贺俊贤大师解读百合食用价值，展示了“龙山百合”菜品，推介了“龙山百合宴”，融媒体全程直播并跟踪报道，引起了社会各界的高度关注

七月流火，百合送清凉，“龙山百合”秉承“绿色、生态、营养”的特色，依托农技大师、国医大师、湘菜大师等权威专家的集体背书，利用融媒体传播手段，吸引了商家和消费者的目光，提升了品牌知名度和美誉度，扩大了市场竞争力和影响力，为高质量发展“龙山百合”提供了广阔空间。

作者：易小兰

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来源：新湖南客户端·客户端