湖南日报全媒体记者 彭雅惠 通讯员 姜艾哲

山清水秀，清风徐徐。7月11日晚，平均海拔780米、平均气温26℃的宁乡沩山风景名胜区启动“康养避暑旅游季”活动，2024年湖南生态旅游节也由此拉开帷幕。

“中国旅游研究院发布报告，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。”省林业局相关负责人表示，今年，我省将以绿水青山的气候优势开发带动旅游发展，抓住“凉资源”推出戏水游、康养游、夜间游等，打通“吃住行游购娱”产业链条，丰富湖南生态旅游的内涵和形式。有效拓展“两山”转化路径。

（7月11日晚，2024年湖南生态旅游节开幕。 彭雅惠 摄）

“凉资源”掀起“避暑热”

11日傍晚，沩山上的青羊湖国有林场研学中心十分热闹，游客们或在露营基地乘凉，或在山林漫步，还有人刚从溪边戏水归来。“这里的生态环境好，气候宜人，非常适合老年人居住。”年逾八旬的杨娭毑已经连续5年跟家人来沩山避暑。

“这里有大片高山茶园，日出、日落都特别美。”从长沙来的王斌与朋友在研学宿舍阳台品茶聊天，山野凉风吹来令人倍感惬意。

（7月11日晚，有客人在青羊湖国有林场研学中心观看文艺节目。 彭雅惠 摄）

沩山景区管委会喻志国告诉记者，深挖沩山“凉资源”，仅仅几年时间，当地与“避暑”相关的经营主体从13家发展到225家，床位从550张扩展到6200张。2023年夏秋季节，旅游人数同比增长11.94%，接待过夜游客达29.8万人次，为周边群众创收超5000万元。

“避暑旅游必然成为生态旅游的热点。”省林业局相关负责人介绍，整个夏天，全省各地自然风景区将陆续推出“避暑”主题节会、活动十余场，除漂流系列活动外，还有森林露营啤酒音乐会、泼水节等，让游客们在清凉中体验山水之趣。

“冷玩法”带动“热产业”

在青羊湖自然教育基地，孩子们三五成群围看直升机、房车，家长们则坐在帐篷外品茶远眺。“丰富露营活动，我们一直在开发、完善自然科普教育课程，探索低空飞行等。”青羊湖国有林场党委书记、场长陈家法认为，旅游业已从过去带游客看风景、看文化，更新迭代为创造价值，“谁创造的价值多，谁就赢得市场。”

（青羊湖自然教育基地。 通讯员 摄）

2024年湖南生态旅游节期间，越来越多“小众”“冷门”的活动脱颖而出，叠加“避暑”主题释放巨大热度。

永州阳明山万和湖风景区利用“山水+科技+创意”，用露营叠加音乐会、Cosplay等活动，着重“链接”年轻群体。

在金洞管理区，80万亩林海、流泉飞瀑因为“村K友谊赛”火出圈。当地以友谊赛形式，向全省各地乡村、景区、景点等单位发出邀请，举行“乡村振兴”歌唱节目，同步网络直播。“村K友谊赛”5月份启动至今，已累计吸引现场游客2.5万人，网络流量达2200万人次。

“金洞‘村K友谊赛’吸引大量游客前往观看的根本原因，并不完全是活动本身的观赏性，与当地将赛事和自然景观、避暑资源高度融合一定有关系。”省林业局相关负责人表示，生态旅游正在迎来个性化、碎片化市场，面对新的市场变化，湖南发展“避暑旅游”必须关注流量热度，抓住流量、提高质量是关键。

作者：彭雅惠

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来源：湖南日报·新湖南客户端