三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 叶竹 通讯员 余梦璇

中年人熬不动了，年轻人不想熬了，所以，欧洲杯没人看了？

“不管是欧洲杯还是美洲杯，我周围看比赛的人数实际上也没有什么变化。”7月17日，拥有14年球龄的20岁“老球迷”、湖南高校球迷联盟副会长毛涵道出了多年来的观赛感受和很多人认为“欧洲杯没人看了”的原因——“不管是比赛的场面还是场外的宣传，都比前几届要逊色一些，所以球迷圈子以外的关注度必然是不如前两届的。”

真球迷还在线

欧洲杯“号召力”没有传说中的“落魄”

对于球迷们来说，欧洲杯的“热度”却从未褪去。

今年欧洲杯是现场观众人数最多的一届，超过270万名观众奔赴现场，也是历史上中国赞助商最多的一届欧洲杯。海信、支付宝、vivo、速卖通和比亚迪等5大企业携手“出海”，除了在赛事上投放广告，它们还将目光投向自媒体，冠名各大社交平台的主播、博主们的欧洲杯现场观赛视频产品。如海信借助“巢巢巢Even”“何胜0423”“歪果仁协会”等拥有几十万甚至上百万粉丝的博主进行品牌推广。如若真是“欧洲杯已经不火了”，各家企业又怎么会花“真金白银”去投资一场“已经没有人看了”的比赛呢？

实际上，欧洲杯的在球迷圈的“号召力”并非传言中的那么“落魄”。

据中央广播电视总台数据，2024年欧洲杯赛事转播报道带动CCTV-5等频道收视份额大幅提升，截至7月14日，总台欧洲杯赛事电视端观众规模超过2.2亿，CCTV-5收视份额同比上涨超30%。

长沙市民27岁的吴先生从事轨道交通行业，有10余年球龄，他向三湘都市报记者介绍，“因为自己是球迷，所以周围朋友绝大部分都是球迷。基本上每场都会看，这届欧洲杯我也去线下观赛了几场，只是熬夜熬的痛苦。”吴先生平常也会组队踢球，保持一周一场，“欧洲杯线下观赛都是咱们球队踢完球后的赛后团队活动之一。”

“跟朋友一起吃着烧烤看着球赛，体验感直接拉满。”球友线下一起看欧洲杯直播，必然少不了啤酒、小吃，这也带动了外卖经济的发展。美团外卖数据显示，7月以来，北京“欧洲杯”相关外卖餐品及商品的销量环比增长107%。其中烧烤、小海鲜、麻辣烫、炸鸡等餐品，成为最强“外卖夜宵搭子”。饿了么数据显示，0时至凌晨5时期间，小龙虾活跃商户数同比去年增长160%。

同样有着10余年球龄的法国队球迷宁先生，凌晨3时的比赛，他也会拉着妻子一起观看，“还有同事尽管没有看凌晨场的比赛，但是白天也会补上。”

可见，球迷们疯狂、活跃依旧。

缺乏“绝对话题度”球星

“吃瓜群众”的“热搜”话题少了

“总体趋势上，不管是欧洲杯还是美洲杯，抑或是其他的洲际比赛，不管是比赛的场面还是场外的宣传都比前几届要逊色一些，球迷圈子以外对他们的关注度必然是不如前两届的。”

在毛涵看来，近年来不是看欧洲杯的人变少了，而是引领话题的“绝对人物”变少了。同时，也导致将话题讨论到“热搜”的“吃瓜群众”变少了。

对非球迷观众而言，“梅罗”时代的结束，让现在的足球比赛缺少了一位占据绝对的话题度的球员，老一代球星退场，新一代球星还在成长中，对这批“新星”感兴趣的观众累计远远不够。世界级球星的缺位，也导致球迷圈外的观众不愿再把注意力放在球赛上。毛涵表示，“这从比赛场面、球员数据、场外新闻上都可以看出。不管是欧洲杯还是美洲杯，都缺少一位占据了绝对的话题度的球员。”

同时，不少观众吐槽本届欧洲杯“不够精彩刺激”“打得四平八稳”“不愿意拿着俱乐部的工资给国家队打工”“战术同质化”，从而容易失去专注力，对比赛提不起兴趣，也会让场外话题缺乏讨论度。

“现在我们国内的足球环境在回暖，但是足球目前整体还没有达到他应该有的热度，我们的足球环境也是导致这一切的原因之一。”作为球迷和足球工作者本身，毛涵觉得，球迷圈子之外的人现在大多也还只凑凑热闹，而不是愿意切身体验乃至加入其中，“以至于身边许多人甚至不知道欧洲杯和美洲杯已经开赛的消息。”

责编：周洋

一审：叶竹

二审：朱蓉

三审：张军

来源：三湘都市报